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New-York (AFP) – Le patron de Twitter, Elon Musk, est à la recherche d’un nouveau PDG, mais le gagnant devra vivre dans l’ombre du milliardaire mercuriel, qui affirme que la plateforme a évité une certaine ruine grâce à son leadership.
Après des jours de silence inhabituel sur la question, Musk a finalement déclaré mardi qu’il s’en tiendrait à un sondage Twitter lui demandant s’il devait démissionner de son poste de PDG.
Dans un résultat que Musk a déclaré qu’il respecterait, 57% des votes ont déclaré qu’il devrait partir.
« La question n’est pas de trouver un PDG, la question est de trouver un PDG qui puisse maintenir Twitter en vie », a tweeté Musk.
La sortie des opérations quotidiennes permettrait à Musk – qui a payé 44 milliards de dollars pour sa plate-forme sociale préférée – de détourner les critiques selon lesquelles il néglige ses autres entreprises, en particulier le constructeur automobile Tesla, qui a vu le cours de son action chuter depuis qu’il a repris Twitter.
Musk a donné peu d’indices sur le type de leader qu’il recherche, disant seulement qu’il limiterait ses propres fonctions à l’ingénierie des logiciels et des serveurs une fois que « quelqu’un d’assez idiot » aurait pris sa place en tant que PDG.
Les derniers développements ont laissé de nombreux experts dubitatifs quant à l’engagement de Musk à céder le pouvoir, en particulier compte tenu de ses antécédents en matière de suivi de ses caprices.
« Musk a évidemment des opinions très arrêtées sur la façon dont Twitter devrait être géré – et il utilise beaucoup Twitter personnellement – donc tout PDG pourrait avoir du mal à mettre en œuvre sa propre vision », a déclaré la professeure de droit Ann Lipton de l’Université de Tulane.
« Je peux imaginer que les utilisateurs de Twitter se plaignent directement à Musk – sur Twitter – et maintenant le PDG opère avec Musk qui veille par-dessus son épaule », a-t-elle déclaré.
Les huit semaines pendant lesquelles Musk est officiellement propriétaire de Twitter ont été secouées par le chaos, avec des licenciements massifs, le retour de comptes interdits et la suspension de journalistes critiquant le milliardaire d’origine sud-africaine.
La prise de contrôle de Musk a également vu une augmentation des tweets racistes ou haineux, attirant l’attention des régulateurs et chassant les gros annonceurs, la principale source de revenus de Twitter.
La succession d’incidents, dont une relance ratée du service d’abonnement Twitter Blue, mettra au défi tout nouveau PDG.
« Il cherche un clone de lui-même et c’est exactement ce dont ils n’ont pas besoin », a déclaré Jeffrey Sonnenfeld, professeur à la Yale School of Management.
Musk « n’a pas complètement détruit (Twitter) mais il fait le tour du drain », a-t-il averti.
‘Doit aimer la douleur’
Les successeurs présumés de Musk sont, pour l’instant, très proches de son entourage.
Les médias américains ont pointé du doigt Jason Calacanis, un investisseur et podcasteur, et l’ancien cadre de PayPal, David Sacks.
Les deux hommes sont de fervents défenseurs de Musk et ont fait partie de l’équipe qui a conseillé sa prise de contrôle et la décision de réduire de moitié les 7 500 employés de Twitter.
L’ancien PDG de T-Mobile, John Legere, spécialiste du redressement d’entreprise, a offert ses services plus tôt dans la propriété tumultueuse de Musk, mais le milliardaire a tweeté qu’il n’était pas intéressé.
D’autres analystes ont pointé du doigt l’ancienne honcho de Facebook Sheryl Sandberg ou l’ancienne chef de Yahoo Marissa Mayer, bien que peu pensent qu’ils accepteraient facilement d’entrer dans l’orbite imprévisible de Musk.
Et lorsque Musk a été repéré lors de la finale de la Coupe du monde à Doha avec Jared Kushner, le conseiller et gendre de l’ancien président Donald Trump, les commentaires sur Twitter ont rapidement vu un signe que lui aussi pourrait être en lice.
Lors d’un échange sur Twitter, le chercheur en intelligence artificielle et podcasteur Lex Fridman a proposé d’accepter le poste gratuitement, ce qui lui a valu une épaule froide de Musk.
« Vous devez beaucoup aimer la douleur », a tweeté Musk. « Un hic : vous devez investir toutes vos économies dans Twitter et il est sur la voie rapide de la faillite depuis mai. Vous voulez toujours le travail ? »
Depuis ce tweet, Musk a déclaré que le travail pénible sur Twitter avait été fait et que ses réductions de dépenses choquantes et impressionnantes avaient sauvé l’entreprise.
Les analystes, cependant, ont averti que le temps était compté et que quelqu’un devait rapidement reconquérir les annonceurs.
« Il a brisé la confiance et les gens ne vont pas faire de commerce sur un site qui, selon eux, a des problèmes de sécurité et de réputation », a déclaré Sonnenfeld de la Yale’s School of Management.
« La valeur de Twitter diminue rapidement. C’est un bien hautement périssable. »
© 2022 AFP
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