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Avec un taux de pénétration estimé à 1,6 % pour cette année (selon TrendForce), les smartphones pliables ont encore un long chemin à parcourir pour atteindre le taux de 85 à 90 % qu’a l’industrie des smartphones en général. Le marché des produits pliables vient de réaliser une performance record au troisième trimestre, où les expéditions ont grimpé de 215 % par rapport au deuxième trimestre et de 16 % d’une année sur l’autre pour atteindre 7 millions d’unités. Mené par la sortie du Galaxy Z Fold 5 et du Galaxy Z Flip 5, Samsung a dominé le marché au cours du trimestre, comme d’habitude.
Samsung détenait 72 % du marché mondial des pliables au dernier trimestre
Selon Display Supply Chain Consultants (DSCC), Samsung détenait une part de marché de 72 % au troisième trimestre, ce qui est certes dominant, mais en baisse par rapport à la part de 86 % du gâteau pliable mondial que Samsung détenait au cours du même trimestre de l’année dernière. . Les concurrents ont lancé davantage de modèles et produit des volumes plus élevés. Pour vous montrer à quel point Sammy domine toujours le secteur, la deuxième plus grande part de marché était les 9% attribués à Huawei. L’ancienne sous-unité de cette dernière, Honor, a terminé 3ème avec 8% du marché des pliables au 3ème trimestre.
Samsung est, de loin, le premier fabricant de smartphones pliables au monde
Comme on pouvait s’y attendre, les deux téléphones pliables les plus vendus au troisième trimestre étaient les Galaxie Z Flip 5 et Galaxie Pli en Z 5 responsable respectivement de 45 % et 24 % des expéditions pliables du troisième trimestre. Cela pourrait surprendre certains d’entre vous que le Galaxy Z Flip soit le pliable le plus vendu, battant son homologue stable, le Galaxy Z Fold, depuis quelques années maintenant. Le Mate X3 de Huawei arrive en troisième position avec 6 % des expéditions de pliables du trimestre, suivi du Magic V2 de Honor avec 5 % des expéditions et du Huawei Mate X5 avec une part de 3 %.
DSCC s’attend à ce que les livraisons au cours du trimestre de vacances augmentent de 47 % sur un an pour atteindre 3,6 millions. Mais par rapport au troisième trimestre record, sur une base séquentielle, les livraisons de pliables au quatrième trimestre devraient diminuer de 35 %. DSCC prévoit une baisse des livraisons de pliables de Samsung au cours des trois mois et s’attend à ce que sa part de marché baisse à 42 % au cours de la période. L’année dernière, Samsung détenait 83 % du marché des appareils pliables pendant le trimestre des fêtes, mais DSCC prévoit une baisse des expéditions au quatrième trimestre pour le trimestre. Galaxie Z Flip 5 et Galaxie Pli en Z 5.
DSCC voit Huawei prendre une part impressionnante de 21 % du marché des pliables au quatrième trimestre, avec Honor à 19 %. Tandis que le Galaxie Z Flip 5 devrait toujours ouvrir la voie avec une part de marché de 22 %, le Mate X5 de Huawei, avec une part de 15 % du gâteau pliable, sera deuxième et le Honor Magic V3 passera au numéro trois. Avec 12 % du marché mondial des pliables au quatrième trimestre, DSCC s’attend à ce que le Galaxie Pli en Z 5 pour terminer quatrième au cours du dernier trimestre de l’année.
Le PDG de DSCC, Ross Young, a résumé le marché des appareils pliables pour 2023 en écrivant :« 2023 a été une année mitigée pour les appareils pliables. Elle a bénéficié du fait que Huawei a repris pied et a gagné une part importante, de plusieurs nouveaux entrants tels que Google, OnePlus, et Tecno, ainsi que des améliorations impressionnantes en termes d’épaisseur, de poids et de réduction de la visibilité des coutures.
L’entrée d’Apple sur le marché des pliables pourrait être nécessaire pour faire passer le segment au niveau supérieur
Young a ajouté : « Nous avons également vu les fournisseurs de panneaux chinois augmenter leurs volumes, prendre des parts de Samsung Display et introduire un certain nombre d’innovations auparavant uniquement disponibles chez Samsung Display, telles que LTPO, POL-LESS et UTG. Cependant, 2023 téléphone pliable les volumes ont fini par être inférieurs de 15 % à nos prévisions pour le premier trimestre 2023, car le marché des smartphones Android haut de gamme reste atone. »
Les livraisons de smartphones pliables ont atteint un niveau record au troisième trimestre
Certains analystes estiment que le marché des appareils pliables restera un petit segment de l’industrie des smartphones jusqu’à ce qu’Apple intensifie ses efforts et livre un iPhone pliable. Pour vous montrer à quel point il est difficile de faire des prévisions sur un Apple pliable, l’analyste de TF International Ming-Chi Kuo, considéré comme l’un des analystes les plus fiables du secteur Apple, a déclaré en 2021 qu’Apple expédierait 15 à 20 millions d’iPhone pliables. unités en 2023. Ce nombre sera réduit de 15 à 20 millions puisqu’il n’y a pas d’iPhone pliable disponible.
