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Les recherches de BrightEdge montrent que le trafic augmente jusqu’à devenir perplexe et où se trouvent les opportunités d’optimisation du trafic, en particulier pour le commerce électronique.
Qu’est-ce que l’IA Perplexity ?
Perplexity est un moteur de réponse autoproclamé fondé par des chercheurs et des ingénieurs d’OpenAI, Facebook, Quora, Microsoft et Databricks. Il bénéficie du soutien de nombreux investisseurs et ingénieurs parmi les plus influents de la Silicon Valley, ce qui a contribué à le propulser comme l’un des principaux innovateurs dans la nouvelle vague des moteurs de recherche d’IA.
Perplexity contient un index classé selon leur propre version du PageRank. C’est une combinaison d’un moteur de recherche et d’un chatbot, la partie chatbot servant d’interface pour recevoir les requêtes et la partie IA sur le backend. Mais il conserve les fonctionnalités d’un chatbot dans la mesure où il peut effectuer des tâches telles que rédiger un essai.
Ce qui distingue Perplexity.ai de ses concurrents, comme nous le verrons ci-dessous, c’est que Perplexity affiche un nombre généreux de citations de sites Web.
Augmentation du trafic
L’une des principales conclusions de l’étude BrightEdge est que Perplexity.ai a augmenté son trafic de référence de 40 % depuis janvier, ce qui indique que les utilisateurs sont intéressés à essayer quelque chose de différent des dix liens bleus habituels.
Grâce à leur analyseur génératif propriétaire BrightEdge, ils ont pu détecter des expériences de recherche d’IA qui ont montré que les utilisateurs sont à l’aise avec un moteur de recherche d’IA.
Ce qu’il faut retenir ici, c’est que le secteur du marketing de recherche est revenu à ce qu’il était il y a plus de deux décennies, lorsque Google est apparu pour la première fois. Les référenceurs comme moi et d’autres testaient pour voir quelles activités étaient utiles et lesquelles ne l’étaient pas.
La plupart des chercheurs se sont lancés dans ce domaine alors que la technologie était relativement mature et ne savent pas ce que signifie affronter l’inconnu ni même comment le faire. La seule différence entre hier et aujourd’hui est que nous connaissons aujourd’hui les documents de recherche et les brevets. À l’époque, nous n’en avions aucune idée jusqu’en 2005 environ.
Le rapport de BrightEdge revient sur cette période de transition :
« Pour les spécialistes du marketing, qui s’appuient sur des stratégies de recherche organiques pour atteindre les clients, les nouveaux moteurs de recherche axés sur l’IA comme Perplexity et ChatGPT signalent un changement tectonique dans la façon dont les marques commercialisent et vendent leurs produits. Cependant, la nouveauté de ces plates-formes basées sur l’IA signifie qu’elles subissent fréquemment des changements dynamiques, ce qui les rend difficiles à suivre et à adapter.
Dans un modèle financé par la publicité, les résultats de recherche organiques entrent en concurrence avec la publicité pour les requêtes de recherche les plus intéressantes, mais ce n’est pas le cas avec Perplexity. BrightEdge considère Perplexity comme une opportunité pour les spécialistes du marketing de recherche, car il s’agit d’un modèle sans publicité qui envoie du trafic de recherche organique.
Chevauchement avec l’expérience générative de recherche Google (SGE)
Un point de données intéressant apparu dans la recherche de BrightEdge est qu’il y avait un chevauchement « significatif » entre les résultats de recherche de Perplexity et ceux de Google SGE. Il n’est peut-être pas surprenant que le chevauchement le plus important concerne les requêtes de recherche liées à la santé, probablement en raison du nombre limité de sites qualifiés pour créer du contenu sur des sujets liés à la santé et à la médecine.
Mais ce qui peut sembler décourageant, c’est que Reddit apparaît dans la plupart des sujets de requête de recherche, à l’exception de la santé et de la finance, deux sujets YMYL (votre argent/votre vie).
Chevauchement dans les résultats de recherche B2B
Un autre domaine de chevauchement avec le SGE de Google est dû à la tendance de Perplexity à classer les sites faisant autorité dans des sujets tels que la santé et l’éducation et dans les sites d’évaluation et de recherche locale en relation avec les restaurants et les voyages. Les grandes marques comme Yelp et TripAdvisor sont les gagnants de Perplexity.
Chevauchement dans les résultats de recherche de voyages
Yahoo, MarketWatch et CNN sont fréquemment vus dans les requêtes de recherche liées à la finance.
Il y a moins de chevauchement dans les requêtes de commerce électronique en dehors de Wikipédia et d’Amazon, classés par les deux moteurs de recherche.
Selon BrightEdge :
« Google utilise Quora et Consumer Reporters pour les informations sur les produits tiers, tandis que Perplexity fait référence à Reddit. Dans l’ensemble, Perplexity est plus susceptible de référencer des sites de produits, tandis que Google SGE inclura également des ressources d’information telles que des sites de style de vie et d’actualités.
C’est une bonne nouvelle pour les sites de commerce électronique qui vendent de vrais produits, un véritable point positif.
BrightEdge cite les opportunités suivantes avec Perplexity :
- La part de Perplexity dans le taux de croissance des recherches augmente à un rythme de 39 % par mois.
- Les résultats de recherche de Perplexity offrent en moyenne 5,28 citations de sites Web.
- Perplexity AI affiche plus de citations dans les requêtes sur les voyages et les restaurants que Google SGE.
- BrightEdge encourage les spécialistes du marketing de recherche à profiter des opportunités d’optimisation pour les moteurs de recherche basés sur l’IA.
Jim Yu, fondateur et président exécutif de BrightEdge, a déclaré :
« L’optimisation des plateformes de recherche émergentes est essentielle pour les spécialistes du marketing, car leur impact sera sismique : seulement 1 % du marché mondial de la recherche organique équivaut à environ 1,2 milliard de dollars de revenus publicitaires par an… Les moteurs axés sur l’IA gagnent régulièrement du terrain et se taillent leurs propres domaines. d’expertise, ce qui rend essentiel pour la communauté marketing la maîtrise de plusieurs plateformes de recherche.
Il y a trop de revenus en jeu pour être laissés pour compte, c’est pourquoi nous suivons de près le développement de ces moteurs et tout ce qui concerne la recherche par IA – des tendances du trafic et des requêtes à la qualité des résultats et bien plus encore.
En savoir plus sur l’optimisation de Perplexity chez BrightEdge :
Le guide ultime de la perplexité
Image en vedette par Shutterstock/rafapress