- Le régulateur britannique de la concurrence a ordonné à Meta, la société mère de Facebook, de vendre Giphy.
- Meta a finalisé son achat de Giphy en mai 2020, mais les autorités ont commencé à sonder l’accord peu de temps après.
- Les régulateurs ont fait valoir que l’accord pourrait réduire la concurrence sur les marchés des médias sociaux et de la publicité numérique.
Les régulateurs britanniques de la concurrence ont ordonné à la société mère de Facebook, Meta, de vendre la base de données GIF Giphy.
L’Autorité de la concurrence et des marchés a déclaré mardi que le rachat de Giphy par Meta « pourrait permettre à Meta de limiter l’accès d’autres plateformes de médias sociaux aux GIF, rendant ces sites moins attrayants pour les utilisateurs et moins compétitifs ».
Meta a finalisé son achat de Giphy en mai 2020, avec divers organes de presse évaluant l’accord entre 300 et 400 millions de dollars. Meta possède Facebook, Instagram, WhatsApp et Oculus.
La CMA a commencé à sonder l’accord en juin 2020 et en octobre 2021, elle a infligé une amende de 70 millions de dollars à Meta, l’accusant de ne pas avoir communiqué toutes les informations requises sur la manière dont elle continuait à concurrencer Giphy.
Le mois suivant, il a ordonné à Meta de vendre Giphy, ce que le géant des médias sociaux a fait appel.
En juillet, le Competition Appeal Tribunal (CAT) du Royaume-Uni a confirmé la décision de la CMA pour cinq des six motifs contestés.
L’AMC a annoncé mardi qu’elle rendait sa « décision finale ».
En plus de limiter l’accès d’autres sites de médias sociaux aux GIF Giphy, la CMA a déclaré que Meta pourrait modifier les conditions d’accès et exiger des clients tels que TikTok, Twitter et Snapchat qu’ils fournissent plus de données des utilisateurs britanniques afin d’accéder aux GIF Giphy.
La fusion aurait un impact négatif sur le marché britannique de la publicité display en supprimant Giphy en tant que challenger, a déclaré la CMA.
« La CMA a conclu que le seul moyen d’éviter l’impact significatif que l’accord aurait sur la concurrence est que Giphy soit vendu dans son intégralité à un acheteur agréé », a-t-il déclaré.
« Nous sommes déçus par la décision de la CMA mais acceptons la décision d’aujourd’hui comme le dernier mot sur la question », a déclaré un porte-parole de Meta à Insider. « Nous travaillerons en étroite collaboration avec la CMA sur la cession de GIPHY… Nous continuerons d’évaluer les opportunités – y compris par le biais d’acquisitions – pour apporter l’innovation et le choix à davantage de personnes au Royaume-Uni et dans le monde. »
Bloomberg a rapporté que c’était la première fois qu’un régulateur mondial forçait une grande entreprise technologique à revenir sur un accord conclu.