La Commission européenne a présenté son plan de travail annuel pour aider les producteurs agroalimentaires à promouvoir leurs produits dans l’UE et à l’étranger, en mettant l’accent sur la durabilité, la qualité, le bien-être animal et les habitudes alimentaires saines.
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La politique 2023 de promotion des produits agroalimentaires de l’UE accordera 185,9 millions d’euros aux organisations interprofessionnelles de l’UE pour financer des campagnes de promotion à l’intérieur et à l’extérieur de l’UE afin de stimuler les exportations.
«La promotion des produits agroalimentaires européens et de leur qualité, dans l’UE et dans le monde, est une dimension importante du soutien de la Commission aux agriculteurs et aux producteurs», a déclaré le commissaire à l’agriculture, Janusz Wojciechowski.
Sous le slogan « Profitez, ça vient d’Europe », ces campagnes visent à accroître la visibilité des produits de l’UE et à mettre en lumière les efforts des agriculteurs pour produire des aliments de qualité. Tous les secteurs, à l’exception du tabac, sont éligibles aux subventions de l’UE.
« Notre politique de promotion les aide à trouver de nouveaux marchés et à faire connaître leurs produits », a-t-il ajouté.
Durabilité et bien-être animal
Selon le plan de la Commission, l’objectif est d’ouvrir de nouveaux marchés tout en aidant le secteur agro-alimentaire à un moment où les coûts de production ne cessent d’augmenter.
Il s’agit également de promouvoir des produits « conformes à des objectifs tels que la durabilité de l’agriculture de l’UE, la promotion du bien-être animal et la promotion de la consommation de fruits et légumes frais, ainsi que d’une alimentation saine et durable », conformément à la stratégie phare de la ferme à la fourchette pour 2019-2024.
Sur la base de ce qui a déjà été décidé en 2022, la politique promotionnelle encouragera le passage à une alimentation plus végétale.
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– Plus que de la nourriture en Inde (@morethanfoodind) 10 août 2022
Les campagnes promotionnelles sont également un moyen de mettre en valeur les différents labels de l’UE tels que les labels biologiques ou ceux indiquant le pays d’origine.
« Nous sommes partiellement satisfaits », a déclaré le législateur européen et rapporteur de la prochaine réforme de la politique de promotion Salvatore De Meo, membre de la commission de l’agriculture et du développement rural du Parlement européen.
Le budget est passé de 191,6 millions d’euros en 2019 à 185,9 millions d’euros en 2022 et 2023.
En référence à d’autres projets phares comme le Green Deal européen et la stratégie Farm to Fork, De Meo a averti qu’ils ne devraient « pas pénaliser le système agroalimentaire et réduire sa capacité de production, car cela augmenterait notre dépendance alimentaire vis-à-vis des pays tiers ».
Les projets doivent être évalués et approuvés uniquement sur la base de leur mérite et aucun produit ne doit faire l’objet de discrimination, a-t-il ajouté.
Fort potentiel de croissance
Pour 2023, les subventions pour les campagnes promotionnelles seront plus ou moins également réparties avec respectivement 83,3 millions d’euros et 83,1 millions d’euros pour des campagnes ciblant des produits commercialisés dans l’UE et en dehors de celle-ci.
Par exemple, l’une des dernières campagnes, baptisée More than Food India, a permis aux entreprises de l’UE de mener des campagnes promotionnelles en 2021 et 2022 pour mener des activités promotionnelles avec des entreprises locales et sur les réseaux sociaux locaux pour une meilleure sensibilisation..
Parmi les produits promus en Inde pour en augmenter la demande, il y avait les pommes tchèques (Topaz), la choucroute slovaque (IGP) et les saucisses de Morteau (IGP).
L’année prochaine, la Commission entend cibler les pays et régions à « fort potentiel de croissance », comme la Chine, le Japon, la Corée du Sud et Singapour, mais aussi l’Amérique du Nord, la Nouvelle-Zélande et l’Australie.
Il en va de même pour le Royaume-Uni, qui est « l’un des principaux marchés d’exportation pour les produits agroalimentaires de l’UE, représentant 25 % des exportations de l’UE-27 ».
Un appel à propositions pour recevoir le financement 2023 sera lancé le 19 janvier.
[Edited by Nathalie Weatherald]