L’association professionnelle espère de bonnes ventes autour du Black Friday et du Cyber Monday.
(Photo : IMAGO/aal.photo)
Berlin Malgré une lueur d’espoir le premier week-end de l’Avent, l’activité de Noël pour le commerce de détail allemand a jusqu’à présent été morose. La majorité des entreprises sont insatisfaites de l’évolution des ventes au cours de la dernière semaine de novembre, tandis que près d’un tiers des personnes interrogées sont satisfaites des ventes, comme l’a expliqué dimanche l’Association allemande du commerce de détail (HDE) dans une enquête auprès de 400 entreprises.
« L’activité de Noël est sous l’impact de la crise énergétique », a déclaré Stefan Genth, PDG de HDE. L’industrie ressent l’incertitude des consommateurs. « Cependant, une nette reprise de l’activité peut également être observée le premier week-end de l’Avent. »
Les choses allaient mieux pour les sociétés commerciales des secteurs de l’électronique grand public, des cosmétiques et de l’alimentation. Les produits les plus populaires étaient les smartphones, les décorations de Noël, les pulls et tricots, les bijoux et les bons d’achat.
La HDE voit une des raisons du parcours mitigé de la dernière semaine de novembre dans les faibles fréquences clients, qui se sont effondrées avec la pandémie. « A ce jour, le nombre de visiteurs ne s’est pas redressé », a souligné Genth. En ce qui concerne le temps jusqu’à la fin de l’année, 20 pour cent des personnes interrogées sont confiantes.
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« Novembre et décembre sont traditionnellement les mois où les ventes au détail sont les plus élevées – de nombreux détaillants dépendent du succès des activités de Noël », a expliqué Genth. Le HDE table sur des ventes totales de plus de 120 milliards d’euros pour novembre et décembre. Ce serait un plus nominal de 5,4% dans la caisse enregistreuse par rapport à l’année précédente, mais après déduction de la hausse des prix, ajustée pour l’inflation, un vrai moins de 4%.
Malgré la perte de pouvoir d’achat des clients du fait d’une forte inflation, le HDE mise sur les bonnes affaires liées aux campagnes de rabais comme le « Black Friday » et le « Cyber Monday ». Le développement de ces journées de bonnes affaires est inclus dans l’enquête, a déclaré une porte-parole du HDE. Cependant, il n’y a pas encore de bilan concret pour les campagnes de rabais. Les prévisions de ventes autour des jours de campagne fin novembre étaient une augmentation de 22% à 5,7 milliards d’euros.
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