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Banque HomeEquityle principal prêteur hypothécaire inversé au Canada et une banque sous réglementation fédérale, a récemment annoncé l’embauche d’un ancien Société Radio-Canada (CBC) Peter Mansbridge, présentateur de nouvelles, agira à titre de consultant en communications stratégiques.
Mansbridge a été le présentateur principal de « The National » de CBC News, son émission phare, de 1988 à 1992, puis de 1995 jusqu’à sa retraite en 2017. Son embauche vise à rafraîchir les communications liées à l’offre de prêts hypothécaires inversés de la banque, disponible aux Canadiens âgés de 55 ans ou plus.
« Le but de cette collaboration est d’aider la Banque HomeEquity à rafraîchir la conversation sur le prêt hypothécaire inversé CHIP en tenant compte de l’évolution des préférences des consommateurs en matière de retraite au cours des dernières années », a déclaré la banque dans un communiqué. « Dans une nouvelle campagne de la Banque HomeEquity lancée le 8 janvier, M. Mansbridge répond à son tour à certaines des plus grandes questions sur la retraite.
Dans un spot télévisé de 30 secondes, Mansbridge monte sur scène pour répondre aux questions d’un public ressemblant à un pool de presse. Dans un retournement de situation, le public est composé de diverses copies de lui-même, réagissant et répondant à ses propres mots.
« La plupart des Canadiens préfèrent vieillir chez eux. À mesure que la valeur des maisons augmente, ce produit peut offrir aux gens plus de choix que jamais auparavant – notamment laisser des fonds à leurs héritiers, continuer à vivre dans leur maison, pouvoir se permettre le soutien dont ils pourraient avoir besoin au fil du temps et profiter des voyages ou autres. les activités qui les intéressent », a déclaré Mansbridge dans un communiqué d’accompagnement.
Mansbridge a déjà collaboré avec la banque en 2021, interrogeant des responsables de l’entreprise HomeEquity sur les prêts hypothécaires inversés et la retraite.
« Peter nous aide à établir un excellent dialogue avec les Canadiens de 55 ans et plus », a déclaré Vivianne Gauci, vice-présidente principale, expérience client et directrice du marketing à la Banque HomeEquity. « Cette conversation nous aide à comprendre et à atteindre davantage de personnes, et aide les Canadiens à faire les meilleurs choix possibles pour eux-mêmes. »
La publicité sur les prêts hypothécaires inversés de la Banque HomeEquity a déjà attiré l’attention du secteur américain des prêts hypothécaires inversés. Après un premier reportage sur RMD concernant certaines de ses publicités télévisées ciblant les personnes âgées canadiennes, les responsables de l’entreprise ont présenté certains de leurs travaux aux professionnels de l’industrie américaine lors d’un événement de l’industrie à la fin de 2019.