Rencontrez l’influenceur qatari qui fabrique des bishts pour l’équipe argentine de la Coupe du monde

Lorsque le capitaine argentin Lionel Messi a soulevé le trophée de la Coupe du monde à Doha en portant un bisht traditionnel sur son équipement de football, le téléphone de Khalifa Al Haroon n’arrêtait pas de bourdonner.

« Quand Messi a reçu le bisht, je recevais des messages du monde entier », a déclaré Al Haroon. « Les gens disaient, c’est génial, c’est incroyable, et où puis-je acheter un bisht? »

Diffusé à une audience mondiale de plus de 3,5 milliards de personnes, ce fut sans aucun doute un moment déterminant pour le tournoi d’un mois, le football embrassant la culture du Moyen-Orient. Il a également envoyé des demandes de renseignements en ligne pour le bisht à travers le toit.

Figure de proue en ligne au Qatar, Al Haroon est le fondateur de la plateforme ILoveQatar, ainsi qu’un co-fondateur de RaqamiTV. Avec un récit contagieux et positif, il est fier de partager son pays et sa culture avec un public plus large.

Alors que l’Argentine célébrait sa victoire, il s’est souvenu d’avoir été inspiré par une œuvre d’art.

« J’avais des amis argentins partageant des photos de la place de la ville où ils se rassemblaient tous et quelqu’un avait mis en place une peinture murale de Maradona portant un thobe. Ils ont vraiment adoré l’expérience, et j’ai pensé que c’était incroyable », dit-il.

Cependant, la vue de Messi portant un bisht s’est avérée source de division pour certaines personnes, déclenchant une vague d’hostilité en ligne.

« Malheureusement, j’ai commencé à voir beaucoup de médias négatifs, disant que cela n’aurait pas dû être fait, et certains sont même allés jusqu’à dire que c’est de l’appropriation culturelle. »

Al Haroon rit de ce qu’il appelle l’absurdité de l’affirmation. « Je ne comprends même pas en quoi c’est une chose. C’est nous, en tant qu’Arabes, qui lui donnons le bisht et nous l’aimons. »

Alors que la guerre des mots en ligne s’intensifiait, Al Haroon décrit un tweet posté en réponse qui soulignait la large portée de la culture arabe. Il a expliqué comment la robe, portée lors des cérémonies de remise des diplômes, est un descendant direct d’un autre vêtement arabe – le thobe.

Datant de l’an 859, il a été créé par Fatima Al-Fihriya, fondatrice de l’Université d’Al-Qarawiyyin à Fès, au Maroc, comme une simple tenue pour les étudiants.

« Je pensais que Messi avait le bisht, c’était incroyable. Toute l’équipe nationale, je veux qu’ils en aient un aussi. Je veux montrer que nous les apprécions et qu’ils sont spéciaux. C’est leur moment, et ils méritent tous un bisht.

Il a ensuite partagé son idée de donner un bisht personnalisé en cadeau à chaque membre de l’équipe argentine de la Coupe du monde en ligne, pour mesurer la réaction. « J’ai publié ce tweet en disant que je veux faire ça, qu’en pensez-vous les gars, et qui veut collaborer avec moi? »

En faire un effort de groupe était fondamental pour Al Haroon. « Je ne voulais pas en faire un projet personnel, je voulais que ce soit une belle initiative », dit-il.

L’idée a fait son chemin alors que les gens ont rapidement commencé à se manifester, offrant leurs talents pour aider à concevoir le bisht et l’emballage. « C’était vraiment beau de voir tout le monde vouloir contribuer. »

Différentes entreprises ont fourni le bisht et, maintenant, dit-il, son sol est couvert d’échantillons. « Je veux trouver quelque chose qui soit juste, qui ait l’air authentique et qui ait du style. »

Inspiré par le designer Virgil Abloh, décédé en 2021, Al Haroon cherche à revisiter le vêtement traditionnel. « Avec Off-White, il mettait généralement du texte sur des objets traditionnels, comme un tapis persan sur lequel était écrit » tapis « . Alors j’ai pensé, pourquoi ne pas prendre le bisht et imprimer le numéro du joueur au dos ? De cette façon, cela devient quelque chose qui leur appartient.

Au Qatar, le vêtement se porte en trois couleurs : noir, marron et crème. Le plus grand dilemme d’Al Haroon en ce moment est de savoir lequel utiliser.

« Nous penchons vers la couleur crème, et là où vous avez la bordure dorée, nous essayons de voir si l’entreprise peut y mettre des coutures bleues. De cette façon, c’est notre bisht officiel, avec les couleurs argentines de bleu, blanc et or.

Alors que les gens peuvent donner de leur temps gratuitement, produire et expédier les robes finies en Argentine coûtera de l’argent.

« Ce que je vais payer », dit Al Haroon. « Je sais si j’ai approché un expéditeur et lui ai dit ‘hey, tu veux collaborer?’ Je pourrais l’obtenir gratuitement, mais je ne veux pas prendre d’argent à qui que ce soit. C’est censé être un geste de notre part, pas seulement des Qataris, mais des Arabes pour dire que nous apprécions les joueurs.

Le cadeau d’un bisht est un hommage approprié aux joueurs, surtout après avoir vu à quel point les visiteurs de la Coupe du monde étaient désireux de les prendre.

« Le souk était plein d’étrangers portant tous le bisht et c’était tellement drôle. Nous le portons pour des occasions spéciales, alors voir des gens au hasard au milieu de la rue, se promener en bisht et en short – c’était un spectacle inhabituel, mais c’était beau, vraiment agréable à voir », dit-il.

Un tel vêtement traditionnel porté par des non-Arabes soulève cependant l’épineuse question de savoir s’il est irrespectueux, comme en témoigne ce faux-pas de touristes le portant avec un short.

« Quand il s’agit du bisht, ou du thobe, les gens demandent : ‘es-tu offensé ?’ Ma réponse est que les Qataris ne possèdent pas le thobe. Personne ne le possède. C’est quelque chose qui fait partie de notre culture », dit-il.

Lui et ses co-collaborateurs travaillent pour terminer les robes et les faire envoyer aux joueurs.

« Lorsque nous aurons l’échantillon final, je ferai probablement une petite vidéo pour montrer ce que nous avons produit, car la communauté m’a soutenu et je veux qu’ils aient l’impression de faire partie du voyage. »

Maintenant, avec une forte demande pour les robes, Al Haroon semble ne plaisanter qu’à moitié lorsqu’il parle de l’opportunité commerciale pour quiconque cherche à expédier les vêtements à l’étranger.

« Vous souvenez-vous à la fin du film du Vengeurs, et Tony Stark/IronMan est au sol et il dit : « Je veux avoir un shawarma ? » Et les ventes de shawarma ont explosé, parce que tout le monde voulait en avoir un ? Je pense que c’est ce moment de Tony Stark. Qu’est-ce qu’un bisht ? Je veux un bisht !

En cette ère médiatique, l’objectif peut sembler être d’attirer l’attention à court terme, mais Al Haroon explique qu’il s’agit de quelque chose de plus grand.

« Il ne s’agit pas de publicité. C’est un geste que les Qataris, les Emiratis et tout expatrié qui vit dans la région connaîtront. Il s’agit simplement d’être généreux et d’être gentil avec vos invités. »

Mis à jour : 01 janvier 2023, 13 h 51