KITZBUEHEL, Autriche — Ford Motor utilisera son héritage américain pour accroître sa rentabilité en Europe alors que le constructeur automobile se transforme pour devenir une marque entièrement électrique dans la région.
Ford abandonne ses modèles de volume de longue date, la petite voiture Fiesta et la Focus compacte, en Europe pour se concentrer sur les SUV, les multisegments et les camionnettes, qui génèrent des marges plus élevées.
Le constructeur automobile prévoit de lancer trois toutes nouvelles voitures entièrement électriques dans la région au cours des deux prochaines années avant de passer au tout électrique à la fin de la décennie.
Ford voit ces lancements comme une chance de réorganiser son marketing avec un nouveau slogan appelé « Adventurous Spirit », qui, selon lui, représente les valeurs américaines de « liberté, plein air et aventure ».
« Nous saisissons l’opportunité de nous repositionner complètement », a déclaré le directeur marketing de Ford en Allemagne, Christian Weingaertner.
« Nos futurs modèles sont plus américains, et à partir de 2030, ils seront tous électriques », a déclaré Weingaertner. Actualité automobile Europe publication soeur Automobilwoche lors d’une conférence de presse ici.
Nouvelles balises marketing
Les modèles de Ford seront liés à de nouvelles allégations marketing. Pour son coupé sport Mustang, il utilisera « Wild Performance ». Son petit crossover Puma sera promu avec le slogan « Urban Escape ». Le grand multisegment Explorer sera lié à « Active Adventure » tandis que le pick-up Ranger sera le véhicule « Ultimate Outdoor ».