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Il y a une raison pour laquelle les pliables excitent naturellement de nombreux utilisateurs de technologie. Pour le meilleur ou pour le pire, il s’agit d’une nouvelle approche du facteur de forme du smartphone qui est resté plus ou moins le même au cours de la dernière décennie. Après tout, il n’y a qu’un nombre limité de façons de concevoir un appareil rectangulaire composé de deux plaques de verre et d’une plaque de métal. À moins que vous ne le fassiez plier, bien sûr. Le plus grand nom du jeu pliable depuis ses tout débuts est Samsung. Le géant coréen de la technologie bénéficie d’une part de marché inégalée sur le segment et pour cause. Sous l’hégémonie de Samsung, les pliables ont parcouru un long chemin. Néanmoins, la position de l’entreprise au sommet sera finalement remise en cause en 2023.
C’est surtout une très bonne chose pour les pliables dans leur ensemble. À bien des égards, ils ont stagné presque autant que les smartphones traditionnels au cours des deux dernières années. Pourquoi changer quelque chose qui n’est pas cassé – cela semble être le sentiment général qui explique pourquoi des appareils comme le Les Galaxy Z Flip 4 sont presque des copies conformes de leurs prédécesseurs.
Dans cet article, je vais expliquer pourquoi cela est sur le point de changer. À mon avis, 2023 sera une grande année pour les pliables et le facteur de forme évoluera considérablement.
Les pliables chinois se bonifient et se généralisent
L’une des principales raisons pour lesquelles le Galaxy Z Fold 4 et Galaxy Z Flip 4 n’ont pas introduit de nombreux raffinements notables dans la gamme pliable de Samsung, c’est qu’ils étaient (et restent) le seul choix facilement disponible pour les consommateurs occidentaux sur le marché des smartphones pliables.
La grande majorité des concurrents de Samsung en matière de pliables lancent rarement (voire jamais) leurs appareils à l’international. Cela signifie que Samsung est peu incité à innover, en raison de la concurrence limitée sur des marchés clés comme les États-Unis.
Heureusement, cela est en train de changer. De nombreux fabricants chinois de produits pliables se développeront à l’international et apporteront leurs appareils à davantage de consommateurs occidentaux. Cela signifie que les utilisateurs auront la chance de sentir réellement un pliable chinois dans leurs mains et, alerte spoiler, ils sont devenus vraiment bons. Les nouveaux pliables d’Oppo (le Find N2 et le Find N2 Flip) sont légers, ont un pli et un pli presque invisibles. sans écart. Sur le plan matériel, certains pliables chinois sont supérieurs à ceux de Samsung à bien des égards.
Cela pourrait enfin forcer Samsung à résoudre un certain nombre de problèmes persistants qui affligent ses pliables. La question n’est pas de savoir si un autre fabricant pliable parvient à détrôner Samsung (il y a de fortes chances que personne ne le fasse). Reste qu’il est important de faire pression sur Samsung afin d’éviter que ce dernier ne tombe dans le piège de la complaisance. Cela profite à tout le monde – de Samsung aux pliables en général et aux utilisateurs dans leur ensemble.
La concurrence est en fin de compte ce qui motive l’innovation des produits dans le monde des smartphones. Par conséquent, plus nous en avons, mieux c’est. En parlant de compétition…
Le Pixel Fold de Google donnera du fil à retordre à Samsung
Sur la base de la plupart des comptes, Google annoncera un Pixel pliable en 2023. De nombreux rapports indiquent un lancement au premier semestre 2023. C’est très proche et très proche des débuts potentiels du Galaxy Z Fold 5 et Galaxy Z Flip 5 en août 2023.
Google a les ressources nécessaires pour mettre la pression sur Samsung, en particulier aux États-Unis, où ce dernier a déjà du mal à rivaliser avec des goûts de Pomme. Si le géant coréen de la technologie perd encore plus de terrain sur un marché aussi important que les États-Unis, il y a de fortes chances qu’il fasse quelque chose.
Il est encore trop tôt pour dire si le Pixel Fold sera un appareil assez bon pour défier le Galaxy Fold de Samsung. Si c’est le cas, cela rendra les choses encore plus intéressantes.
Néanmoins, le Google pliable adoptera le design pliable du bloc-notes. Pour référence, les pliables de style à clapet ont tendance à mieux se vendre, et le Le Galaxy Z Flip 3 est toujours le pliable le plus réussi commercialement à ce jour. Cela laisse encore beaucoup de marge de manœuvre à Samsung.
Au mieux, cependant, le Pixel Fold sera une alternative viable au Galaxy Z Fold 5, ce qui poussera davantage Samsung à rendre ce dernier aussi proche que possible de la perfection.
Nouvelle stratégie de Samsung : les bénéfices ne sont plus la principale préoccupation
La dernière raison pour laquelle je pense que 2023 sera un gros problème pour le pliable est que Samsung devrait déclarer des bénéfices d’exploitation déconcertants pour le quatrième trimestre 2022. La plupart des analystes s’attendent à ce que le géant technologique coréen soit également confronté à des défis financiers tout au long de 2023. Au dire de tous, Samsung doit faire mieux pour conserver son statut de leader mondial non seulement sur le segment pliable, mais aussi sur le marché des smartphones dans son ensemble. Dans un effort pour faire exactement cela, la société emploiera une nouvelle stratégie.
Selon des sources fiables, Samsung cherchera à renforcer la compétitivité de ses produits, en particulier dans le segment de prix ultra-premium de 1000 $ et plus, où Apple règne en maître. L’accent ne sera plus mis sur la rentabilité maximale et les marges bénéficiaires plus élevées, Samsung essaiera de donner des appareils comme le iPhone 14 Pro Max une course pour leur argent.
Les sondages de Counterpoint Research confirment la position dominante d’Apple sur le segment 
A en juger par le résultats de l’enquête ci-dessus, j’aimerais beaucoup les voir essayer. À mon avis, actuellement, ceux qui sont certains d’acheter un pliable en obtiennent simplement un auprès de Samsung sans trop réfléchir. Mais beaucoup de ceux qui sont sur la clôture finissent par opter pour l’option la plus sûre – un produit phare traditionnel.
Je suis l’un de ces consommateurs – je voulais vraiment obtenir le Samsung Galaxy Z Fold 4, mais, à la fin, j’ai décidé de m’en tenir à ce que je connaissais et j’ai acheté un iPhone 14 Pro à la place. Samsung doit travailler en deux volets (jeu de mots) pour réussir.
Lorsque vous demandez autant d’argent pour un smartphone, être le meilleur pliable n’est pas suffisant – vous devez être (l’un des) meilleurs smartphones, point final. À l’heure actuelle, je ne sais pas si c’est le cas avec les pliables de Samsung.
Conclusions : pourquoi 2023 sera une grande année pour les pliables
En résumé, 2023 sera le début d’une nouvelle ère pour un marché où la concurrence est actuellement quasiment à l’arrêt. Essentiellement, trois facteurs principaux pousseront le facteur de forme à ses limites.
Le premier est la présence de fabricants chinois sur les marchés occidentaux. Le second est l’entrée de Google dans le segment pliable. Le troisième facteur, et le plus important, est la propre volonté de Samsung de consolider son statut de roi incontesté du facteur de forme.
Espérons que ces trois raisons suffiront à nous apporter des pliables largement supérieurs en 2023. Le potentiel est là. Ce n’est qu’une question de temps avant que nous y puisions.
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