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- TikTok étend son application de streaming musical le 19 juillet à trois nouveaux marchés.
- Un petit groupe d’utilisateurs en Australie, au Mexique et à Singapour pourront bientôt essayer TikTok Music.
- L’influence de TikTok sur la découverte de la musique en fait un concurrent de taille pour Spotify et Apple Music.
Plus tôt ce mois-ci, TikTok a annoncé qu’il déployait une application de streaming musical au Brésil et en Indonésie. À partir d’aujourd’hui, il étend le produit, TikTok Music, à un ensemble limité d’utilisateurs en Australie, au Mexique et à Singapour, a déclaré un porte-parole à Insider.
Les utilisateurs qui sont approuvés pour rejoindre sa version bêta fermée sur les nouveaux marchés recevront un essai gratuit de trois mois pour le service.
Si TikTok Music fait finalement son chemin dans d’autres pays comme les États-Unis, où il a déposé une demande de marque en mai 2022, il deviendrait immédiatement un rival de poids pour les streamers comme Spotify, Apple Music et Tidal.
Le porte-parole de TikTok a également déclaré que la société aurait « plus de nouvelles à partager sur le lancement de TikTok Music dans les mois à venir ».
L’application vidéo de TikTok est extrêmement influente dans la découverte de la musique et les promotions d’artistes. Les maisons de disques, les spécialistes du marketing musical et les artistes dépensent des milliers de dollars pour embaucher des influenceurs TikTok pour inclure des pistes dans des vidéos. Certains créent même des effets de réalité augmentée personnalisés ou font appel à des artistes de remix pour créer un battage médiatique pour les chansons sur l’application.
« C’est la chose la plus importante qui soit arrivée dans l’industrie de la musique depuis longtemps », a déclaré Jonny Kaps, cofondateur et PDG du label indépendant +1 Records, dit à l’initié en mai. « Cela nous permet simplement de créer un nouveau public d’artistes d’une manière que nous n’avons jamais vraiment pu faire auparavant. »
Avec TikTok Music, l’entreprise peut faire le lien entre la découverte musicale et le streaming audio. Les utilisateurs de TikTok Music peuvent synchroniser leurs comptes directement avec TikTok, ce qui facilite l’écoute d’un extrait de chanson, puis clique dessus pour diffuser la piste complète.
Ses concurrents s’en aperçoivent certainement. Spotify a ajouté son propre flux vidéo court de type TikTok en mars. Son PDG, Daniel Ek, a décrit TikTok comme un « concurrent redoutable » lors de l’appel aux résultats de l’entreprise en janvier.
La poussée de TikTok dans le streaming audio n’est pas exactement une surprise. La société a déposé pour la première fois une demande de marque australienne pour « TikTok Music » en novembre 2021, a rapporté Insider. Sa société mère ByteDance teste également une application de streaming musical appelée Resso en Inde, au Brésil et en Indonésie depuis 2020. TikTok Music devrait éventuellement remplacer Resso sur ces deux derniers marchés.
En dehors du streaming, TikTok a expérimenté d’autres moyens de gagner de l’argent grâce à son influence sur la musique. L’année dernière, il a lancé un produit de distribution et de marketing d’artistes appelé SoundOn, testant même directement les artistes signataires. La société a également récemment déployé sa propre version des classements musicaux Billboard 100 ou Spotify Viral 50 pour un sous-ensemble d’utilisateurs.