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En 2022, l’Union européenne a introduit la loi sur les marchés numériques (DMA), qui est entrée en application dans tous les pays de l’UE un an plus tard en mai dernier. Apple et d’autres grandes entreprises technologiques, considérées comme des gardiens, savent probablement depuis un certain temps, voire des années, qu’elles devraient suivre les nouvelles règles de concurrence. Récemment, des responsables européens ont de nouveau exhorté Apple à ouvrir son écosystème à ses concurrents, et il semble désormais qu’elle doive enfin le faire.
Apple a déclaré que les changements à venir pourraient avoir un impact sur la manière dont il facture aux développeurs l’accès à la plate-forme, sur la gestion de la distribution des applications au-delà de l’App Store et sur la mesure dans laquelle il permet aux développeurs de communiquer avec les consommateurs concernant les mécanismes d’achat alternatifs au sein de l’App Store.
L’objectif principal du DMA est de déplacer l’application de la concurrence vers les géants de la technologie en imposant dès le départ des obligations spécifiques aux contrôleurs d’accès désignés, comme Apple, Google et Meta. Ces obligations consistent notamment à ne pas empêcher les utilisateurs professionnels de promouvoir leurs propres offres auprès des utilisateurs finaux et à interdire l’installation de magasins d’applications tiers.
Dans un rapport client, les analystes de la banque d’investissement Morgan Stanley ont exprimé leur conviction que le langage modifié par Apple confirme l’arrivée imminente des changements sur l’App Store. Ils prévoient qu’Apple introduira probablement des magasins d’applications tiers sur les appareils en Europe, positionnant ainsi l’entreprise en bonne position pour rivaliser en raison du « Sécurité, centralisation et commodité de l’App Store« .
La date limite pour que les contrôleurs d’accès se conforment au DMA est le 7 mars 2024, avec des sanctions en cas d’infraction pouvant atteindre 10 % du chiffre d’affaires annuel mondial, voire plus en cas de récidive. L’industrie technologique se prépare à des transformations significatives alors que le DMA remodèle le paysage pour les principaux acteurs de l’UE.