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Shanghai (AFP) – Les super-héros de Marvel ont commencé leur retour sur l’énorme marché du cinéma chinois après une interdiction apparente de près de quatre ans mardi, avec des fans qui se sont rendus dans les cinémas pour regarder « Black Panther: Wakanda Forever ».
Les franchises extrêmement populaires du studio appartenant à Disney sont absentes des écrans chinois depuis 2019, sans aucune explication.
Les superproductions Marvel ont rapporté des milliards de dollars dans le monde, et leur retour sur l’un des plus grands marchés du cinéma au monde signifie des centaines de millions de dollars de revenus potentiels pour Disney – le premier film Black Panther a rapporté à lui seul 105 millions de dollars dans les cinémas chinois.
« Je suis super excitée », a déclaré une femme nommée Chen, rayonnante alors qu’elle faisait la queue pour entrer dans un théâtre bondé à Shanghai pour la première de minuit de « Wakanda Forever ».
« J’ai dû utiliser des sites de streaming pour regarder les deux derniers films… Mais j’espère que cela signifie que je regarderai plus souvent les films Marvel dans les cinémas maintenant. »
La fin du blocage apparent des films Marvel a coïncidé avec l’assouplissement par la Chine des politiques strictes de zéro Covid qui ont perturbé son industrie du divertissement pendant des années.
Les dirigeants communistes chinois ont également récemment assoupli une répression technologique, y compris sur le secteur lucratif des jeux.
« A cause de Covid, cela fait déjà longtemps que nous ne sommes pas allés au cinéma », a déclaré le travailleur hospitalier Kun, 25 ans, venu au théâtre de Shanghai pour regarder « Wakanda Forever » avec ses amis.
« Nous devons encore travailler demain mais c’est une opportunité rare donc nous sommes venus ici. »
Pour un duo mère-fils au cinéma de Shanghai, le retour de Marvel a ravivé une tradition familiale.
« Il a toujours été un fan de Marvel – pendant la série Avengers, nous regardions toujours la projection de minuit », a déclaré Lin Fan, avec son fils de 13 ans visiblement excité, Jiang Xiaoyi.
La prochaine étape pour les fans chinois de Marvel est « Ant-Man and the Wasp: Quantumania », dont la sortie est prévue le 17 février.
Marché lucratif
« Spider-Man : Far from Home » était le dernier film Marvel sorti en Chine, en juillet 2019.
La China Film Administration, affiliée au département de propagande du Parti communiste, n’a pas donné de raison à l’absence de films Marvel dans les cinémas.
Au cours de cette période, Disney a refusé les demandes des censeurs de supprimer les références aux relations homosexuelles dans les films Marvel, y compris « Eternals » de 2021 et « Doctor Strange in the Multiverse of Madness » un an plus tard.
Cependant, le géant mondial des médias a également été accusé de se plier à la volonté de Pékin.
Son remake de « Mulan » a fait l’objet d’appels au boycott après qu’il est apparu que certaines scènes avaient été tournées dans le Xinjiang en Chine, où les violations généralisées des droits de la population musulmane de la région ont été largement documentées.
Et deux épisodes de la populaire émission d’animation « Les Simpson » n’étaient pas disponibles sur le service de streaming Disney + de la société à Hong Kong – l’un faisant référence à la répression de la place Tiananmen en 1989, et un autre mentionnant les « camps de travaux forcés » en Chine.
Les régulateurs et Disney n’ont pas commenté publiquement la restriction apparente de ces épisodes.
Un rapport de 2020 du groupe anti-censure Pen America a déclaré que les studios hollywoodiens avaient modifié les scripts, supprimé des scènes et modifié d’autres contenus pour éviter d’offenser les autorités chinoises.
Le rapport indique qu’ils doivent éviter complètement les questions sensibles, notamment Hong Kong, le Xinjiang, la représentation des personnages LGBTQ et Taïwan – une île autonome que la Chine considère comme son territoire.
© 2023 AFP