Quelles entreprises profitent du tournoi au Qatar – et lesquelles ne le font pas

Coupe du monde de football 2022 – Effets sur le commerce de détail : les supermarchés et les discounters n’attendent aucune activité supplémentaire

De nombreux consommateurs n’ont pas la fièvre du football. Près de la moitié des clients de détail sont opposés à une Coupe du monde avant Noël, selon une enquête représentative de l’étude de marché Pospulse. Les détaillants n’attendent pas non plus de grosses affaires de la Coupe du monde.

Aldi ne veut donc pas organiser de campagnes pour la Coupe du monde. « Il n’y aura qu’une petite gamme très sélectionnée avec des motifs de football. » Rewe suppose que la Coupe du monde « soulèvera comparativement moins d’intérêt que les tournois majeurs précédents ». Pour les clients, l’accent est davantage mis sur la période de Noël. Au moins on espère à Cologne des « effets de rayonnement positifs » sur la vente de boissons ou de snacks.

Edeka n’ose pas faire de prévisions « en raison de la situation économique actuelle et du temps inhabituel qu’il faut pour organiser l’événement en hiver ». Seul Lidl veut vendre des T-shirts avec un design de Coupe du Monde. Ce faisant, ils veulent « prendre en compte l’engouement pour le football », même si l’on y voit la critique fondamentale de l’accueil de la Coupe du monde au Qatar.

Brasseries & Coupe du monde 2022 au Qatar : des ventes historiquement faibles redoutées

Selon les performances de l’équipe allemande, jusqu’à un million d’hectolitres de bière en plus sont généralement consommés lors d’une Coupe du monde, ce qui signifie un pour cent de ventes annuelles en plus pour l’industrie brassicole. Ce n’est pas le cas cette année : « Notre industrie n’attend aucune impulsion de l’événement en hiver, il faut le regarder très sobrement », déclare Holger Eichele, directeur général de l’Association des brasseurs allemands.

La brasserie Veltins ne prévoit aucune promotion spéciale. « Nous n’avons aucun espoir qu’il y aura des impulsions de vente notables, car il n’y a pratiquement pas de surveillance des packs en plein air et de barbecues, qui autrement stimulent la consommation de bière », déclare Michael Huber, directeur général de C. & A. Veltins. La Coupe du monde se heurte à d’autres événements tels que le marché de Noël et les fêtes de Noël.

Coupe du monde 2022 de gastronomie : les pubs renoncent à des ventes par millions

Bien que les restaurateurs gémissent sous les conséquences de la pandémie et luttent contre la hausse des prix, de nombreuses entreprises ne transmettent pas pour envoyer un signal. Sous le hashtag #KeinKatarinmeinerKneipe, de nombreux restaurants et lieux d’événements sur les réseaux sociaux ont rejoint un appel au boycott.

Il en va de même pour l’aciérie de Düsseldorf. Des événements publics pouvant accueillir jusqu’à 2 000 invités s’y déroulent régulièrement depuis les années 1990. Cette fois, le directeur général Robert van Bronswijk ne diffusera pas de match. « Dans la dictature du Qatar, les droits de l’homme sont foulés aux pieds. » L’entreprise renonce délibérément à un chiffre d’affaires à cinq chiffres.

Mühlen-Kölsch a même raté un revenu supplémentaire à six chiffres. « Nous perdons deux fois parce que les clients réguliers qui préfèrent regarder le football restent à l’écart », déclare le directeur général Michael Rosenbaum. « Nous ne voulons pas gagner d’argent à la Coupe du monde au Qatar. Les gens y sont discriminés. »

Pour d’autres restaurateurs, le moment est inopportun car après une pause de deux ans avec la pandémie, les fêtes de Noël reprennent. « Cette activité est très importante pour nous », déclare Silja Wardrobe-Steinberg, logeuse au Hofbräukeller de Munich. Le risque de bloquer les grandes salles de bal pour surveiller la meute est trop élevé pour elle.

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Les affaires chutent également à l’extérieur : il était économiquement dangereux pour Armoire-Steinberg de diffuser le football dans une grande tente. « Personne ne sait si les fans viennent en hiver ou s’ils préfèrent regarder le football à la maison avec des amis. »

Visionnement public de la Coupe du monde 2022 : pas de spectateurs dans les 20 plus grandes villes

Les villes sont également prudentes : une enquête du Handelsblatt montre qu’il n’y aura pas d’événements publics dans les 20 plus grandes villes allemandes. Sinon, l’observation de la meute était un lieu de rencontre populaire pour les fans. Cette fois, il n’y aura pas non plus de grand fan mile à la porte de Brandebourg. Ce n’est « pas faisable en raison d’un trop grand nombre d’impondérables ».

A Munich, une projection publique en hiver « n’a aucun sens en termes de météo », à Dortmund il n’y a pas assez d’espace en raison du grand marché de Noël du centre-ville. De nombreuses villes ne donnent pas les raisons pour lesquelles elles n’installent pas de grands écrans.

L’un devient plus clair à Francfort : l’attribution de la Coupe du monde au Qatar était une erreur dans l’ensemble, et il y a maintenant un large consensus là-dessus. La ville veut prendre position contre la situation problématique des droits de l’homme dans le pays hôte.

Coupe du monde de football 2022 – Transmission des chaînes de télévision : les mauvaises audiences redoutées

Il y a des années, les organes des radiodiffuseurs de service public n’acceptaient la diffusion de la Coupe du monde qu’avec de « grandes réserves » et affirmaient que les contributeurs s’y attendraient. Cependant, dans une enquête pour le service d’information sportive, plus de la moitié des fans déclarent désormais ne pas vouloir regarder le tournoi.

En ce qui concerne les notes, « nous sommes curieux », selon l’ARD. Il est « difficile de faire un pronostic » car c’est la première Coupe du monde d’hiver. La ZDF répond de manière évasive, affirmant que la Coupe du monde « attire beaucoup d’attention dans le monde entier ».

Les diffuseurs sont réticents car le dernier grand tournoi a attiré nettement moins de téléspectateurs. Le taux de télévision pour le match d’ouverture du Championnat d’Europe 2021 était de 37%, alors qu’il était de 50% pour le précédent Championnat d’Europe. En 2021, il n’y avait pratiquement pas d’ambiance car l’EM s’est déroulée dans toute l’Europe. Le faible niveau d’intérêt peut également s’expliquer par la critique publique des sites individuels – comme ce fut le cas cette année.

Les fans peuvent regarder 48 des 64 matchs de la Coupe du monde sur la télévision gratuite. La chaîne payante Magenta TV de Telekom détient tous les droits. Des attentes concrètes n’ont pas été entendues de Bonn. « Nous voulons accroître la notoriété et la pertinence de Magenta TV et gagner de nouveaux clients. » Les diffuseurs soulignent qu’ils souhaitent également utiliser la Coupe du monde pour faire un reportage critique sur le pays hôte. Cependant, le Qatar a annoncé qu’il restreindrait les reportages gratuits.

Aviation : Intérêt accru pour les billets pour la Coupe du monde, mais attentes non satisfaites

En raison de la Coupe du monde, l’aviation connaît un intérêt accru pour les billets d’avion vers le Qatar. Lufthansa n’a normalement pas la capitale Doha dans son programme, mais propose 18 vols spéciaux pour les fans au départ de Francfort pour la Coupe du monde.

« Nous sommes satisfaits de la situation actuelle des réservations », déclare Lufthansa. Selon la date du vol, les avions sont utilisés jusqu’à 80 %, principalement par des clients d’Allemagne et d’Amérique latine. Ceci est considéré comme une bonne valeur dans l’industrie.

Dans les cercles d’entreprises, cependant, on entend dire que l’un ou l’autre vol a promis encore plus. Hansa s’attend à de nouvelles réservations à court terme lorsque la sélection DFB passera au tour final.

Selon les données de la plateforme de recherche et de réservation Skyscanner, les semaines commençant les 14 et 21 novembre sont les semaines de voyage de Coupe du monde les plus populaires pour les Allemands. En octobre, les réservations ont augmenté de 30 % par rapport à septembre.

Le Qatar, avec ses 2,7 millions d’habitants, attend jusqu’à 150 000 passagers chaque jour. Cependant, les étrangers ne sont autorisés à entrer dans le pays que s’ils ont réservé un billet pour la Coupe du monde et un hébergement à l’hôtel et peuvent présenter une carte d’identité de fan spéciale.

Fabricant d’articles de sport : les ventes de maillots pour la Coupe du monde 2022 au Qatar sont lancées

Seuls les fabricants d’articles de sport attendent plus de la Coupe du monde au Qatar. Chez Adidas, les ventes de football ont augmenté de plus de 20 % au premier semestre. « Par rapport à la Coupe du monde 2018, nous constatons une demande plus forte », déclare le deuxième fabricant mondial d’articles de sport. Les best-sellers actuels sont le maillot national du Mexique et le ballon de match officiel Adidas « Al Rihla ».

Adidas, qui soutient l’association de football Fifa en tant que sponsor, équipe sept des 32 équipes, dont des favoris comme l’Allemagne, l’Argentine et l’Espagne. Le concurrent Puma n’équipe pas une équipe dont on dit qu’elle a de grandes chances de gagner. Par conséquent, selon le patron de Puma, Björn Gulden, les effets sur les ventes globales sont limités.

Le directeur voit au moins un avantage dans le rendez-vous d’hiver. Il imagine bien que davantage de parents mettront les chaussures de football de leurs enfants sous le sapin de Noël cette année.

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