Lorsque Apple a récemment publié ses résultats du quatrième trimestre fiscal, notant que les ventes d’iPad avaient diminué de 13,06 % d’une année sur l’autre au cours du trimestre qui s’est déroulé de juillet à fin septembre. Pour l’exercice 2022, la tablette d’Apple a généré 8 % de ventes en moins sur une base annuelle. Il semble que la floraison soit terminée, car le coup de fouet donné à l’industrie des tablettes par la pandémie s’est dissipé.
Le marché mondial des tablettes enregistre son cinquième trimestre consécutif avec une baisse des expéditions sur une base annuelle
Au plus fort de la pandémie, les enfants suivaient des cours à distance et les adultes travaillaient à domicile. Les tablettes étaient utilisées à la fois pour le travail et les loisirs. Pendant la journée, votre ardoise quotidienne de base pourrait gérer la vidéo en continu à partir d’une salle de classe ou d’une salle de réunion. Et lorsque l’école ou le travail était terminé pour la journée, le même appareil fournirait des divertissements sous forme de jeux, de films et d’autres divertissements disponibles via des applications installées.
Apple, Samsung et Amazon étaient les trois principaux fabricants sur le marché mondial des tablettes au dernier trimestre
Et même si les cas de COVID sautent de temps en temps, les enfants assistent désormais physiquement aux cours et les parents sont de retour au bureau. Ainsi, la demande de tablettes a diminué. De combien? Eh bien, nous pouvons vous dire que cette société d’analyse Canalys a signalé que le marché des tablettes vient de connaître son cinquième trimestre consécutif de baisse des expéditions d’une année sur l’autre. Pour le troisième trimestre de cette année, ces livraisons ont diminué de 6 % sur une base annuelle, ce qui était mieux que la baisse annuelle de 11 % observée au cours du deuxième trimestre.
Pourtant, les livraisons restent supérieures aux niveaux d’avant la pandémie, 35,3 millions d’unités ayant été livrées au cours du troisième trimestre. Sans surprise, Apple est resté en tête puisqu’il a expédié 14,4 millions d’unités iPad de juillet à septembre. Ce chiffre est en baisse de 5,6% par rapport au troisième trimestre de l’année dernière. Grâce à la faiblesse globale du marché des tablettes, malgré la baisse des livraisons, Apple a augmenté sa part de marché de 40,5 % à 40,7 %. Apple vient de publier son modèle d’iPad de base repensé de 10e génération ainsi que ses nouveaux iPad Pro 11 pouces et 12,9 pouces.
Bien derrière Apple était Samsung. Après une baisse de 8,3 % des livraisons de tablettes au troisième trimestre d’une année sur l’autre, la société a livré 6,6 millions d’ardoises au cours du trimestre, la part de marché de Sammy étant passée de 19,1 % à 18,7 %. Amazon était troisième après un trimestre solide qui a vu ses expéditions de tablettes augmenter de 17,9 % sur une base annuelle. La société a expédié 3,2 millions de tablettes au cours des trois mois, la part de marché d’Amazon atteignant 9,1 % du marché mondial des tablettes, contre 7,2 % l’année précédente.
Lenovo a expédié 2,7 millions de tablettes au cours du troisième trimestre, soit une énorme baisse de 36,6 % par rapport au troisième trimestre de l’année dernière. La part de l’entreprise dans le gâteau mondial des tablettes est passée de 11,4 % à 7,7 %. Et à la cinquième place du troisième quart-temps était Huawei. Le fabricant chinois aux abois a vu ses livraisons de tablettes pour les trois mois s’effondrer de 41,1 % sur une base annuelle à 1,5 million d’unités. Cela a laissé l’entreprise avec une part de marché mondiale de 4,2%.
La catégorie « Autres », qui comprend un méli-mélo d’autres noms que nous n’avons pas mentionnés, a vu les expéditions de tablettes au troisième trimestre augmenter de 21,6 % dans le monde pour atteindre 6,9 millions d’ardoises. Ce conglomérat de fabricants de tablettes s’est combiné pour une part de 19,7 % du marché mondial des tablettes au troisième trimestre.
Malgré la faiblesse actuelle de l’industrie, l’avenir s’annonce prometteur pour le marché des tablettes
L’analyste de Canalys, Himani Mukka, a déclaré : « Le besoin réduit de tablettes dans le monde post-pandémique a été exacerbé par une pression macroéconomique accrue sur les dépenses de consommation. La mise à niveau des tablettes s’effondre à mesure que les budgets des ménages sont réduits.Mais les activités promotionnelles des fournisseurs et des détaillants, y compris les offres de rentrée scolaire, ainsi que les déploiements croissants dans le secteur commercial, ont contribué à maintenir les volumes d’expédition à un niveau plus élevé qu’avant la pandémie. »
Mukka a ajouté que « bien qu’il soit peu probable que le marché des tablettes atteigne à nouveau les sommets qu’il a connus en 2020 et 2021, la trajectoire est plus positive que prévu il y a quelques années, et les fournisseurs signalent une concentration continue sur la catégorie ».
