Il est temps d’avoir « la conversation ». Non, pas le discours sexuel hétéronormatif sur les oiseaux et les abeilles, mais un sujet tout aussi important sur le corps qui touche des milliards de personnes chaque mois. Cette expérience partagée : menstruation. La conversation autour des règles a heureusement évolué au-delà des femmes cisgenres portant des pantalons de yoga blancs dans les publicités pour les serviettes hygiéniques et les tampons. Les personnes de tous sexes et de toutes capacités peuvent avoir leurs règles, ces dernières étant trop régulièrement exclues de la conversation dans les médias. Mais maintenant, une collaboration entre une marque de bien-être et une marque de lingerie met en lumière de vraies menstruatrices handicapées et leur parcours personnel avec la représentation.
Nadya Okamoto, fondatrice de la marque de soins menstruels August et Emma Butler, fondatrice de la marque de lingerie adaptative Liberare, sont prêtes pour « la conversation », comme le montre leur nouvelle campagne centrée sur les menstruatrices handicapées avec une série d’interviews, de photos et de vidéos virales TikTok organisée pour lutter contre le manque de représentation dans les soins d’époque et la lingerie adaptable.
« L’idée derrière August x Liberare était vraiment de susciter une conversation sur les règles et le handicap en amplifiant les voix des handicapés », partage Butler avec Séduire. Cette campagne a été créée pour présenter les personnes handicapées portant ces produits de soins personnels dans l’espoir qu’elles se sentiront vues lors de cette activation. « Lorsque nous ne parlons pas de l’expérience du handicap ou que nous ne laissons pas les personnes handicapées parler de leurs expériences uniques avec le handicap, nous marginalisons et isolons cette communauté », ajoute Butler.
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Les deux fondateurs de la génération Z, âgés de 24 ans, se sont rencontrés de la même manière que la plupart des personnes dans la vingtaine au 21e siècle : en ligne, en particulier via Twitter en février de cette année. La campagne qui en résulte est une fusion des objectifs des deux marques : August se concentre sur les produits de soins menstruels non genrés et biologiques, tandis que Liberare propose des sous-vêtements et des vêtements de nuit adaptés proposés dans les tailles XXS à 3XL.
« Je suis moi-même une menstruatrice valide, donc nous voulions vraiment nous assurer que si nous devions faire une campagne plus large, nous travaillions directement avec une organisation ou une marque qui était très axée sur le handicap et les vêtements adaptés », partage Okamoto. « Je pense que c’est vraiment humiliant et juste une belle expérience pour moi et notre équipe de prendre davantage le côté créatif des coulisses où nous pouvons simplement garder de l’espace et écouter. »