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- L’effort de Meta pour construire le métaverse est un moyen de reprendre le contrôle des données des consommateurs d’Apple, disent les experts.
- La tentative d’obtenir un avantage concurrentiel sur Apple rappelle les efforts de Google pour construire Android.
- Les efforts de Google ont porté leurs fruits, mais il est probable que Mark Zuckerberg ait tiré les mauvaises leçons de l’histoire récente.
Meta veut arracher le contrôle à Apple.
L’effort de plusieurs milliards de dollars de la société pour construire le métaverse et sa décision l’année dernière de changer de marque de Facebook à Meta est un moyen de reprendre le contrôle des données des consommateurs des griffes d’Apple, selon les experts.
C’est similaire à la raison pour laquelle Google a développé Android, mais le projet de Mark Zuckerberg semble manquer un ingrédient clé qui a fait d’Android un succès.
Le changement d’Apple a bousillé le modèle économique de Facebook
L’année dernière, Apple a modifié sa politique de confidentialité, ce qui rend plus difficile pour Facebook de suivre et de monétiser sa publicité.
« Apple a essentiellement fait revenir les rendements de Facebook à la moyenne parce qu’ils ont supprimé une source de données massive en termes d’accès aux données des utilisateurs d’applications », a déclaré Mark Zgutowicz, analyste Meta chez Benchmark.
Le changement pourrait avoir un coût menaçant pour Meta.
Plus de 95% des revenus de l’entreprise proviennent des appareils mobiles, selon Laura Martin, analyste technologique de Needham. Le COO de Meta a déclaré aux investisseurs que la nouvelle politique d’Apple entraînerait une baisse de 10 milliards de dollars de revenus en 2022.
« L’objectif de Meta est de remplacer la centralité des smartphones d’Apple dans la vie des consommateurs », a récemment écrit Martin dans une note aux investisseurs.
Android contre métaverse
Google aurait créé Android il y a plus de dix ans pour la même raison : concurrencer Apple.
En 2007, Google a mis au rebut son téléphone Android de première itération prévu juste avant son lancement et l’a repensé pour qu’il ressemble à l’iPhone de première génération plus élégant, selon le livre. Combat aérienpar le journaliste et auteur Fred Vogelstein.
Steve Jobs, le co-fondateur d’Apple, aurait été irrité par l’introduction par Google d’Android, qu’il croyait être une copie illégale de l’iPhone, le qualifiant de « produit volé », selon le livre de Walter Isaacson de 2011, Steve Jobs.
Cependant, il y a une différence principale entre la tentative de Google d’échapper à la suprématie d’Apple et le pari de Meta : il y avait déjà des preuves de la demande des consommateurs pour le produit que Google aurait dupé. Apple avait vendu 1 million de ses iPhones de première génération 74 jours seulement après son introduction.
Le pivot de Google a porté ses fruits. Est-ce que Meta?
Google a vu où Apple allait et a continué à développer sa plate-forme Android pour correspondre à l’iOS d’Apple. La société a également continué à investir dans la fabrication de ses smartphones, un appareil dont elle sait que les gens veulent.
Le pari de Google a payé. Android est désormais le système d’exploitation mobile dominant dans le monde.
Mais Google était un suiveur rapide; Le pivot de Meta pourrait être plus dangereux car il investit dans un produit largement non testé : le métaverse.
« C’est un risque extrêmement énorme, et je pense que le principal risque est qu’il n’y a pas de biens tangibles en ce moment », a déclaré Zgutowicz.
Certains analystes de Wall Street sont sceptiques quant à la réussite de Meta.
« Même si le Metaverse s’avère être la vision immersive basée sur le matériel que Meta articule, Meta sera-t-il vraiment le fournisseur de matériel gagnant pour les consommateurs? » Martin a demandé dans une note récente.
Bien que s’en tenir à l’ancien modèle commercial dans le cadre du nouveau régime de confidentialité d’Apple aurait probablement coûté des milliards à Facebook en revenus publicitaires perdus, la construction d’un monde virtuel entier à partir de zéro n’est pas exactement bon marché.
Meta a signalé plus de 19 milliards de dollars de pertes de son unité commerciale métaverse depuis le début de l’année dernière, décourageant de nombreux investisseurs, dont un qui a écrit une lettre ouverte à Zuckerberg l’exhortant à endiguer les pertes. L’action de Meta a baissé de plus de 70 % jusqu’à présent cette année.
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