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Il est devenu admis dans certains cercles que Netflix a « gagné » la guerre du streaming – une histoire qui a été validée par ses meilleurs. rapport du quatrième trimestre jamais en termes de croissance des abonnements.
Netflix a ajouté 13,1 millions d’abonnés pour un total de plus de 260 millions, laissant Disney+, deuxième place, avec 111 millions d’abonnés mondiaux (hors Hotstar), dans sa poussière.
Mais se concentrer sur la domination de Netflix à Hollywood néglige un acteur plus important dans les médias : YouTube. Et la domination de YouTube pourrait avoir des conséquences désastreuses pour les concurrents de Netflix.
En termes de durée de visionnage et de publicité, YouTube gagne haut la main. En termes de temps de visionnage sur grand écran, la mesure qui compte pour les annonceurs de grandes marques, YouTube a dominé le temps de visionnage pendant presque toute l’année 2023, selon Nielsen’s Gauge. Son avantage n’a pas été perdu pour le cofondateur et ancien PDG de Netflix, Reed Hastings, qui est YouTube vérifié comme une menace pour Netflix. Et cela sans le contenu hollywoodien traditionnel.
YouTube possède également une activité publicitaire géante. Il a déclaré 9,2 milliards de dollars de revenus publicitaires au quatrième trimestre. Netflix, qui commence tout juste à vendre de la publicité, n’en est même pas proche.
YouTube gagne dans des domaines importants pour la génération Z
À long terme, YouTube est également en mesure de gagner sur le petit écran. C’est parce qu’il gagne dans les domaines importants pour les jeunes. La génération Z apprécie presque autant la vidéo générée par les utilisateurs que la télévision et les films, selon une étude Forrester. YouTube n’est pas non plus un acteur majeur dans le domaine du sport en direct, un domaine nettement moins populaire auprès de la génération Z que de la population en général. Il est possible que ces préférences changent à mesure qu’ils vieillissent, mais cela signifierait inverser non seulement ce qu’ils regardent, mais aussi leur appareil préféré.
« Ils ne sont pas un acteur important dans le domaine du contenu de divertissement haut de gamme, là où Hollywood a traditionnellement vécu et où Netflix est le leader incontesté du streaming », a déclaré Dan Salmon, analyste chez New Street Research, à propos de YouTube. « Et ils n’ont pas rivalisé pour les sports télévisés sur le marché/à l’échelle nationale comme Amazon Prime. Ce sont des domaines de contenu qui perdent une part du temps d’écoute du jeune public. Le risque à long terme de Netflix est que les enfants regardent MrBeast sur YouTube au lieu de ‘The Crown’. ‘ sur Netflix. »
YouTube est devenu un géant des médias sans contenu hollywoodien
De nombreux médias rejettent ou négligent YouTube parce qu’il ne ressemble pas à un acteur hollywoodien. YouTube a financé le contenu original pendant un certain temps jusqu’à ce qu’il décide de laisser la création de contenu aux créateurs et de partager les revenus publicitaires avec eux. Il a déboursé 70 milliards de dollars de cette manière au cours des trois dernières années – mais cet argent a été versé à des sociétés comme MrBeast, et non à Martin Scorsese. Son activité de télévision, YouTube TV, est un regroupement de chaînes tierces.
Pour certains annonceurs, le manque de visibilité de YouTube est une raison de rester à l’écart. Mais en finançant le contenu de cette manière, les marges bénéficiaires brutes de YouTube restent agréables et égales, par rapport au modèle hollywoodien avec ses coûts de programmation fixes et initiaux. Et YouTube TV est désormais le quatrième service de télévision payante du pays, avec plus de 8 millions d’abonnés.
YouTube aime son modèle de financement du contenu des créateurs car il garantit un flux continu de succès, a déclaré Brian Albert, directeur général des contrats vidéo et des œuvres créatives de Google aux États-Unis. « C’est une différence énorme avec le modèle traditionnel produit en studio, où l’on espère obtenir suffisamment de succès pour maintenir l’audience », a-t-il déclaré.
Et le PDG de YouTube, Neal Mohan, a souligné cette semaine qu’il s’engageait à soutenir la narration longue durée des créateurs et qu’il voyait l’avenir de YouTube dans le salon.
« Les créateurs réfléchissent à la manière d’optimiser leur contenu pour le salon, et il est facile de comprendre pourquoi : c’est là que leur public regarde ! » il a annoncé.
Le succès continu de YouTube n’est pas garanti
YouTube est confronté à une rude concurrence de la part d’autres entreprises technologiques pour fidéliser les créateurs et les téléspectateurs. Il est battu dans les vidéos courtes par TikTok et les bobines de Meta (bien qu’il ait vu sa version, les courts métrages YouTube, grimper à plus de 70 milliards de vues quotidiennes). Le parent Google a également une grande avance en matière d’IA, qui alimente les recommandations qui déterminent la durée de visionnage. Une partie de l’annonce de Mohan était que YouTube déployait également une suite d’outils d’IA pour aider les créateurs, ce qui pourrait contribuer à combler l’écart.
Être une plateforme ouverte est une autre vulnérabilité. Cela ouvre la voie à des problèmes de sécurité de la marque (bien que cela soit quelque peu atténué par les annonceurs de petites entreprises qui ne peuvent pas l’abandonner), à des menaces réglementaires et à des coûts élevés de modération de contenu.
Les gens d’Hollywood se plaignent beaucoup de Netflix ces jours-ci. Netflix a publié moins d’originaux en 2023 alors qu’il utilise le contenu sous licence de tous les autres. Netflix a toujours une énorme influence sur ce qui est fait et vu, ce qui l’expose à la critique. L’un des plus gros inconvénients est qu’il prenait des risques sur des émissions de niche et laissait carte blanche aux cinéastes de prestige, mais dernièrement, il semble simplement vouloir des émissions pour le grand public. (Il n’est pas seul là-bas, pour être honnête.) Son utilisation limitée des sorties en salles inquiète certains cinéastes quant à l’avenir du cinéma.
Mais peut-être qu’Hollywood devrait s’inquiéter davantage de YouTube. La véritable menace est que Netflix et YouTube dominent et que tout le monde se bat pour une petite part du gâteau. Jetez simplement un œil aux statistiques de visionnage des adolescents. Netflix a perdu un peu de terrain auprès des adolescents en termes de consommation de vidéo au cours des deux dernières années, mais reste juste derrière YouTube, selon l’enquête semestrielle menée par Piper Sandler auprès des adolescents. YouTube représentait 29,1 % de leur consommation vidéo à l’automne 2023, devançant Netflix à 28,7 %. Hulu était loin en troisième position avec 7,7 %. Ce sont des statistiques brutales pour le reste d’Hollywood.
À Hollywood, tout le monde a peur de Netflix. Mais YouTube – et la révolution vidéo non hollywoodienne qu’il représente – constitue la menace à long terme bien plus importante.