Google : les liens ont moins d’impact aujourd’hui que par le passé

Dans une vidéo des heures de bureau de Google SEO, un Googleur a répondu à une question sur les backlinks et les classements et a proposé le fait intéressant que les backlinks ont moins d’impact en tant que signal de classement qu’auparavant.

Signal de classement des backlinks

Les liens et les signaux de texte d’ancrage ont fait de Google un meilleur moteur de recherche que la concurrence lors de son introduction.

Auparavant, le référencement consistait principalement à optimiser les titres, les en-têtes et le contenu avec des mots-clés.

Après que Google est devenu important, on s’est rendu compte que les liens étaient la clé d’un meilleur classement.

Des industries entières se sont développées pour répondre au besoin de liens, tels que les annuaires Web et les courtiers de vente de liens.

Diverses techniques de création de liens sont également apparues, telles que les liens réciproques, le spam de commentaires, le spam de forum, etc.

Google a largement perdu la guerre contre le spam de lien. Le tournant a été 2012 avec l’introduction de l’algorithme Penguin, ainsi que d’autres mises à jour de l’infrastructure de Google (Hummingbird) qui ont permis à Google de faire des quantités de plus en plus massives de fonctions de classement liées aux liens.

Aujourd’hui, nous sommes à un point où Google est capable de classer les liens de manière à éliminer les liens de mauvaise qualité.

Les liens continuent d’être un facteur de classement important, mais il reste un mystère quant à l’impact des liens aujourd’hui.

John Mueller a émis l’hypothèse récemment que les liens pourraient commencer à jouer un rôle décroissant dans le classement, en disant :

« … c’est quelque chose où j’imagine qu’avec le temps, le poids des liens diminuera un peu car nous pourrons comprendre un peu mieux comment le contenu s’intègre dans le contexte de l’ensemble du Web. »

Les backlinks ont moins d’impact aujourd’hui

Il est intéressant d’entendre un Googleur dire que les liens ont moins d’impact aujourd’hui parce qu’il était entendu que la réduction d’importance était quelque chose dans le futur.

Mais peut-être que le point clé à garder à l’esprit est que la force du signal de lien est comparée au moment où Google a commencé.

La remarque sur les liens est née d’une question sur la raison pour laquelle Google utilise toujours des backlinks et si les campagnes de création de liens ne sont pas autorisées.

Ceci est la question:

« Pourquoi Google continue-t-il à utiliser les backlinks comme facteur de classement si les campagnes de création de liens ne sont pas autorisées ?

Pourquoi Google ne peut-il pas trouver d’autres facteurs de classement qui ne peuvent pas être facilement manipulés comme les backlinks ? »

La réponse de Google :

« Il y a plusieurs choses à déballer ici.

Premièrement, les backlinks en tant que signal ont un impact beaucoup moins important que lorsque Google Search a commencé il y a de nombreuses années.

Nous avons des signaux de classement robustes, des centaines d’entre eux, pour nous assurer que nous sommes en mesure de classer les résultats les plus pertinents et les plus utiles pour toutes les requêtes.

C’est tout à fait vrai, les liens ont beaucoup moins d’impact aujourd’hui qu’au début de Google, principalement parce que moins de types de liens (comme les liens d’annuaire, les liens payants) ont la capacité d’avoir un impact sur les classements de recherche.

Il n’est pas clair si Googler faisait référence à plus que les types de liens qui ont encore un impact.

Le Googleur a poursuivi :

«Deuxièmement, les campagnes de création de liens complets, qui sont essentiellement des spams de liens conformément à notre politique anti-spam.

Nous disposons de nombreux algorithmes capables de détecter des liens non naturels à grande échelle et de les annuler.

Cela signifie que les spammeurs ou les référenceurs qui dépensent de l’argent sur des liens n’ont vraiment aucun moyen de savoir si l’argent qu’ils ont dépensé pour la création de liens en vaut vraiment la peine, car il est très probable qu’ils gaspillent de l’argent en construisant tous ces liens spammés et ils étaient déjà annulés par nos systèmes dès que nous les voyons.

Les liens et la promotion du site sont toujours importants

Les liens ont une fonction qui va au-delà du simple classement. Google découvre les pages Web par le biais de liens.

La propre documentation de Google ne cite pas seulement des liens comme la façon dont Google découvre les pages Web, elle encourage les éditeurs à promouvoir leurs sites.

La documentation dit:

« Google trouve également des pages via des liens provenant d’autres pages. Apprenez à encourager les gens à découvrir votre site en faisant la promotion de votre site.

… Il y a de fortes chances qu’il existe un certain nombre de sites qui couvrent des sujets similaires au vôtre. Ouvrir la communication avec ces sites est généralement bénéfique. Les sujets d’actualité dans votre créneau ou votre communauté pourraient susciter des idées supplémentaires pour le contenu ou la création d’une bonne ressource communautaire.

La quantité de liens pointant vers un site indique toujours l’importance d’un site.

Les modèles de liens créés à partir de liens naturels aident Google à comprendre également ce qu’est un site grâce au graphique de liens résultant.

Questions de suivi

Les déclarations de Googlers semblent nécessiter des questions de suivi.

• Le Googleur voulait-il dire que les liens que Google utilise pour le classement ont moins d’impact que par le passé ?
• Qu’en est-il des campagnes de création de liens centrées sur le fait de parler d’un site aux autres et de demander un lien, sont-elles considérées comme du spam ?
• Lorsque Googler a fait référence à des « campagnes de création de liens », parlait-il de campagnes pour payer les publications d’invités ou d’insertions de liens dans des articles existants ?

Les réponses données sont de bons points de départ mais ce nouveau format pour les heures de bureau de Google n’est pas mené en direct.

Cela signifie qu’il n’y a aucun moyen de poser des questions de suivi, ce qui rend certaines réponses moins utiles.

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Image sélectionnée par Shutterstock/Asier Romero

Écoutez les heures de bureau de Google à la minute 6:08