Déplacez-vous, jaune, rouge et vert : Maya Rudolph remplace les « porte-bonbons » emblématiques de M&M après que la marque de bonbons enrobés de chocolat ait provoqué par inadvertance un contrecoup l’année dernière en remplaçant les bottes à talons hauts de sa mascotte verte par des baskets « polarisantes ».
Le pivot précède la publicité du Super Bowl LVII du 12 février et capitalise sur la guerre culturelle surprenante du début de l’année dernière. C’est à ce moment-là que l’histoire a fait son chemin vers Fox News, où l’animateur d’opinion Tucker Carlson a harangué la société mère de M&M, Mars Inc., pour son « réveil » après avoir mis à jour les chaussures « sexy » de Green et renommé ses autres personnages colorés pour qu’ils soient plus inclusifs et diversifiés.
Le bonbon Mars Wrigley, créé en 1941, a repris lundi la controverse et transformé l’ancien débat viral en une opportunité de marketing stratégiquement chronométrée. Reconnaissant que sa refonte a réussi à « casser Internet », la société a déclaré qu’elle avait « décidé de faire une pause indéfinie dans les porte-parole ». Au lieu de cela, il a choisi « un porte-parole sur lequel l’Amérique peut s’entendre » – le « bien-aimé » Rudolph – pour prendre sa place.
Des images des mascottes colorées, qui ont fait leurs débuts dans les années 1960 et ont reçu le traitement CGI dans les années 1990, apparaissent toujours sur la déclaration, laissant croire à beaucoup que leur «pause» pourrait ne pas durer très longtemps et l’annonce de lundi qui pourrait simplement faire partie d’un plus grande campagne. Et les fans des porte-parole n’étaient pas contents.
« Cela doit être un coup de pub. S’il vous plaît, dites-moi que c’est le cas », a écrit un utilisateur d’Instagram dans la section des commentaires de l’annonce.
« Vous allez tous laisser Fox News déclamer des bonbons sexy contrôler vos mascottes ? » en ajouta un autre.
« Les bonbons à rayons sont littéralement votre marque », a écrit un autre utilisateur.
« La pire décision marketing de tous les temps », a déclaré un autre.
Pendant ce temps, Rudolph agira en tant que « Chief of Fun » de la marque et « utilisera ses talents de comédien et sa personnalité captivante pour aider M&M’s à poursuivre sa mission de créer un monde où chacun se sent à sa place », a déclaré la marque dans un communiqué.
Une image des coulisses de Maya Rudolph du tournage de la campagne publicitaire M&M’s 2023.
(M&M’s)
L’ancienne lauréate d’un Emmy « Saturday Night Live », qui apparaîtra dans la publicité du M&M’s Super Bowl, a déclaré qu’elle était « ravie » de travailler avec l’entreprise.
« Je suis un amoureux des bonbons depuis toujours et j’ai l’impression que c’est un tel honneur d’être invité à faire partie de la campagne d’une marque aussi légendaire », a déclaré la star de « Loot » et « Bridesmaids » à today.com. « C’est un couple très amusant, si je le dis moi-même. Je pense que la petite Maya serait ravie de travailler avec des M&M’s.
« J’étais déjà la personne qui aime regarder le Super Bowl pour les publicités, alors je me dis : ‘Wow, maintenant je peux faire partie de ce moment !' », a-t-elle déclaré à People.
En fait, Rudolph n’est pas étranger au blitz commercial très médiatisé du Super Bowl. En 2021, elle a joué dans le premier grand match de Klarna en tant que quatre cow-boys chanteurs de la taille d’un quart pour promouvoir le service de paiement par versements.
La comédienne a également été porte-parole dans des publicités de routine pour le service de streaming Sling TV et la société de produits verts Seventh Generation.