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TikTok teste un partenariat de recherche avec Google, une décision qui souligne le rythme rapide auquel évolue la manière dont les gens effectuent des recherches en ligne.
Comme l’a repéré le chercheur en applications Radu Oncescu, certaines recherches entrées sur l’application TikTok affichent une option permettant de rechercher la même requête sur Google.com. En cliquant sur le lien, l’utilisateur accède à un navigateur intégré à l’application, qui affiche les résultats de recherche Google pour la requête. TikTok publie également une clause de non-responsabilité indiquant qu’elle « n’approuve ni n’assume la responsabilité des résultats de recherche de Google », selon les captures d’écran d’Oncescu.
Un porte-parole de TikTok a confirmé que la société expérimentait des intégrations tierces au sein de l’application TikTok, y compris un test avec Google. La fonctionnalité, qui est testée à l’échelle mondiale sur plusieurs marchés différents, n’est pas un bloc publicitaire, a déclaré le porte-parole.
Un porte-parole de Google a déclaré que la société n’avait plus rien à partager et a refusé de dire s’il existait un accord financier entre les deux sociétés dans le cadre du partenariat.
Oncescu a déclaré qu’un partenariat à long terme entre Google et TikTok avait le potentiel d’augmenter considérablement le trafic et les revenus publicitaires des deux sociétés.
« Les marques veulent atteindre rapidement un public plus jeune et les deux plateformes ont le pouvoir d’y parvenir si elles apprennent à travailler ensemble », a ajouté Oncescu.
La nouvelle du rapprochement avec TikTok intervient alors que Google est jugé contre le ministère américain de la Justice, qui accuse le géant de la technologie de maintenir son monopole sur la recherche grâce à des accords de distribution avec des sociétés comme Apple et Samsung pour en faire le moteur de recherche par défaut sur la plupart des appareils mobiles. . Le DOJ a déclaré que Google dépensait 10 milliards de dollars par an pour de tels accords.
Google a déclaré que les utilisateurs ont le choix de modifier leur moteur de recherche par défaut dans leurs paramètres s’ils le souhaitent. Un responsable de la publicité de Google a déclaré cette semaine qu’il perdait des parts de marché dans la publicité sur les recherches au profit de sociétés comme TikTok et Amazon. L’année dernière, un responsable de Google a déclaré que ses propres études avaient révélé que près de 40 % des jeunes chercheraient un endroit pour déjeuner le feraient d’abord sur TikTok ou Instagram plutôt que sur la recherche Google ou sur Maps.
Pour TikTok, l’ajout d’une option Google est la dernière amélioration apportée à sa fonction de recherche cette année. Il a également récemment commencé à inclure des extraits d’informations provenant de Wikipédia et d’IMDb. Le mois dernier, les annonces du Réseau de Recherche ont été mises à la disposition de tous les annonceurs.
En utilisant son propre navigateur, TikTok peut maximiser le temps que les utilisateurs passent dans l’application et pourrait potentiellement exploiter une multitude de données sur les habitudes de recherche et de navigation de ses utilisateurs, a déclaré Matt Navarra, consultant en médias sociaux.
« Il y a là une grande victoire pour eux à cet égard », d’autant plus que TikTok intensifie ses ambitions en matière de commerce électronique, a ajouté Navarra.
Google a également essayé de rendre la recherche plus visuelle et a donné la priorité aux vidéos TikTok dans ses résultats de recherche, a déclaré Nick Cicero, consultant en marketing numérique et sur les réseaux sociaux.
« Ce partenariat est un excellent moyen pour les deux entreprises de découvrir de nouveaux comportements de recherche dans un parcours différent de celui de la recherche Google traditionnelle », a déclaré Cicero.