Les détaillants britanniques ont bénéficié d’une augmentation des ventes en novembre alimentée par les remises du Black Friday et le temps plus froid alors que les consommateurs achetaient des manteaux d’hiver, des bouillottes et des couvertures à capuche, selon les données de l’industrie.
Dans son dernier aperçu des dépenses dans les rues commerçantes et en ligne, le British Retail Consortium (BRC) a déclaré que la croissance des ventes avait repris le mois dernier par rapport à octobre, malgré les inquiétudes croissantes suscitées par la crise du coût de la vie.
Les ventes totales ont augmenté de 4,2 % en novembre par rapport au même mois il y a un an, contre un taux de croissance annuel de 1,6 % en octobre. Cependant, le BRC a averti qu’une grande partie de la hausse était due à une inflation vertigineuse qui faisait grimper la valeur des biens vendus, masquant des volumes de ventes plus faibles.
Helen Dickinson, directrice générale du BRC, a déclaré: «Les ventes ont repris alors que les remises du Black Friday marquaient le début de la saison des achats festifs. Cependant, la croissance des ventes est restée bien inférieure à l’inflation actuelle, ce qui suggère que les volumes ont continué d’être en baisse par rapport à l’année dernière.
Alors que le temps commençait à tourner, les détaillants ont signalé une croissance des ventes de vêtements d’hiver, tandis que le Black Friday a stimulé les ventes d’ameublement, car de nombreux ménages ont échangé des soirées pour des nuits à petit budget.
Des chiffres distincts de Barclaycard ont montré que le temps plus froid a conduit davantage de ménages à allumer leur chauffage pour la première fois cette saison, entraînant une augmentation des dépenses en services publics de 40,1 %, au-dessus du taux de croissance de 36 % en octobre. Les dépenses en plats à emporter et dans les magasins discount ont également augmenté.
Le fournisseur de cartes de crédit, qui traite près de la moitié de toutes les transactions par carte en Grande-Bretagne, a déclaré que les consommateurs étaient de plus en plus préoccupés par l’impact de l’augmentation des factures des ménages sur leurs finances personnelles.
Alors que les données des paiements Barclaycard ont montré que les volumes de transactions du Black Friday étaient en hausse par rapport à 2021, il a déclaré que cette croissance pourrait ne pas se poursuivre pendant la saison traditionnelle des achats de Noël.
Selon une enquête menée auprès de plus de 2 000 adultes, jusqu’à la moitié prévoient de réduire leurs dépenses cette année, 57 % prévoyant de réduire leurs dépenses en cadeaux et 45 % de réduire leurs activités festives et de socialisation.
Les chiffres viennent avec une inflation supérieure à 11% alors que les ménages sont aux prises avec des factures énergétiques élevées et la hausse du coût d’un magasin hebdomadaire, avec l’inflation des aliments et des boissons non alcoolisées aux niveaux les plus élevés depuis 1977. Les économistes s’attendent à ce que la flambée du coût de la vie conduise les consommateurs à resserrer leur ceintures, contribuant à la chute de l’économie dans la récession.
Paul Martin, responsable du commerce de détail au Royaume-Uni au sein du cabinet comptable KPMG, a déclaré que les catégories de vente telles que les jouets, l’informatique et l’équipement pour bébé avaient chuté pendant plusieurs mois d’affilée dans une performance que même le début de la saison des fêtes n’avait pas réussi à inverser.
« Pour certains détaillants en difficulté, durement touchés par la baisse de la confiance et des dépenses des consommateurs et la hausse continue des coûts, les prochaines semaines pourraient être essentielles à leur survie », a-t-il déclaré.