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Il semble que les officiels qui supervisent les plans de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar n’aient pas étanché leur soif lorsqu’il s’agit d’apporter des modifications tardives majeures aux plans du tournoi.
Le compte à rebours de 100 jours devait commencer lorsque la décision de déplacer le match d’ouverture du groupe A du pays hôte contre l’Équateur a été déplacée du 21 novembre au 20 novembre, de sorte qu’il pourrait également s’agir du premier match de la compétition.
Désormais, les fans appréciant la cérémonie d’ouverture et le match à suivre au stade Al Bayt le 20 novembre le feront sans rafraîchissement alcoolisé.
Un peu plus de 48 heures avant le grand coup d’envoi, les dirigeants de Qatar 2022 ont annoncé que la bière et d’autres boissons enivrantes similaires ne seraient pas vendues à l’intérieur des périmètres du stade.
Un porte-parole de la FIFA a déclaré: « A la suite de discussions entre les autorités du pays hôte et la FIFA, une décision a été prise de concentrer la vente de boissons alcoolisées sur le FIFA Fan Festival, d’autres destinations de fans et des sites sous licence, supprimant les points de vente de bière du FIFA World du Qatar. Périmètres des stades de la coupe. »
Voici tout ce que vous devez savoir sur le demi-tour tardif lié à la bière.
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La bière est-elle interdite à la Coupe du monde ?
Il s’agit du dernier développement d’une saga évolutive concernant la vente d’alcool lors de la Coupe du monde au Qatar.
La FIFA et son sponsor Budweiser semblaient initialement avoir mis en place des arrangements pour vendre de la bière dans le périmètre des stades, mais pas à l’intérieur des sites eux-mêmes. Le New York Times a rapporté quelques jours avant la cérémonie d’ouverture prévue que les tentes à bière étaient déplacées vers des endroits moins visibles dans les stades.
Désormais, quelle que soit leur visibilité, ils ne vendront plus du tout de boissons alcoolisées. Les fans pourront toujours acheter des Bud Zero sans alcool dans les points de vente des stades, l’accent étant mis sur la vente de la gamme complète de produits Budweiser tombant désormais sur les Fan Festivals, où les matchs seront diffusés sur des écrans géants.
Les stades ne seront cependant pas entièrement « secs ». Le Sporting News a appris que les participants à l’hospitalité pourront acheter des boissons alcoolisées dans le cadre de leur expérience de match.
Les billets d’accueil commencent à 950 $ (800 £), tandis que le Times a rapporté qu’une suite peut être sécurisée pour 22 600 £ (19 000 £).
Pourquoi n’y a-t-il pas de bière à la Coupe du monde ?
Les règles restreintes et maintenant modifiées s’inscrivent dans le contexte des lois et des contrôles stricts du Qatar concernant les ventes d’alcool.
Les supporters voyageant dans le pays musulman conservateur pourront acheter de la bière en dehors des Fan Festivals, mais seulement s’ils sont prêts à payer des prix très gonflés dans les bars d’hôtels haut de gamme.
Le fan américain Ed Ball a créé sa Qatar Alcohol Map pour donner aux autres fans assoiffés un guide pratique où ils peuvent mettre la main sur un verre de quelque chose de froid, comme le rapporte Yahoo! Sports dans la préparation du tournoi.
Suite:
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Qui sont les sponsors de la bière de la Coupe du monde ?
Budweiser et sa société mère AB In-Bev ont conclu un accord de parrainage exclusif avec la FIFA, estimé à 75 millions de dollars pour chaque cycle de quatre ans.
« Les organisateurs du tournoi apprécient la compréhension et le soutien continu d’AB In-Bev pour notre engagement commun à répondre aux besoins de tous lors de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022 », lit-on dans le communiqué de la FIFA.
Il n’est pas clair à ce stade si le demi-tour placera la FIFA en violation de son accord avec Budweiser.
Le guide officiel de la FIFA pour la Coupe du monde 2022 au Qatar a peint une réalité différente de celle sous laquelle AB In-Bev doit maintenant opérer.
« L’alcool sera disponible à l’achat pour les fans qui souhaitent en profiter », lit-on. « En ce qui concerne les stades de la Coupe du Monde de la FIFA, les détenteurs de billets auront accès aux produits Budweiser, Budweiser Zero et Coca-Cola dans le périmètre du stade dans les zones d’activation de la marque trois heures avant le coup d’envoi à l’ouverture des portes et une heure après le coup de sifflet final. Pour les matches d’ouverture et de finale, les portes ouvrent quatre heures avant le coup d’envoi. »
Peu de temps après l’annonce de l’interdiction de la bière dans les stades, un tweet du compte de Budweiser disait : « Eh bien, c’est gênant… » Il a depuis été supprimé.
Déclaration sur les ventes de bière à #Coupe du monde stades ?️ au nom de la FIFA et du pays hôte ?? : pic.twitter.com/o4IEhboXks
– Médias de la FIFA (@fifamedia) 18 novembre 2022
La bière était-elle disponible à la Coupe du monde en Russie ?
Le changement des règles sur l’alcool à Qatar 2022 signifie que la FIFA se retrouve avec la botte sur l’autre pied.
Lors de la Coupe du monde 2018 en Russie, il a réussi à persuader les chefs de tournoi de vendre de l’alcool dans les stades, ce qui était interdit dans le pays hôte depuis 2005.
De même, les ventes de bière ont été autorisées lors de la Coupe du monde 2014 au Brésil, après avoir été illégales lors des matchs de football dans ce pays sud-américain fou de football depuis 2003.
L’UEFA n’a levé l’interdiction de vendre de l’alcool lors des matches de la Ligue des champions et de la Ligue Europa qu’à partir de la saison 2018/19. L’instance dirigeante du football européen limitait auparavant les ventes de son partenaire Heineken à l’Euro 2016 à une boisson à 0,5 % à l’intérieur des sites de compétition en France.
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