Le « Mafiathon 2 » de Kai Cenat, un marathon de livestream, a récemment battu des records sur Twitch, atteignant 728 535 abonnés actifs. Ce phénomène du livestreaming, qui inclut des subathons, attire des millions de jeunes et des célébrités, illustrant l’impact croissant des créateurs sur la culture moderne. Avec des revenus estimés à 3,6 millions de dollars, Cenat est devenu une figure emblématique, popularisant des termes et réunissant un défilé d’artistes lors de ses événements.
Le Phénomène du Livestreaming avec Kai Cenat
Le marathon de livestream de Kai Cenat, connu sous le nom de « Mafiathon 2 », s’est terminé récemment après un mois d’efforts intenses, propulsant Cenat au sommet du classement des créateurs les plus abonnés sur Twitch. Si vous n’êtes pas familier avec ce phénomène et que vous travaillez dans le secteur du divertissement, il est grand temps de plonger dans l’univers du livestreaming, où des créateurs comme Cenat ouvrent la voie vers le mainstream.
Pour mieux comprendre, il est important de noter que le système d’abonnement de Twitch diffère de celui d’autres plateformes comme YouTube. Les utilisateurs peuvent choisir de « suivre » un streamer sans frais ou de souscrire un abonnement mensuel pour soutenir le créateur et bénéficier d’avantages exclusifs.
Le Concept de Subathon et Son Impact
Ce modèle a donné naissance aux « subathons », des marathons d’abonnements où le créateur diffuse pendant une période prolongée tout en essayant d’augmenter le nombre d’abonnés. Les spectateurs peuvent souvent influencer la durée de l’événement en ajoutant du temps au compte à rebours grâce à des abonnements et des dons. Dans le cas de Cenat, un objectif de jours diffusés en continu a été fixé dès le départ.
Les subathons peuvent durer plusieurs jours, voire plus (comme le streamer emilycc, qui est en direct depuis plus de trois ans). Le premier subathon marquant a été celui de Ludwig en avril 2021, qui a attiré l’attention en dehors de Twitch, lui rapportant plus d’un million de dollars et le titre de streamer le plus abonné avec 283 066 abonnés actifs.
Avec son événement « Mafiathon 2 », Cenat a de nouveau battu des records, atteignant un nombre incroyable de 728 535 abonnés actifs selon TwitchTracker, soit plus du double de son précédent record de 306 621 abonnés lors du premier « Mafiathon » en janvier 2023.
Bien que Cenat n’ait pas divulgué ses gains exacts pour ce livestream, des estimations avancent que ses revenus pourraient tourner autour de 3,6 millions de dollars rien qu’avec les abonnements de niveau 1 (4,99 $). De plus, il a annoncé que 20 % de ses revenus seraient reversés à une école qu’il construit au Nigeria.
Pour ceux qui ne le connaissent pas encore, Kai Cenat est un streamer de 22 ans, un exemple parfait d’influenceur à son apogée. Avec plus de 15 millions de followers sur Twitch, il propose un contenu divertissant et varié, marqué par une personnalité captivante qui séduit les audiences.
Récemment, Rolling Stone l’a classé en tête de sa liste des 25 créateurs les plus influents, soulignant que même ceux qui ne suivent pas Cenat ressentent son impact. Le mot « rizz », désignant le charisme, a été popularisé par lui et a même été élu mot de l’année 2023 par le dictionnaire Oxford.
La place Union à New York a vu affluer des milliers d’adolescents après que Cenat a promis de distribuer des consoles PlayStation 5 lors d’un livestream, ce qui a nécessité l’intervention de la police pour disperser la foule.
Pour de nombreux jeunes, Cenat est devenu une figure emblématique du divertissement moderne, et le livestreaming est désormais considéré comme un divertissement de masse. Selon un rapport sur la vidéo sociale, 76 % des enfants de la génération Alpha passent au moins une heure par jour sur Twitch, un chiffre similaire à ceux qui utilisent des plateformes de streaming vidéo à la demande.
Au-delà des chiffres impressionnants, le « Mafiathon 2 » a également attiré de grandes célébrités. Parmi les invités figuraient des athlètes comme Serena Williams et Kyrie Irving, des stars comme Kevin Hart, Miranda Cosgrove et même Bill Nye le scientifique, mais la majorité des participants étaient des musiciens.
C’était un véritable défilé d’artistes hip-hop : SZA, Lizzo, Snoop Dogg, Benny Blanco, Quavo, Lil Uzi Vert, Marshmello, et bien d’autres étaient présents. Même Nardwuar, célèbre journaliste musical, a interviewé Cenat lors de l’événement.
Les amateurs de culture hip-hop n’ont pas été surpris par ces apparitions, car Cenat s’est imposé comme un acteur clé de cette nouvelle génération d’influenceurs, mettant en avant des artistes et des morceaux, même lorsque le rap a vu sa popularité dans les charts diminuer.
L’impact des livestreamers sur la musique a été particulièrement marqué lors de la rivalité entre Kendrick Lamar et Drake plus tôt cette année. Lorsque Drake a sorti une chanson très attendue contre Lamar, il a demandé à Cenat de rester en direct et d’attendre sa sortie. Lamar a répondu rapidement avec sa propre chanson, et de nombreux streamers étaient en direct, réagissant en temps réel à cet événement musical majeur.
Tout cela démontre que l’industrie du divertissement pourrait tirer des leçons de la musique : le livestreaming et ses créateurs deviennent de plus en plus efficaces pour toucher les audiences. Alors que Hollywood a adapté ses stratégies promotionnelles aux nouvelles tendances en ligne, les succès de Cenat indiquent qu’il est temps pour le livestreaming de prendre une place centrale dans l’industrie.
Et cette évolution ne devrait pas être une surprise. Bien que Twitch soit la plateforme de livestreaming la plus connue, YouTube est en réalité la destination la plus populaire pour le livestreaming, consolidant ainsi sa domination dans le domaine de la vidéo en ligne.