Ce sont des temps difficiles pour les fabricants de smartphones. C’est maintenant confirmé par les chiffres de l’IDC, qui a constaté une baisse flagrante des ventes pour le quatrième trimestre 2022. Les fabricants chinois de smartphones sont particulièrement touchés, tandis que Samsung et Apple s’en sortent relativement légèrement.
Les grands fabricants de smartphones n’apprécieront pas les chiffres publiés par la société d’études de marché International Data Corporation (IDC) pour le T4/22. Le rapport le plus récent de la société parle d’une baisse des ventes de 18,3 %, de sorte que l’IDC parle de la « plus grosse baisse de tous les temps ».
Temps difficiles pour les fabricants de smartphones
Un peu plus de 300 millions d’unités ont été vendues au quatrième trimestre 2022. Au même trimestre de l’année précédente, il y avait encore 367 millions d’appareils. Selon IDC, 1,2 milliard d’appareils ont été vendus tout au long de l’année. C’est 11,3 % de moins que les 1,36 milliard de smartphones en 2021 ! Dans le tableau ci-dessous, vous pouvez voir comment les 5 principaux fabricants de smartphones se sont comportés au quatrième trimestre et depuis le début de l’année :
Apple et Samsung ont relativement bien traversé l’année dernière. / © IDC (Capture d’écran : NextPit)
Comme vous pouvez le voir, chacune des cinq sociétés – c’est-à-dire Samsung et Apple ainsi que les fabricants chinois Xiaomi, Oppo et Vivo – a perdu deux chiffres au quatrième trimestre. Par rapport aux chiffres trimestriels, au moins Apple et Samsung s’en sont tirés avec un œil au beurre noir sur toute l’année : les deux ne perdent qu’environ 4 %. À titre de comparaison : selon l’IDC, Xiaomi fournit 19,8 % d’appareils en moins, Oppo et Vivo sont même un peu moins de 23 % chacun.
Samsung est-il le vainqueur de la crise ?
Peut-on même parler de gagnants avec de telles valeurs dans la crise ? Oui, en quelque sorte, car Samsung réussit l’exploit de cimenter ou d’élargir légèrement sa place au sommet malgré la chute des ventes. En d’autres termes, les Coréens détiennent même désormais une part de marché de 21,6 % (2021 : 20,0 %). Il est suivi par Apple qui, grâce au quatrième trimestre avec de nouveaux iPhones, a pu augmenter sa part de marché à 18,8 %.
L’Apple iPhone 14 Pro a aidé Apple à sauver l’exercice dans une certaine mesure. / © NextPit
Apple a donc profité de la sortie des nouveaux iPhones au dernier trimestre. Dans l’ensemble, cependant, l’IDC a constaté que le trimestre d’hiver s’était incroyablement mal déroulé. Ceci est remarquable dans la mesure où, grâce aux nouveaux iPhones, aux ventes de Noël et aux journées de promotion comme le Black Friday, c’est là que se situent normalement les ventes les plus importantes.
Mais les choses empirent encore, car l’IDC suppose que 2023 sera également une année très difficile pour les smartphones. Les acheteurs de smartphones souffrent de l’inflation et, selon l’IDC, resteront prudents quant aux nouveaux achats jusqu’à la fin de l’année. Le rapport pointe une autre évolution enthousiasmante qui gêne les constructeurs : les utilisateurs conservent désormais leur smartphone en moyenne 40 mois, soit près de trois ans et demi.
Comment s’éloigner d’un poste avec des prévisions aussi sombres ? Peut-être avec l’hypothèse que nous, en tant qu’acheteurs, pourrions bénéficier de la crise. D’un côté, les constructeurs vont certainement composer des bundles passionnants, comme on l’espère pour le Samsung Galaxy S23, par exemple, qui sera présenté le 1er février. D’autre part, l’intérêt pour les téléphones portables usagés augmente et nous pouvons nous débarrasser de nos vieux cornichons pour plus d’argent.
Comment le vois-tu? L’inflation vous pousse-t-elle à renoncer à l’achat d’un smartphone cette année ? Depuis combien de temps utilisez-vous votre téléphone portable actuel ? Dites le nous dans les commentaires!