Mateschitz, fondateur de Red Bull, est décédé

Le fondateur de Red Bull, Dietrich Mateschitz, est mort.Le multimilliardaire autrichien est décédé à l’âge de 78 ans.

Le magazine de sport automobile « Speedweek », une publication du groupe Red Bull, a initialement fait état du décès du multimilliardaire samedi soir (22 octobre 2022). L’Autrichien avait succombé à « une longue et grave maladie ».

Dans le cadre du Grand Prix de Formule 1 aux États-Unis, le directeur du sport automobile de Red Bull, Helmut Marko, a également confirmé le décès de son compagnon de longue date. « Nous savions qu’il était dans un état de santé difficile », a déclaré Marko sur « Sky »: « Maintenant que c’est arrivé, c’est encore incroyable qu’une si grande personnalité ait dû démissionner. » Mateschitz était « unique », « mais c’était une personne modeste ».

Récemment, il y avait déjà eu des rapports selon lesquels Mateschitz souffrait d’un cancer. Il avait investi une grande partie de sa fortune dans le sport, notamment dans la Formule 1 et plusieurs équipes de football telles que les vainqueurs de la Coupe DFB RB Leipzig et Red Bull Salzburg.

Le sport comme outil marketing

Lorsque Mateschitz a découvert le sport comme outil de marketing pour son entreprise de boissons gazeuses, cela a changé le monde de l’exercice physique professionnel. Il est bien connu qu’il n’y avait pratiquement aucune limite pour lui. Le succès total de son entreprise de douches reposait également sur la conviction de son fondateur d’être à l’avant-garde là où il voulait vraiment être.

Il y a un an, il a dû être d’autant plus difficile pour l’entrepreneur, né en Styrie, en Autriche, de perdre finalement ce pari. Mateschitz avait parié avec Uli Hoeneß en 2018 que « son » club le RB Leipzig serait champion d’Allemagne de football au moins une fois d’ici 2021. Comme on le sait, rien n’en est sorti.

1984 : Une entreprise de douches prend des ailes

La défaite n’était pas vraiment une option pour Mateschitz lorsqu’il a décidé à la fin des années 1990 d’utiliser le sport comme principal outil marketing de son entreprise. En 1984, il a fondé la société de douche « Red Bull GmbH » avec la famille d’entrepreneurs Yoovidhya de Thaïlande.

Après une longue phase d’approbation, « Red Bull » a été mis en vente en 1987 et une success story sans pareille a commencé. Le terme nouvellement créé « boisson énergisante » était bientôt sur toutes les lèvres, et Mateschitz a non seulement créé un produit innovant, mais également un tout nouveau segment de boissons.

Stratégie : 40 % pour la publicité

En Allemagne, la demande a été alimentée par le fait que la boisson n’a été commercialisée sur le marché noir que jusqu’en avril 1994, car elle n’était pas autorisée à la vente jusque-là. L’étiquetage des ingrédients – le jus contient l’acide aminé taurine en plus de la caféine et beaucoup de sucre – ne correspondait pas initialement aux normes allemandes.

La stratégie d’entreprise de Mateschitz, considéré comme un génie du marketing, se caractérise par les dépenses financières élevées liées à la distribution mondiale de la marque. 40% des ventes doivent toujours être investies dans le marketing. L’entreprise s’est fortement appuyée sur le parrainage d’événements sportifs extraordinaires tels que le « Taurus World Stunt Award » à Hollywood, lancé en 2001, et de plusieurs centaines d’athlètes individuels, y compris des athlètes de l’extrême tels que des deltaplanes, des alpinistes et des parachutistes, mais puis aussi les coureurs de ski, les snowboarders et les surfeurs.

2005 : Mateschitz rachète Austria Salzbourg

Mateschitz n’a découvert son amour pour le football que relativement tard. En 2005, il a acheté le club de football Austria Salzburg et l’a renommé Red Bull Salzburg. Il a donné des structures professionnelles au club et a investi plusieurs millions dans l’achat d’entraîneurs et de joueurs.

Après avoir repris le club professionnel new-yorkais Metro Stars en 2006 pour près de 30 millions de dollars américains et l’avoir lancé dans la Major League Soccer (MLS) nord-américaine sous le nom de Red Bull New York, il a également installé un club au Brésil en 2007 Mateschitz était également actif dans le football allemand en 2009 : il a fondé le nouveau club RasenBallsport (RB) Leipzig à partir du département de football externalisé du club de banlieue SSV Markranstädt.

Rangnick avance Leipzig

L’objectif déclaré du projet était la marche vers la première Bundesliga. De plus, l’ancien entraîneur de la Bundesliga, Ralf Rangnick, a d’abord été nommé directeur sportif de Salzbourg et de Leipzig en 2012 avant de se concentrer entièrement sur la ramification allemande de Red Bull.

En fait, RB Leipzig, sous Rangnick, a pu terminer sa promotion dans la plus haute division allemande au printemps 2016 et ainsi célébrer la marche de l’Oberliga en seulement sept ans. L’équipe s’est qualifiée pour la Ligue des champions lors de sa première saison de Bundesliga.

Réalisations en Formule 1

Cependant, l’un des domaines les plus importants du sponsoring sportif de Red Bull a toujours été le sport automobile. En 1995, Mateschitz a acheté l’équipe suisse Sauber avec une majorité des deux tiers. À partir de 2004, il a considérablement élargi son implication.

Il acquiert l’écurie Jaguar de Formule 1 (depuis lors connue sous le nom de « Red Bull Racing Team »), et en 2005 l’écurie Minardi (désormais : « Scuderia Toro Rosso »), faisant de lui le premier propriétaire de deux écuries de course dans la catégorie reine. du sport automobile. Lors de la saison 2010 de Formule 1, l’équipe Red Bull, dirigée par le pilote allemand Sebastian Vettel, a triomphé et remporté les titres de champion des constructeurs et des pilotes.

Interdiction de perdre

En 2016, cependant, les employés de la chaîne de télévision Mateschitz « Servus TV » ont découvert ce qui se passe lorsque vous vous opposez à votre volonté. Lorsqu’ils ont voulu y installer un comité d’entreprise, il a immédiatement menacé de dissoudre la station. Perdre n’était tout simplement pas son truc. Et si cela devait l’être, les enjeux ne pourraient pas être trop élevés. Le pari avec Uli Hoeneß est donc à la hauteur : Mateschitz a perdu une bière.

Source : sportschau.de