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- Les sociétés de médias sociaux ont généré plus de 11 milliards de dollars de revenus publicitaires aux États-Unis grâce aux enfants, selon une nouvelle étude.
- L’étude suggère qu’il existe trop d’incitations financières pour que les entreprises prennent des mesures significatives.
- Selon l’étude, YouTube tire les plus gros revenus publicitaires des utilisateurs de 12 ans et moins.
Les sociétés de médias sociaux ont généré collectivement plus de 11 milliards de dollars de revenus publicitaires aux États-Unis grâce aux mineurs l’année dernière, selon une étude de la Harvard TH Chan School of Public Health publiée mercredi.
Les chercheurs affirment que les résultats montrent la nécessité d’une réglementation gouvernementale des médias sociaux, car les entreprises qui cherchent à gagner de l’argent grâce aux enfants qui utilisent leurs plateformes n’ont pas réussi à s’autoréguler de manière significative. Ils notent que de telles réglementations, ainsi qu’une plus grande transparence de la part des entreprises technologiques, pourraient contribuer à atténuer les dommages causés à la santé mentale des jeunes et à réduire les pratiques publicitaires potentiellement dangereuses ciblant les enfants et les adolescents.
Pour arriver au chiffre d’affaires, les chercheurs ont estimé le nombre d’utilisateurs de moins de 18 ans sur Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (anciennement Twitter) et YouTube en 2022 sur la base des données démographiques du recensement américain et des données d’enquête de Common Sense Media. et Pew Research. Ils ont ensuite utilisé les données de la société de recherche eMarketer, désormais appelée Insider Intelligence, et de Qustodio, une application de contrôle parental, pour estimer les revenus publicitaires américains de chaque plateforme en 2022 et le temps que les enfants passaient par jour sur chaque plateforme. Après cela, les chercheurs ont déclaré avoir construit un modèle de simulation en utilisant les données pour estimer le montant des revenus publicitaires que les plateformes gagnaient grâce aux mineurs aux États-Unis.
Les chercheurs et les législateurs se concentrent depuis longtemps sur les effets négatifs des plateformes de médias sociaux, dont les algorithmes personnalisés peuvent pousser les enfants à une utilisation excessive. Cette année, les législateurs d’États comme New York et l’Utah ont introduit ou adopté une législation qui limiterait l’utilisation des médias sociaux chez les enfants, invoquant les dommages à la santé mentale des jeunes et d’autres préoccupations.
Meta, propriétaire d’Instagram et de Facebook, est également poursuivie en justice par des dizaines d’États pour avoir prétendument contribué à la crise de santé mentale.
« Bien que les plateformes de médias sociaux puissent prétendre qu’elles peuvent autoréguler leurs pratiques pour réduire les préjudices causés aux jeunes, elles ne l’ont pas encore fait, et notre étude suggère qu’elles ont d’énormes incitations financières à continuer de retarder la prise de mesures significatives pour protéger les enfants », » a déclaré Bryn Austin, professeur au Département des sciences sociales et comportementales de Harvard et auteur principal de l’étude.
Les plateformes elles-mêmes ne rendent pas public combien d’argent elles gagnent auprès des mineurs.
YouTube est particulièrement devenu extrêmement populaire auprès des jeunes enfants, qui préfèrent généralement la plateforme aux autres grands services de streaming comme Netflix.
Michael Hirsh, animateur et co-fondateur de WOW Unlimited Media, a déclaré au Wall Street Journal que les enfants sont de plus en plus attirés par les contenus plus courts, par opposition aux émissions traditionnelles.
« Ces téléspectateurs regardent sur leurs iPads ou sur d’autres plateformes qui sont passées à des segments de plus en plus courts, et c’est un réel problème pour les streamers », a déclaré Hirsh.
Le contenu YouTube adapté aux enfants rapporte également beaucoup d’argent aux créateurs eux-mêmes. Les enfants influenceurs, comme Ryan Kaji, 12 ans, ou Anastasia Radzinskaya, 9 ans, peuvent gagner des millions de dollars en publiant des vidéos examinant des jouets, en jouant avec des amis ou en apprenant une nouvelle compétence.
Les plateformes de médias sociaux ne sont pas les premières à faire de la publicité auprès des enfants, et les parents et les experts expriment depuis longtemps leurs inquiétudes concernant le marketing destiné aux enfants en ligne, à la télévision et même dans les écoles. Mais les publicités en ligne peuvent être particulièrement insidieuses, car elles peuvent cibler les enfants et parce que la frontière entre les publicités et le contenu recherché par les enfants est souvent floue.
Dans un document politique de 2020, l’Académie américaine de pédiatrie a déclaré que les enfants sont « particulièrement vulnérables aux effets persuasifs de la publicité en raison de leurs capacités de pensée critique immatures et de leur inhibition des impulsions ».
« Les enfants et les adolescents d’âge scolaire peuvent être capables de reconnaître la publicité, mais ne sont souvent pas capables d’y résister lorsqu’elle est intégrée à des réseaux sociaux de confiance, encouragée par des célébrités influentes ou diffusée à côté d’un contenu personnalisé », note le journal.
Alors que les inquiétudes concernant les médias sociaux et la santé mentale des enfants grandissent, la Federal Trade Commission a proposé plus tôt ce mois-ci des changements radicaux à une loi vieille de plusieurs décennies qui réglemente la manière dont les entreprises en ligne peuvent suivre et faire de la publicité auprès des enfants. Les modifications proposées incluent la désactivation par défaut des publicités ciblées destinées aux enfants de moins de 13 ans et la limitation des notifications push.
Selon l’étude de Harvard, YouTube a généré les revenus publicitaires les plus importants auprès des utilisateurs de 12 ans et moins (959,1 millions de dollars), suivi d’Instagram (801,1 millions de dollars) et de Facebook (137,2 millions de dollars).
Instagram, quant à lui, a généré les plus gros revenus publicitaires auprès des utilisateurs âgés de 13 à 17 ans (4 milliards de dollars), suivi de TikTok (2 milliards de dollars) et de YouTube (1,2 milliard de dollars).
Les chercheurs estiment également que Snapchat a tiré la plus grande part de ses revenus publicitaires globaux en 2022 des utilisateurs de moins de 18 ans (41 %), suivi de TikTok (35 %), YouTube (27 %) et Instagram (16 %).