Dans le Style, marque de mode rapide, est confrontée à une faillite imminente après une valorisation de 105 millions de livres en 2021. Malgré un succès initial grâce à des collaborations avec des célébrités, des problèmes de gestion, des paiements tardifs et le départ de son fondateur ont conduit à une dégradation de sa situation financière. En 2023, elle a été vendue pour 1,2 million de livres, avec des perspectives sombres et des licenciements signalés.
La Chute de Dans le Style : Une Étoile Filante de la Mode
Dans le Style, la célèbre marque de mode rapide connue pour ses multiples collaborations avec des stars, est sur le point de faire face à une faillite imminente.
Entrée en bourse à Londres en 2021 avec une valorisation impressionnante de 105 millions de livres sterling, la marque semblait promise à un avenir radieux. Cependant, depuis le départ de son fondateur et ancien PDG Adam Frisby, l’entreprise a rencontré de sérieux obstacles.
En 2023, Dans le Style a été cédée à Baaj Capital pour seulement 1,2 million de livres sterling, mettant en lumière la dégradation de sa performance financière. Selon des sources de Sky News, l’entreprise est désormais au bord de l’effondrement, laissant derrière elle une période de gloire révolue.
Les Origines et l’Ascension de Dans le Style
Comment cette startup, qui a vu le jour dans la chambre d’Adam Frisby à l’âge de 27 ans, a-t-elle connu un tel succès ? Une source a déclaré : « Adam a atteint un succès fulgurant avec Dans le Style dès le départ. »
En collaborant avec des célébrités influentes, il a su créer des liens authentiques qui ont propulsé la marque. La première collection avec Lauren Pope, star de The Only Way Is Essex, a rapidement suscité un engouement sur les réseaux sociaux.
Par la suite, d’autres collaborations ont vu le jour, notamment avec Charlotte Crosby, Stacey Solomon et Jacqueline Jossa, attirant encore plus d’attention sur la marque. La stratégie commerciale de Dans le Style, qui permettait aux célébrités de participer à la conception des collections tout en recevant des commissions sur les ventes, a également été un facteur clé de son succès.
Au fil des ans, la marque a même bénéficié d’une série documentaire, Breaking Fashion, et a réalisé des ventes record, dont une collaboration avec Saffron Barker qui a généré 1 million de livres de ventes en seulement deux minutes.
Malgré un partenariat marquant avec Dame Deborah James, qui a permis de lever 1,8 million de livres pour la recherche sur le cancer, la situation a commencé à se détériorer après le départ d’Adam en 2021.
Adam est revenu dans l’entreprise, mais après un litige juridique en 2023, il a de nouveau quitté Dans le Style, laissant les investisseurs de Baaj Capital prendre le relais.
Avec son départ, l’entreprise a rencontré des difficultés, notamment des paiements tardifs aux fournisseurs et aux célébrités qui avaient auparavant soutenu la marque. Ce manque de fiabilité a fragilisé les relations établies, essentielles pour une marque qui mise sur l’image des célébrités.
Des influenceurs, comme Carys Whittaker, ont exprimé leur frustration sur les réseaux sociaux, affirmant ne pas avoir été payés pour leurs collaborations, ce qui a exacerbé la situation de la marque basée à Manchester.
Actuellement, Dans le Style semble avoir perdu de son éclat, avec des collaborations de moins en moins fréquentes et des licenciements signalés. Les perspectives sont sombres alors que la marque se dirige vers la possibilité d’une administration.