La main sur le cœur : nous sommes tous à peu près dans la merde. La guerre fait rage en Europe et il n’y a pas que les prix qui explosent. C’est de cela qu’il s’agit dans le numéro actuel de ma chronique du week-end. Surtout, Apple tend la main et ne s’en lasse pas. Dans les prochaines lignes, je vais vous dire pourquoi rien ne changera dans un avenir prévisible et pourquoi l’accusation de la dent collectrice échoue.
L’euro s’éclipse et Apple répercute les augmentations de prix associées directement sur les clients, en ajoutant même une portion supplémentaire en plus – par mesure de sécurité. Récemment, cela a été remarqué dans les prix discutables des iPad et dans les augmentations de prix secrètes et j’ai également postulé en juin à l’approche de l’iPhone 14.
Les prix d’Apple en Europe sous la loupe
Apple adhère strictement à sa propre tarification en vigueur jusqu’à présent, qui se lit comme suit : Prix US en euros + taxes et droits + localisation + marge de sécurité = prix dans l’Apple Store allemand ou européen. Étant donné que l’avenir est tout sauf rose pour nous Européens au vu de la situation tendue, Apple préfère naturellement calculer la marge de sécurité plus généreusement, après tout, ils ne veulent pas avoir à ajuster les prix toutes les quelques semaines.
Il n’y a pas de réductions spéciales. Même si je souhaite une subvention directe ou indirecte uniquement du point de vue du client et que je l’ai demandée fin juillet dans le cadre de ma chronique sur GIGA, il est peu probable que j’en arrive là. Apple ne veut et n’a rien à donner. Les ventes ne jouent qu’un rôle mineur pour Apple. Le profit est roi, rien d’autre. Et cela se mesure en pourcentage de la marge du fabricant d’iPhone. Comme on le sait, la concurrence s’avère très serrée, mais pour Apple, elle doit être de 40% et plus sur le résultat net. Les derniers ajustements de prix d’Apple parlent d’eux-mêmes.
Plus récemment, Apple a fait du bon travail avec les nouveaux iPad :
Apple pourrait certainement se permettre de subventionner le marché européen, mais je ne pense pas qu’il le fera. Comme je l’ai dit, il ne s’agit pas de ventes. Apple n’est également jamais vraiment intervenu sur d’autres marchés traditionnellement coûteux pour les clients d’Apple. Un exemple est le Brésil, où les taxes rendent les prix bas tabous. Apple n’a également montré aucune considération en Turquie. La faiblesse monétaire de la lire se répercutait directement, et en attendant, il valait encore mieux arrêter de vendre. L’Europe ne fait pas exception, quelle que soit l’importance du marché pour Apple.
Mes pensées du week-end : La chronique vise à donner matière à réflexion et à réfléchir sur le « flot d’actualités » de la semaine vers la fin. Une petite sélection d’articles précédents dans la rubrique :
2002 contre 2022
D’un point de vue historique, ce n’est pas particulièrement nouveau pour le constructeur. Il y a 20 ans, il y avait déjà une situation monétaire similaire et l’euro n’allait pas très bien. A cette époque, j’ai payé plus de 2 000 euros pour un ordinateur portable d’entrée de gamme d’Apple sans sourciller. Même maintenant, nous devrons nous habituer à des prix Apple plus élevés au cours des prochains mois et années. J’en suis sûr : Apple peut faire face à une baisse des ventes due à une réticence croissante à acheter en Europe. Probablement encore mieux qu’il y a 20 ans, après tout, les voûtes regorgent de réserves.
Apple ne se doit ni à nous, clients, aucune bonne affaire. Si notre monnaie est tout sauf favorable à l’importation, nous n’aurons qu’à en payer le prix. Apple ne le fera certainement pas pour nous, après tout, ce n’est pas une association de samaritains mais une entreprise capitaliste, aussi différente qu’elle aime parfois se présenter.