Le rapport sur les revenus d’Alphabet a confirmé un ralentissement important des dépenses publicitaires, ce qui augure mal pour Meta

• Les revenus publicitaires de Google ont chuté de près de 2 milliards de dollars par rapport au trimestre précédent, ce qui prouve un ralentissement du marché publicitaire
• Les résultats décevants sont un « mauvais présage » pour les sociétés de publicité numérique dans leur ensemble, y compris Meta.
• Les chiffres suivent Snap, qui a également signalé que les partenaires publicitaires « diminuent les budgets ».

Les résultats trimestriels d’Alphabet prouvent que le marché publicitaire souffre, et cela augure mal pour les autres entreprises qui tirent la majeure partie de leur argent des publicités, y compris Meta.

Mardi, Alphabet a annoncé que les revenus publicitaires de Google au troisième trimestre avaient chuté de près de 2 milliards de dollars par rapport au deuxième trimestre de cette année. La directrice financière d’Alphabet, Ruth Porat, a attribué la baisse à un « recul des dépenses des annonceurs dans certains domaines » lors de l’appel aux résultats de l’entreprise.

« Quand Google trébuche, c’est de mauvais augure pour la publicité numérique en général », a déclaré Evelyn Mitchell, analyste principale chez Insider Intelligence, une société de recherche appartenant à la société mère d’Insider.

Certes, les résultats plus faibles que prévu de Google pourraient signaler des problèmes à Meta, qui a déjà signalé un ralentissement des revenus publicitaires au cours des trimestres précédents.

Dans une note récente, Mark Mahaney, analyste chez Evercore, a écrit qu’il s’attend à ce que les revenus publicitaires de Meta au troisième trimestre diminuent de 5 % par rapport à l’année dernière lorsqu’il a publié ses résultats mercredi.

Une nouvelle baisse des revenus publicitaires de Meta pourrait ajouter à l’anxiété des investisseurs, car la société a récemment suscité la colère des analystes et d’au moins un investisseur de premier plan pour son pivot – jusqu’à présent non rentable – vers le métaverse.

Cependant, les résultats décevants de Google n’étaient pas le premier signe du ralentissement continu de la publicité numérique. Snap a également annoncé de faibles résultats trimestriels la semaine dernière.

« Nous constatons que nos partenaires publicitaires dans de nombreux secteurs réduisent leurs budgets marketing, en particulier face aux vents contraires de l’environnement opérationnel, aux pressions sur les coûts induites par l’inflation et à la hausse des coûts du capital », a écrit Snap dans une lettre aux investisseurs.