Si vous ne l’avez pas encore remarqué, au cours des deux dernières années, Volkswagen s’est associé à un certain nombre de personnages célèbres que vous pouvez trouver sur Disney +. Tout d’abord, nous avons vu des liens vers des personnages de Star Wars comme Obi-Wan Kenobi, C-3PO et R2-D2. Désormais, les partenaires de Volkswagen en matière d’électrification sont Ant-Man & The Wasp. La première réaction à ce genre de nouvelles pourrait être qu’il s’agit d’un gadget marketing simple, flagrant et superficiel. Et, d’ailleurs, cela pourrait aussi être la dernière réaction de quelqu’un. Cependant, je suis soit une ventouse, soit j’ai raison de penser qu’il vaut la peine d’examiner de plus près la valeur de cette coopération – ou un peu des deux.
Les humains sont des conteurs. Historiquement, en remontant très loin, nous avons transmis des connaissances importantes, des normes culturelles et bien sûr de la sagesse à travers des histoires. De nos jours… eh bien… c’est à peu près la même chose. Nous pouvons penser que nous sommes tellement avancés par rapport aux humains d’il y a des milliers d’années, mais nous recevons toujours tellement de choses, partageons tellement et croyons tellement aux histoires que nous entendons et racontons. Quand j’étais enfant, dans les années 1980 et 1990, il y avait beaucoup plus de expérience partagée quand il s’agissait de films et de télévision. Les méthodes de production avaient atteint les échelles du marché de masse, mais les options de distribution très élaborées et numériques n’étaient pas encore sur la table. Ces derniers divisent désormais une grande partie de notre consommation médiatique et de notre narration. C’est l’évolution qui a permis Clean Technica et des millions d’autres sites Web, podcasts et sources d’informations. Cependant, cela a également rendu plus difficile pour de très larges pans de la société de se connecter via la narration partagée, et je m’interroge sur le mal que cela cause.
Pour en revenir à l’actualité de Volkswagen, Star Wars est l’une des séries de films les plus importantes, les plus emblématiques et les plus partagées de l’histoire. L’univers Marvel est l’autre. Il me manque peut-être quelque chose d’évident, mais je ne pense pas qu’il existe d’autres séries de films qui leur fassent concurrence en termes d’échelle ou de portée. Ainsi, lorsque Volkswagen se connecte à ces mondes, il s’insère dans des récits massivement aimés et largement partagés qui peuvent inciter de nombreuses personnes à penser plus positivement aux véhicules électriques Volkswagen et potentiellement même envisager d’en acheter un. Et pourquoi pas?! Si vous avez l’argent du marketing et l’idée, pourquoi ne pas devenir « la marque Star Wars EV » ou « la marque Marvel EV ? Je voudrais! Gardez également à l’esprit que les gens paieront beaucoup plus pour un oreiller sur le thème de Marvel qu’un oreiller ordinaire, pour une chemise sur le thème de Marvel qu’une chemise ordinaire, pour une tasse sur le thème de Marvel qu’une tasse ordinaire. Plus quelqu’un pense: « Oh, cette voiture électrique est la voiture électrique avec les publicités Marvel », mieux c’est.
En ce qui concerne le mec fourmi et la dame guêpe, auxquels je n’attendais pas grand-chose mais qui sont maintenant deux de mes favoris, Volkswagen a ce qui suit à dire sur ce que la collaboration implique :
« A l’occasion de la sortie de « Ant-Man and The Wasp: Quantumania » de Marvel Studios, dans les cinémas américains à partir du 17 février, Volkswagen lance une campagne mondiale à 360 degrés qui met l’ID.4 sous les feux de la rampe avec un contenu personnalisé inspiré par le film. La coopération est basée sur le placement de produit du véhicule tout électrique en tant que voiture familiale du super héros dans le prochain film.
« Un contenu mondial personnalisé pour les médias sociaux, la télévision et les salles de cinéma montre Ant-Man et Cassie Lang dans une séquence amusante et minutieusement mise en scène avec l’ID.4.
« Dans la perspective de la sortie du film, « Ant-Man et The Wasp : Quantumania » de Volkswagen et Marvel Studios présentent un spot personnalisé créé conjointement pour lancer la campagne mondiale. La publicité, développée et produite par Volkswagen, l’équipe des partenariats de Walt Disney Studios et Bullitt, a été réalisée par Anthony Leonardi III, collaborateur de longue date de Marvel Studios. L’équipe VFX primée de Framestore a donné vie aux effets de réduction et de croissance du spot. Le spot sera diffusé sur les réseaux sociaux, à la télévision et dans les salles de cinéma : «
https://www.youtube.com/watch?v=5XmuqzfpPU4
C’est d’accord. Pas hilarant, mais pas grinçant. C’est bon. Plus important encore, cependant, quand je pense aux véhicules électriques Volkswagen, je pense à Ant-Man, Wasp, Marvel et Star Wars – et ceux-ci apportent tous des sentiments de plaisir et sont des associations positives à avoir.
Pendant plusieurs années, en donnant des présentations dans le monde entier sur les véhicules électriques et les tendances projetées d’adoption des véhicules électriques, j’ai dit que l’un des deux ou trois principaux moteurs de l’adoption rapide des véhicules électriques sera le facteur de plaisir des véhicules électriques. Les voitures électriques sont juste plus amusantes à conduire – beaucoup plus amusantes à conduire. Beaucoup ont également des fonctionnalités logicielles amusantes et une technologie de véhicule semi-autonome de pointe. Le bouche à oreille se vend, et une grande partie du bouche à oreille qui vend des véhicules électriques concerne leur plaisir. Continuez avec ça. Associez les véhicules électriques à des histoires super amusantes qui font partie de la conscience culturelle autant que les autres.
« Les films de Marvel Studios se classent parmi les films les plus réussis de tous les temps et Ant-Man est l’un des personnages les plus sympathiques de l’univers cinématographique Marvel. L’intégration de l’ID.4 dans le film et la campagne qui l’accompagne nous permet d’atteindre des millions de personnes dans le monde entier », a déclaré Gilbert Heise, responsable de la gestion mondiale de la marque et des informations sur les consommateurs chez Volkswagen. « De plus, le personnage d’Ant-Man correspond parfaitement à notre marque : il est sympathique, authentique et a un grand sens de l’humour », ajoute-t-il.
En effet.
« Cette campagne amusante, innovante et intégrée donne vie à une histoire relatable d’une manière extraordinaire. Nous sommes ravis de le partager avec les fans du monde entier, à l’occasion de la sortie du prochain opus du MCU », a déclaré Lylle Breier, SVP Global Marketing Partnerships chez Walt Disney Studios.
« De nos jours, la narration émotionnelle à travers ce type de coopération est extrêmement importante pour les marques », explique Salim Yüksel, responsable des tendances futures, des partenariats stratégiques et du divertissement de marque mondial chez Volkswagen et dirige conjointement le projet aux côtés de Volkswagen of America. « Nous sommes très fiers d’avoir réuni nos marques mondiales avec un projet aussi créatif. » Oui, une excellente idée, et elle doit être amusante à mettre en œuvre pour l’équipe Volkswagen !
Je suis curieux de voir comment les véhicules électriques Volkswagen apparaissent dans le prochain film Ant-Man & Wasp. Ce sera sûrement amusant, et c’est ce qu’Ant-Man & Wasp ont en commun avec les véhicules électriques Volkswagen – ils sont super amusants.