Comment une adolescente moquée en ligne pour avoir qualifié un sac à main de 60 $ de « luxueux » est devenue une ambassadrice de marque
Une adolescente basée à Singapour qui a été raillée en ligne pour avoir qualifié un sac à 60 $ d’article « de luxe » a réussi à tirer parti de sa renommée en ligne dans au moins un partenariat de marque. Cet article abordera l’influence des médias sociaux dans la vie des adolescents.
Le pouvoir des réseaux sociaux dans la vie des adolescents
Le monde des adolescents est aujourd’hui fortement influencé par les médias sociaux. À cet âge, ils sont particulièrement susceptibles de se baser sur les opinions des autres et d’être influencés par la popularité et le nombre d’abonnés sur leurs publications.
Le pouvoir de Tiktok
Le réseau social Tiktok est l’un des plus utilisés par les adolescents, et il est facile à comprendre pourquoi. La plateforme permet de créer et de partager du contenu en toute simplicité, ce qui la rend accessible à tous. Toutefois, comme c’est le cas pour la plupart des plateformes numériques, Tiktok peut également être un endroit incroyablement cruel.
L’histoire de Zoe Gabriel
En janvier, Zoe Gabriel, 17 ans, a partagé un TikTok sous-titré « merci papa ». Dans la vidéo, Gabriel – qui s’appelle @zohtaco et compte 250 000 abonnés sur la plateforme – est vu en train de déballer un sac fourre-tout en cuir noir de Charles & Keith. La marque singapourienne est connue pour ses chaussures, sacs et accessoires bon marché et compte 600 magasins dans le monde.
Les utilisateurs ont afflué vers les commentaires pour se moquer de Gabriel pour avoir décrit le sac, qui coûte environ 80 dollars de Singapour, soit 60 dollars, comme un article de luxe. La vidéo est devenue virale, accumulant plus de 22,7 millions de vues et 2,3 millions de likes au 20 mars.
Dans une vidéo de réponse en larmes à un commentaire haineux maintenant supprimé qui disait « qui va lui dire? » suivi d’un emoji riant, Gabriel a défendu son choix du terme « luxe ».
« Pour vous, un sac à 80 $ n’est peut-être pas un luxe. Pour moi et ma famille, c’est beaucoup, et je suis tellement reconnaissant que mon père ait pu m’en procurer un. Il a travaillé si dur pour cet argent », Gabriel a déclaré dans sa vidéo, qui a recueilli plus de 7,7 millions de vues et plus d’un demi-million de likes au 20 mars.
Les réactions et la suite des événements
Certaines personnes ont pris la défense de Gabriel et l’ont consolé dans les commentaires de la vidéo. « Tu as un père bon et attentionné », a lu un commentaire avec près de 30 000 likes. Certains ont également tagué le compte Charles & Keith TikTok, demandant à la marque de « faire quelque chose ».
Les fondateurs de la marque, les frères Charles et Keith Wong, ont fini par inviter Gabriel à déjeuner avec eux et à visiter le siège de l’entreprise. Ils lui ont également offert plus de sacs et de bons, selon le point de vente singapourien The Straits Times. Gabriel a partagé une photo sur Instagram d’elle-même et de son père devant le siège de l’entreprise, écrivant l’expérience, « c’était tellement amusant, tout le monde était si gentil et arrangeant. »
Le 4 mars, la marque a partagé une photo de Gabriel modélisant l’un de ses sacs sur son compte Instagram et a écrit qu’elle était désormais ambassadrice de la communauté de la marque pour Charles & Keith.
Depuis, l’adolescent a également été présenté dans une série de vidéos promotionnelles TikTok avec AirAsia, une compagnie aérienne malaisienne à bas prix, bien qu’il ne soit pas clair si le partenariat était le résultat direct du contrecoup en ligne que Gabriel a reçu.
Conclusion
En résumé, l’histoire de Zoe Gabriel met en évidence l’impact massif de Tiktok sur la vie des adolescents. Bien que la plateforme puisse être un lieu cruel, elle peut également offrir des opportunités incroyables pour les jeunes talents et les entrepreneurs. Pour les entreprises en quête de reconnaissance de marque ou d’ambassadeurs, Tiktok sera probablement un outil efficace pour atteindre leur public cible.
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