Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsBruxelles, Berlin Les entreprises devraient désormais étiqueter le contenu créé avec l’intelligence artificielle (IA). La Commission européenne veut empêcher la propagation de soi-disant « deepfakes » sur Internet. Ce sont des textes, des images ou des vidéos qui paraissent réalistes mais qui sont complètement inventés.Lundi, la vice-présidente de la Commission européenne, Vera Jourova, et le commissaire au marché intérieur, Thierry Breton, ont rencontré des représentants des entreprises à Bruxelles pour présenter leur plan. Les entreprises qui intègrent l’IA dite générative dans leurs moteurs de recherche doivent s’assurer qu’elles ne peuvent pas être utilisées à mauvais escient par des acteurs malveillants, a déclaré Jourova. C’est le cas de Microsoft et Google par exemple, dont les nouveaux moteurs de recherche Bingchat et Bard se basent sur cette technologie. « IA générative » fait référence à un logiciel capable de créer indépendamment du texte et des images à partir de données.Jourova a déclaré que les entreprises devraient étiqueter leur contenu d’IA – à partir de maintenant. Le patron de Google, Sundar Pichai, lui a récemment assuré que c’était techniquement possible. Les utilisateurs doivent pouvoir reconnaître immédiatement qu’un texte ou une vidéo a été créé par un robot. De puissantes applications d’IA comme ChatGPT exacerbent le problème des deepfakes car une arnaque devient de plus en plus difficile à détecter. Ce sont encore souvent des blagues inoffensives sur Internet : en mars, par exemple, une fausse photo du pape François dans une doudoune branchée a fait sensation. >> Lire ici : Comme l’astuce du petit-enfant, uniquement avec l’IA – les escrocs profonds font chanter les entreprises avec une fausse voix de patronMais l’IA pourrait aussi causer de réels dégâts : il serait concevable que des spéculateurs boursiers avec une fausse vidéo d’un patron d’entreprise déclenchent une baisse des prix – et profitent de la baisse des prix.Les nouvelles applications d’IA pourraient créer des images d’événements qui ne se sont jamais produits, a déclaré Jourova. Les politiciens doivent réagir à cela. Tout d’abord, l’étiquetage doit être fait volontairement. La Commission ajoute simplement un nouveau passage AI au code de conduite de l’UE contre la désinformation qui existe depuis un an. 40 entreprises et organisations ont signé le code, dont Microsoft, Google, Meta et Tiktok.Le chef du SPD, Esken, appelle à une réglementation légale A Berlin, la réglementation volontaire est accueillie avec scepticisme. « Ceux qui veulent perturber et diviser nos sociétés libres et démocratiques avec leur désinformation ne suivront ni l’obligation volontaire ni l’obligation légale d’étiqueter le contenu généré par l’IA », a déclaré la chef du SPD, Saskia Esken, au Handelsblatt. « À cet égard, il serait plus sage et plus ciblé de marquer l’authenticité du contenu des médias numériques tels que le texte, le son et l’image à l’origine d’une manière infalsifiable et ainsi renforcer la reconnaissabilité d’informations fiables. » Saskia Esken Selon le président du SPD, un accord volontaire ne peut pas remplacer une réglementation légale. (Photo: dpa) Esken ne considère donc l’initiative de l’UE que comme une première étape. Un accord volontaire ne peut pas remplacer la réglementation légale, a-t-elle déclaré. La responsable de la protection des données du Schleswig-Holstein, Marit Hansen, a également déclaré que les exigences légales étaient nécessaires « rapidement ». Cependant, en attendant l’entrée en vigueur de la loi IA, il est « très judicieux de mettre en place des mesures telles que l’étiquetage, mais aussi des évaluations d’impact et des mesures de protection » comme mesure de transition. Il est déjà clair que toutes les entreprises ne participeront pas. « Nous ne pourrons donc pas compter sur le fait que les deepfakes et la désinformation alimentés par l’IA sont détectables. »Le directeur général de l’association numérique Bitkom, Bernhard Rohleder, voit un autre problème. Près de la moitié des Allemands ne savent pas ce qu’est réellement l’IA, a-t-il déclaré. « Sans ces connaissances de base, une obligation d’étiquetage serait inutile. »>> Lire aussi notre commentaire : Alors que d’autres développent l’IA, l’Europe se concentre sur la réglementationLa Commission ne considère l’engagement volontaire que comme une mesure provisoire. L’avantage est que le code de conduite peut être modifié rapidement sans procédure législative, a déclaré Jourova. À plus long terme, l’étiquetage de l’IA doit être inscrit dans la loi. Dans une comparaison internationale, l’UE est un pionnier dans la réglementation de l’IA. Le projet de loi européenne sur l’IA, le « AI Act », est actuellement encore en discussion au Parlement européen. Le Conseil des États membres doit encore donner son accord. Il n’entrera donc probablement en vigueur que dans quelques années.La Commission européenne met en garde le patron de Twitter, Elon MuskLe « Digital Services Act » (DSA), en revanche, s’appliquera à partir du 25 août. Avec la loi, l’UE veut endiguer le problème des discours de haine et des fausses nouvelles sur Internet en général. D’ici là, tous les réseaux sociaux doivent divulguer les critères selon lesquels ils affichent du contenu à leurs utilisateurs. Jusqu’à présent, le bilan de la lutte contre les fausses nouvelles a donné à réfléchir. « Il y a encore beaucoup trop de désinformation dangereuse là-bas », a déclaré Jourova. Les grandes plateformes devraient renforcer leurs capacités pour vérifier les faits et ajouter des avertissements au contenu. À titre d’exemple, elle a cité la désinformation de la Russie lors de la guerre en Ukraine. Il ne s’agit pas d’interdictions pour nous, il s’agit de réduire les risques. Commissaire européen chargé du marché intérieur et des services, Thierry Breton Le Kremlin essaie d’utiliser sa propagande pour saper la démocratie dans l’UE, a-t-elle déclaré. Surtout dans les pays d’Europe de l’Est, les plateformes en ligne devraient vérifier et trier de plus près. L’UE a subi un revers il y a quelques semaines lorsque Twitter, sous la direction du nouveau propriétaire Elon Musk, s’est retiré du code de conduite volontaire de l’UE. Une grosse erreur du point de vue de Jourova. »Twitter a choisi la confrontation », a déclaré le vice-président de la Commission. Lorsque la DSA entrera en vigueur en août, la commission examinera de très près si Twitter se conforme à la réglementation. Les signataires du code de conduite, en revanche, pouvaient espérer la bonne volonté des encadrants. En juin, la Commission souhaite lancer des tests de résistance avec Twitter et d’autres plateformes pour voir dans quelle mesure elles sont déjà conformes à la DSA.Breton voyage dans la Silicon ValleyLe commissaire Breton ouvrira le bureau de liaison de l’UE dans la Silicon Valley dans deux semaines. Des pourparlers sont également prévus avec OpenAI, la société à l’origine du soi-disant chatGPT polyvalent, et Nvidia, le principal fabricant de puces IA. Breton considère l’IA comme une « innovation fantastique », mais son message aux entreprises américaines est le suivant : si vous voulez être actif sur le marché européen, vous devez vous conformer aux règles européennes. »Il ne s’agit pas d’interdictions, il s’agit de réduire les risques. » Breton compare le développement de systèmes d’IA toujours plus puissants à l’invention de l’automobile – et les règles de l’UE à l’introduction des ceintures de sécurité. Tout comme une ceinture de sécurité n’empêche pas les accidents, le mélange bruxellois de codes de conduite volontaires et de dispositions réglementaires ne réduira pas le risque d’IA à zéro. Mais le commissaire espère que le risque de blessure – qui, dans le cas de l’IA, affecte la société dans son ensemble – diminuera de manière significative.Plus: ChatGPT – ce que vous devez savoir sur l’IA d’OpenAI
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