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YouTube Music et Premium ont annoncé aujourd’hui avoir franchi une étape majeure dans les objectifs de streaming musical de la plateforme, dépassant les 100 millions de membres (y compris les utilisateurs d’essai). Ce chiffre, exact à janvier 2024, représente une croissance de 20 millions de membres en un peu plus d’un an, selon Lyor Cohen (responsable mondial de YouTube Music). En 2015, YouTube Music a été lancé dans le but de donner de la musique aux amateurs un guichet unique pour tous leurs besoins musicaux, y compris une écoute sans publicité, des fonctionnalités hors ligne et un accès aux clips vidéo. Suite aux retours de la communauté et aux changements intervenus dans l’industrie, le service a subi plusieurs changements au fil des années. Dans le cadre de cette évolution, YouTube Music a changé de nom, s’est étendu à davantage de pays et a ajouté de nouvelles fonctionnalités, dont certaines incluent l’intégration de podcasts, des outils de découverte musicale basés sur l’IA et une meilleure lecture vidéo.
Lyor Cohen, responsable mondial de la musique chez YouTube, envoyant des lettres de remerciement aux cent millions d’abonnés
Dans son annonce de célébration, Cohen s’est concentré sur les étapes et les fonctionnalités qui ont amené la plate-forme là où elle se trouve actuellement. Se remémorant ses débuts difficiles, Cohen attribue cette croissance aux fonctionnalités intégrées au modèle Premium qui étaient autrefois considérées comme trop différentes ou trop risquées pour être essayées, comme le mélange de streaming musical avec différents formats vidéo. Il a également parlé de l’introduction de fonctionnalités basées sur l’IA, telles que les outils vidéo conversationnels et la synthèse des commentaires, comme un moyen d’attirer de nouveaux abonnés qui voient YouTube Premium comme une plateforme pour explorer les nouvelles avancées technologiques dans l’industrie musicale.
YouTube met l’accent sur sa contribution de 6 milliards de dollars à l’industrie musicale d’ici un an, réaffirmant son engagement envers la valeur des artistes et des fans. Ils considèrent les outils de création assistés par l’IA et l’intégration transparente du contenu comme des moteurs essentiels d’un avenir réussi pour les deux parties.
Cependant, à l’avenir, YouTube sera sans aucun doute confronté à une concurrence accrue sur la scène très fréquentée du streaming musical. Son succès futur sera très certainement déterminé par sa capacité à convertir davantage d’utilisateurs d’essai en abonnés payants tout en conservant la même formule unique avec laquelle ils ont trouvé ce succès.