- Le PDG d’une brasserie écossaise a déclaré avoir versé plus de 500 000 $ aux gagnants du concours pour une publicité trompeuse.
- Brewdog a affirmé que les gagnants d’un concours recevraient des canettes de bière « en or massif » dans les publications sur les réseaux sociaux.
- Les gagnants se sont plaints auprès de la Advertising Standards Agency après avoir découvert que les canettes n’étaient que plaquées or.
Le PDG d’une brasserie écossaise a déclaré qu’il avait versé 470 000 £ (571 750 $) aux gagnants d’un concours après avoir faussement déclaré qu’ils recevraient des canettes de bière « en or massif » sur les réseaux sociaux.
James Watt, PDG et cofondateur de Brewdog – une importante entreprise européenne de bière artisanale – a admis avoir fait une « erreur de 500 000 £ » sur LinkedIn cette semaine, après une campagne que la société a menée fin 2020.
Le concours « inspiré de tout Willy Wonka » comprenait la dissimulation de 50 canettes en or 24 carats – qui, selon elle, valaient environ 15 000 £ (18 224 $) – dans des caisses de bière que les clients pouvaient trouver. Les gagnants garderaient la boîte et recevraient également 10 000 £ (12 156 $) d’actions Brewdog, avait déclaré Brewdog à l’époque. Watt a déclaré dans son article sur LinkedIn que Brewdog avait offert 15 000 £ d’actions.
Une partie de tweets deBrewdog pendant le concours a affirmé que les canettes de bière étaient « en or massif », une affirmation incorrecte. Les boîtes étaient en laiton et plaquées d’or, a rapporté le Guardian.
Au moins 25 gagnants se sont plaints auprès de la Advertising Standards Agency après avoir réalisé que les canettes n’étaient pas en or massif, mais principalement en laiton.
L’un des lauréats du concours était particulièrement déçu car il avait espéré payer son mariage en vendant la canette de bière, a-t-il confié au Scottish Sun. Après avoir demandé une certification à Brewdog, il a découvert que la boîte n’était que plaquée or.
« Quand je les ai contactés, ils m’ont dit que l’allégation « or massif » était une erreur », a-t-il déclaré.
Watt a déclaré qu’il avait contacté les 50 gagnants pour les indemniser s’ils n’étaient « pas satisfaits du prix », ce qui, selon lui, lui a coûté 470 000 £ (571 750 $) de sa propre poche.
Brewdog a refusé de commenter davantage lorsqu’il a été contacté par Insider.
Ce n’est pas la première fois que Brewdog atterrit dans l’eau chaude avec l’ASA. En décembre 2022, l’entreprise a été forcée de publier une publicité pour avoir plaisanté en disant que ses boissons aromatisées aux fruits étaient comme « l’une de vos cinq par jour ».