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Une approche plus prudente des dépenses en Chine pourrait entraîner une baisse des ventes dans le pays jusqu’à la fin de l’année, prévient l’horloger suisse.
Les consommateurs chinois sont de plus en plus prudents lorsqu’il s’agit de dépenser pour des articles coûteux tels que les produits de luxe, a prévenu Swatch.
L’augmentation du coût de la vie, ainsi qu’un ralentissement de l’économie, toujours confronté aux effets persistants de la pandémie de Covid-19, y ont largement contribué, explique l’horloger suisse.
Le chômage croissant des jeunes, ainsi qu’un secteur immobilier en difficulté, font que les consommateurs réfléchissent désormais beaucoup plus avant de faire un achat, préférant acheter moins de pièces mais plus durables. Les préoccupations déflationnistes ont également conduit les clients à choisir d’épargner et d’investir davantage plutôt que de dépenser en biens de consommation.
Nick Hayek, PDG du groupe Swatch, a déclaré dans le journal suisse Neue Zuercher Zeitung: « Les Chinois ont de l’argent et ils continuent à manifester de l’intérêt et à se lancer dans les affaires. Mais ils hésitent longtemps avant d’acheter quelque chose.
« Ils sont également devenus encore plus sensibles aux prix, car il y a eu des hausses de prix excessives dans de nombreux domaines. Je m’attends à ce que le marché chinois reste difficile jusqu’à la fin de l’année. Mais qu’est-ce qu’une année ? Le potentiel de la Chine reste énorme : les gens ont faim de réussir, vouloir travailler, gagner plus, sortir, voyager et certainement acheter des montres. »
Selon la Fédération de l’industrie horlogère suisse, les exportations de montres suisses vers la Chine ont chuté d’environ 25% sur un an en février 2024, tandis que les exportations vers Hong Kong ont chuté d’environ 19%.
Le ralentissement du secteur du luxe en Chine frappe entre autres Gucci et LVMH
La société de produits de luxe Kering a récemment publié un avertissement sur ses résultats, avertissant qu’elle s’attend à une baisse des ventes de Gucci en Chine pour le premier trimestre de l’année. Gucci a engagé l’année dernière le nouveau directeur créatif Sabato de Sarno pour réorganiser la marque.
Cependant, les consommateurs chinois sont de plus en plus mécontents des nouveaux modèles minimalistes de Gucci, plusieurs d’entre eux estimant qu’ils ressemblent beaucoup trop à d’autres marques haut de gamme telles que Prada, Valentino et Celine.
Parallèlement au ralentissement général du secteur du luxe, cela a également contribué à la baisse des ventes de Gucci en Chine.
Kering a déclaré dans un communiqué : « Dans un premier semestre que Kering s’attend à être difficile, les tendances actuelles conduisent le Groupe à estimer que son chiffre d’affaires consolidé au premier trimestre 2024 devrait diminuer d’environ 10 % à base comparable, par rapport au premier trimestre de l’année dernière. quart.
« Cette performance reflète principalement une baisse plus forte des ventes de Gucci, notamment dans la région Asie-Pacifique. Les revenus comparables de Gucci au premier trimestre devraient être en baisse de près de 20 % sur un an. »
D’autres marques de luxe comme LVMH ont également du mal à attirer la clientèle chinoise depuis la fin de l’année dernière. LVMH envisage également de réduire sa présence et ses investissements à Hong Kong et en Chine, en partie en raison de l’escalade des tensions entre les deux pays.