L’état du référencement : données d’enquête pour planifier votre prochaine année en référencement

Vous vous demandez sur quoi vous devriez concentrer vos efforts de référencement en 2023 ?

Notre deuxième rapport annuel de données de première partie contient toutes les informations dont vous avez besoin pour faire avancer votre stratégie.

Découvrez les événements les plus importants de l’industrie du référencement cette année, ainsi que la façon dont les professionnels du référencement réagissent à l’évolution de la technologie et de la dynamique des consommateurs.

Plus que 3 600 professionnels du référencement ont répondu au sujet de leurs expériences au cours de l’année écoulée et de ce qu’ils attendent pour l’avenir.

Dans notre rapport annuel sur l’état du référencement, nous répondons à vos questions les plus urgentes avec des données utiles directement de notre public.

Téléchargez le rapport pour lire nos conclusions complètes sur :

• Carrière SEO, salaire et aperçu du marché du travail.
• Budgets SEO et priorités budgétaires pour différents professionnels du référencement.
• Objectifs, métriques et résultats de la campagne.
• Défis auxquels les professionnels du référencement ont été confrontés cette année et défis attendus pour 2023.
• Ce que les pros du référencement surveillent l’année prochaine.

Nouveaux professionnels du référencement entrant dans l’industrie

Plus d’un quart des participants au sondage avaient deux ans ou moins d’expérience dans l’industrie du référencement. Les réponses indiquent également que la demande de professionnels du référencement est élevée.

Dans des régions comme les États-Unis, le Canada et l’Australie, les professionnels du référencement au cours des quatre premières années de leur carrière ont la possibilité d’accéder à des tranches de salaire élevées.

Environ 31 % de ceux qui ont moins de deux ans d’expérience et 34 % de ceux qui ont de deux à quatre ans d’expérience ont déclaré gagner entre 75 000 $ et 90 000 $.

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Il y a eu une baisse des salaires moyens par rapport à l’année dernière, probablement en raison du nombre de nouveaux arrivants et de la croissance du référencement dans les régions où la devise est très différente du dollar américain.

Alors que beaucoup prédisent une nouvelle croissance de l’industrie, beaucoup ont cité l’acquisition de talents comme une préoccupation importante l’année prochaine.

Nous ne pouvons pas non plus ignorer les ombres menaçantes d’une récession et les politiques de la Réserve fédérale américaine visant à refroidir le marché du travail américain. L’année prochaine pourrait s’avérer difficile pour les professionnels du référencement et les nouveaux demandeurs d’emploi.

Le référencement technique était la priorité absolue cette année

Les principales activités auxquelles les participants ont passé leur temps à faire cette année étaient :

• Référencement technique (15,0%).
• Stratégie et planification SEO (13,5%).
• Recherche de mots-clés (13,5%).
• Référencement sur la page (12,9 %).

Cela est probablement dû aux mises à jour de Google donnant la priorité à la vitesse, à la sécurité et à la stabilité du site Web.

La mise à jour Page Experience est arrivée sur le bureau en février 2022. L’expérience de la page est une priorité pour de nombreux professionnels du référencement depuis Core Web Vitals en 2020, et la mise en œuvre a été finalisée cette année.

Les entreprises pourraient également se recentrer sur les bases techniques après l’énorme croissance des canaux numériques au cours des deux dernières années.

Cela pourrait également expliquer l’accent mis sur la stratégie et la recherche. Les spécialistes du marketing ont dû expérimenter et agir rapidement pour suivre le rythme. Cette année, les professionnels du référencement ont semblé adopter une approche plus réflexive et technique.

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La preuve du retour sur investissement et le suivi des résultats continuent de s’avérer difficiles

Le référencement prend beaucoup de temps. Il y a aussi tellement de paramètres à mesurer qu’il peut être difficile de s’assurer que les objectifs de la campagne et le suivi des performances correspondent.

Lorsque vous creusez dans les données du rapport, vous verrez que les services que les professionnels du référencement ont été invités à fournir sont quelque peu différents des mesures qu’ils utilisent pour suivre les performances.

• Le « classement des mots clés » était la mesure la plus suivie, mais seulement le troisième service le plus demandé.
• Les « prospects qualifiés » étaient à égalité pour la cinquième place en tant que métrique suivie, mais la génération de prospects était le deuxième service le plus demandé.
• Et tandis que les pages vues occupaient la deuxième place sur la liste des mesures suivies, le trafic Web était le service le plus demandé.

De plus, un nombre surprenant de participants, 29%, étaient ambivalents – ni satisfaits ni insatisfaits – de leurs résultats SEO au cours de la dernière année.

Les deux dernières années ont été difficiles, pour faire un euphémisme sévère.

Il est logique que les entreprises et les professionnels du référencement aient du mal à examiner leurs résultats ; de nombreuses industries ont beaucoup changé en peu de temps.

Surtout avec les changements qui se profilent à l’horizon, il est essentiel de mettre en place des campagnes de référencement pour réussir en choisissant les mesures que vous suivez attentivement.

L’IA et l’apprentissage automatique devraient avoir un impact important l’année prochaine

2022 a été une grande année, apportant des changements à la fois attendus et inattendus.

Les professionnels du SEO et du SEM sont aux prises avec des mises à jour de la plateforme qui changeront la façon dont ils collectent et rapportent les données ainsi que la façon dont ils gèrent les campagnes.

De nombreux professionnels du référencement s’attendent à ce que l’IA et l’apprentissage automatique provoquent de grands changements et présentent de grands défis l’année prochaine.

Performance Max, GA4 et la suppression progressive des cookies tiers sont quelques-uns des changements auxquels il faut prêter attention.

Les plateformes publicitaires et les moteurs de recherche se tournent vers l’IA et l’apprentissage automatique pour améliorer leurs services et leurs fonctionnalités.

Performance Max est un exemple fantastique de la direction que voient de nombreux professionnels du référencement.

Les gestionnaires de campagnes publicitaires perdront bon nombre des options de personnalisation auxquelles ils sont habitués au profit de laisser les algorithmes faire des ajustements en fonction des données de performance.

Et, bien sûr, il y a les algorithmes de Google en constante amélioration. Au fur et à mesure que de nouveaux brevets et mises à jour sont ajoutés à Google et à d’autres moteurs de recherche, les professionnels du référencement devront être rapides pour réagir et suivre les coups.

Prêt à en savoir plus sur les salaires, les budgets et les performances SEO ?

Dans notre rapport complet, vous verrez des informations à côté des données, ainsi que des commentaires d’experts de notre équipe.

Téléchargez le rapport principal sur l’état du référencement et référencez-le pendant que vous élaborez votre stratégie pour l’année prochaine.