Les dirigeants de Twitter ont dit aux annonceurs de s’habituer à l’imprévisibilité d’Elon Musk alors que l’entreprise continue de faire une hémorragie de dollars publicitaires, selon un rapport

• Les dirigeants de Twitter ont dit aux annonceurs qu’ils devaient se familiariser avec l’imprévisibilité d’Elon Musk, selon The Information.
• Cela aurait aliéné certains annonceurs. La plus grande société d’achat de publicités a réduit ses dépenses sur Twitter de 40 à 50 %.
• La publicité était de loin la source de revenus la plus importante pour Twitter avant que Musk ne prenne le relais.

Twitter 2.0 sous Elon Musk continuerait d’aliéner les responsables de la publicité alors qu’il s’efforce de conserver les dollars publicitaires dont il a tant besoin.

Selon un rapport de The Information, GroupM, la plus grande société d’achat de publicité au monde, a réduit ses dépenses sur la plateforme de médias sociaux de 40 à 50 %.

Les dirigeants de Twitter seraient de plus en plus désespérés de générer des revenus supplémentaires alors que certaines dépenses publicitaires antérieures se tarissent. Certains ont même laissé entendre aux acheteurs de publicité que leurs emplois étaient en jeu à moins que les acheteurs ne dépensent plus sur Twitter, selon le rapport.

La baisse des dépenses survient alors que les dirigeants de Twitter ont déclaré aux annonceurs – qui préfèrent notoirement un contenu non controversé entourant leurs campagnes publicitaires – qu’ils doivent commencer à se familiariser avec l’imprévisibilité du PDG Elon Musk, rapporte The Information.

Le rapport intervient au milieu des tentatives de Twitter pour générer de nouvelles sources de revenus depuis qu’Elon Musk a pris ses fonctions de PDG : à la fin de l’année dernière, la plate-forme a commencé à facturer 8 $ par mois pour son processus de vérification Twitter Blue, et mercredi, le New York Times a rapporté que les dirigeants de Twitter envisagent une vente aux enchères en ligne pour les poignées de comptes obsolètes afin de collecter plus de fonds.

Twitter a été aux prises avec des paiements d’intérêts croissants qu’il doit effectuer après que Musk a emprunté aux banques pour acheter l’entreprise pour 44 milliards de dollars.

La publicité était de loin la source de revenus la plus importante pour Twitter avant qu’Elon Musk ne prenne le relais en octobre de l’année dernière. Depuis son rachat, cependant, certains grands annonceurs comme Interpublic Group et IPG ont conseillé à leurs clients de suspendre les publicités sur Twitter.