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La peinture de Francesco Hayez « Le Baiser » de 1859 est proposée en tant qu’œuvre d’art numérique chez Neumeister.
(Photo : Cinello/Neumeister)
Munich Ce n’était qu’une question de temps avant que les chefs-d’œuvre les plus importants de l’histoire culturelle n’entrent dans le monde réel sous forme de copies numériques. Depuis 2016, la société de médias milanaise Cinello demande des licences à la Galerie des Offices à Florence, à la Pinacothèque de Brera à Milan et à d’autres collections importantes.
Au début de cette année, l’Italien a lancé une galerie londonienne vendant des œuvres d’art numériques (DAW®), notamment des copies de la célèbre « Annonciation » de Léonard de Vinci et du « Tondo Doni » de Michel-Ange.
Cinello poursuit désormais sa tournée exclusive de conquête des collectionneurs aisés en Allemagne. Du 20 octobre au 5 novembre, la maison de vente aux enchères Neumeister propose pour la première fois six de ses chefs-d’œuvre muséographiques numérisés, dont une version du « Portrait d’un musicien » de Léonard de Vinci et de « La Présentation de Jésus au temple » de Giovanni Bellini. Comme pour toutes les éditions Cinello, l’édition se compose de neuf exemplaires. Les prix sont compris entre 110 000 et 260 000 euros.
Les copies ne sont pas des NFT. Cinello a développé un nouveau type de processus de cryptage des données. Il garantit des multiples numériques à l’échelle un à un sous licence, protégés par un brevet et certifiés. Dans un élégant cadre doré sculpté à la main, bien sûr.
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Les sceptiques de la culture voient les DAW principalement comme des affiches coûteuses du prix Nobel et l’invention d’une nouvelle source d’argent. La directrice générale de Neumeister, Katrin Stoll, considère quant à elle la numérisation de pointe des chefs-d’œuvre comme la continuation de la recherche séculaire d’une reproduction techniquement parfaite, qui a commencé avec l’invention de l’impression de livres et du graphisme. Dans une interview avec le Handelsblatt, Stoll a déclaré: « Ils sont une extension du portefeuille du marché de l’art à une époque très numérique. »
Le multiple numérique ressemble à l’original à Milan.
(Photo : Cinello/Neumeister)
Dans le communiqué de presse de Neumeister, James Bradburne, directeur général de la Pinakoteca de Brera, décrit le concept Cinello comme « un spectre dans lequel les œuvres d’art peuvent être vues et appréciées, nous conduisant à une connexion plus profonde avec notre culture ».
Un argument du consultant en art Georg Bak, qui a organisé l’exposition de vente avec sa partenaire commerciale Christina Scheublein, l’une des nièces de Stoll, semble plus commercial. Dans l’actuel Neumeisters Haus-Magazine, il appelle les copies « un symbole de statut moderne – et mobile ». L’histoire de l’art elle-même témoigne de cette thèse. Au XVIIIe siècle, les répliques en marbre de célèbres sculptures antiques étaient l’expression d’une puissance financière et d’un esprit riche.
Katrin Stoll ne veut pas prédire si les DAW connaîtront ensuite une augmentation de valeur après la vente de l’intégralité de l’édition sur le marché secondaire. Cependant, Cinello voit apparemment un grand potentiel et intervient déjà de manière stratégique et d’une certaine manière spéculative sur le marché des DAW.
Comme le Handelsblatt l’a appris par e-mail de Primo Maronati, le directeur commercial de l’entreprise, la direction a décidé de ne plus vendre de répliques de la « Vierge au Chardonneret » de Raphaël et de « L’Annonciation » de Léonard de Vinci. « Ce sont les « meilleurs de leur catégorie » dans notre catalogue », déclare Maronati. Une augmentation générale de l’appréciation des DAW pourrait alors faire grimper le prix de ces œuvres phares.
Dans l’ensemble, la société a des œuvres d’environ 100 artistes dans son portefeuille. Jusqu’à présent, seule la vente du « Tondo Doni » de Michel-Ange a suscité des discussions.
Selon Art News Paper, le cyclorama s’est vendu 240 000 € en début d’année. Les Offices, qui espèrent que l’octroi de licences renforcera leur situation financière, n’ont reçu que 70 000 euros. Raison pour Cinello de s’écarter de la promesse d’une part de 50% des bénéfices : la production technique a nécessité 100 000 euros.
Suite: Interview : Eike Schmidt, directeur des Offices : « L’aura grandit grâce à la numérisation »
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