Le référencement est un domaine qui regorge d’opportunités pour construire des carrières épanouissantes, bien qu’il n’y ait pas de chemin clairement défini pour commencer.
Il n’y a pas nécessairement de diplômes requis pour travailler dans le référencement. Cela laisse de nombreux aspirants praticiens à se demander comment ils peuvent prouver qu’ils sont qualifiés pour le poste.
Vous obtiendrez probablement dix réponses différentes si vous demandez à dix professionnels du référencement comment ils ont obtenu leur premier emploi. Une ou plusieurs de ces réponses sont susceptibles de tourner autour de la pige.
Travailler en tant qu’entrepreneur indépendant est la façon dont un pourcentage significatif de personnes fait ses débuts dans le référencement. Certains utilisent le travail indépendant comme un tremplin vers un poste en interne ou en agence, tandis que d’autres construisent toute leur carrière autour de celui-ci.
Selon les données de notre état du référencement en 2022, les praticiens peuvent trouver un succès significatif en travaillant en freelance. Près de 45 % des répondants indépendants et contractuels ont déclaré gagner entre 75 000 $ et 149 000 $.
Dans cet article, nous examinerons plus en profondeur les données entourant ce curieux groupe de professionnels du référencement.
Comment devient-on freelance SEO ? Que fait un freelance SEO ? Plus important encore, comment un freelance SEO obtient-il des clients ?
Cet article développe les données trouvées dans notre rapport annuel sur l’état du référencement. Téléchargez le rapport complet pour voir les données de première partie.
De nombreux professionnels du référencement font leurs débuts en tant que pigistes
La pige est un choix populaire pour les professionnels du référencement au début de leur carrière.
Lorsque nous avons demandé depuis combien de temps les professionnels du référencement travaillaient sur le terrain, plus de 45 % des répondants indépendants ont déclaré qu’ils avaient moins de cinq ans d’expérience.
Ce nombre n’est pas surprenant quand on comprend pourquoi beaucoup choisissent le chemin de la pige en premier lieu.
Si vous n’êtes pas un vétéran de l’industrie avec un portefeuille établi, il peut être difficile de trouver un travail à temps plein dans un rôle interne ou un poste d’agence.
Dans un domaine sans éducation formelle, la pige est une voie vers l’acquisition de l’expérience que les employeurs recherchent.
Cela dit, le travail à la pige n’est pas exclusivement un type de concert en début de carrière. Comme le montrent nos données dans la section suivante, les pigistes ont tendance à gagner un salaire supérieur à la moyenne, ce qui en fait une option viable à long terme.
Les indépendants sont un groupe plus petit, mais avec un revenu moyen plus élevé
Comme mentionné au début de cet article, 44,5 % des répondants indépendants et contractuels déclarent gagner des salaires supérieurs à 75 000 $ par an.
Ce nombre est particulièrement remarquable lorsque l’on considère le nombre d’années d’expérience des pigistes.
- Sur le nombre total de répondants ayant moins de deux ans d’expérience, 9,4 % étaient des indépendants ou des fondateurs.
- Sur le nombre total de répondants ayant entre deux et quatre ans d’expérience, 10,1 % étaient des indépendants ou des fondateurs.
- Près de la moitié de tous les pigistes et fondateurs (45,6 %) avaient quatre ans ou moins d’expérience.
Bien que les pigistes et les fondateurs forment un groupe relativement petit par rapport aux autres, ils peuvent souvent obtenir des taux plus élevés que leurs pairs. Seuls 6,7 % des pigistes et des fondateurs ont reçu des salaires de 34 000 $ ou moins.
Cependant, il est important de noter que les «fondateurs» peuvent expliquer les tranches de salaire plus élevées trouvées dans ce groupe, ce qui signifie que les pigistes peuvent avoir besoin de se constituer un volume d’affaires avant d’obtenir les taux les plus élevés.
Comment les pigistes SEO fonctionnent et trouvent des affaires
Lorsque nous avons demandé aux freelances SEO quels canaux génèrent le plus d’activité, ils ont répondu :
- Références réseau (9,5%).
- Recherche (8,9 %).
- Réseaux personnels (8,7%).
- Organique social (7,7 %).
- Travail ascendant (7,7 %).
Comme le suggèrent les données, les pigistes comptent principalement sur la réputation et le bouche-à-oreille pour générer du travail.
Cela désavantage les nouveaux praticiens du référencement, car ils sont moins susceptibles d’avoir l’expérience, les portefeuilles ou les listes de clients nécessaires pour trouver du travail.
C’est là qu’interviennent la recherche organique et les réseaux sociaux. Les nouveaux pigistes peuvent faire leurs preuves en commercialisant leurs services à l’aide d’un site Web et de profils de médias sociaux.
Les sites d’emploi indépendants comme Upwork offrent une autre voie aux indépendants lorsqu’ils ne bénéficient pas du bouche à oreille pour les mener à leur prochain concert.
Des pourcentages plus faibles de pigistes déclarent également utiliser des canaux payants tels que Google Ads (7,5 %) et la publicité sur les réseaux sociaux (6,1 %) pour trouver du travail.
Être un freelance SEO est difficile, mais offre des opportunités
La pige n’est pas pour les âmes sensibles. En plus d’être responsables de trouver leurs propres clients, les pigistes sont censés fournir une gamme de services plus large que les autres professionnels du référencement.
Par exemple, un professionnel du référencement travaillant avec une équipe interne peut être seul responsable de l’audit des sites Web des nouveaux clients. D’un autre côté, on peut s’attendre à ce qu’un pigiste audite le site, détermine comment optimiser le site pour obtenir de meilleurs résultats, puis exécute le plan.
Être indépendant implique une part importante de responsabilités. Cependant, il existe des opportunités uniques en freelance qui compensent les inconvénients.
Nous avons mentionné les salaires supérieurs à la moyenne, et nous serions négligents de ne pas mentionner la liberté offerte par le travail indépendant.
Travailler dans le référencement en tant qu’entrepreneur indépendant permet aux gens de travailler à domicile et de définir leurs propres heures. Ce niveau de flexibilité peut créer un équilibre travail / vie plus sain par rapport au travail dans un bureau, car les pigistes peuvent facilement consacrer du temps à d’autres priorités de la vie.
D’un autre côté, vous pouvez décider de poursuivre un travail indépendant uniquement pour constater que les avantages ne valent pas les inconvénients.
C’est parfaitement bien parce que l’expérience que vous acquérez vous rend plus précieux pour les employeurs. Après quelques années de travail à la pige, vous êtes mieux placé pour passer à un poste en interne ou en agence.
Les pigistes SEO peuvent passer à un emploi à temps plein
Être un freelance SEO n’est pas un engagement à vie. Si certains s’y épanouissent, la vie d’entrepreneur n’est pas pour tout le monde.
L’idée de trouver vos propres clients, de générer votre propre salaire et de faire le travail de plusieurs personnes est naturellement intimidante. Cela ne veut pas dire que cela ne vaut pas la peine de faire des efforts.
Les pigistes SEO avec même un an ou deux d’expérience sont particulièrement qualifiés pour passer à un emploi à temps plein.
Voici une liste des raisons pour lesquelles :
- L’exécution d’une large gamme de services vous donne une expérience de travail dans de nombreux rôles différents.
- Construire une base de clients signifie que vous avez de nombreuses références d’emploi disponibles lorsque vous postulez à des emplois.
- Vos relations par le biais de la pige peuvent mener à un emploi permanent dans d’autres entreprises.
En résumé, prendre la route la moins fréquentée peut ouvrir des opportunités qui ne vous étaient pas accessibles auparavant.
Vous pouvez trouver toutes nos données de première partie sur les carrières des indépendants, ainsi que sur les professionnels du référencement occupant des postes internes et en agence, dans notre rapport annuel sur l’état du référencement.
Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal