Les experts du football Harry Redknapp, Peter Crouch et Robbie Keane aident à promouvoir les paris sur les matchs de la Coupe du monde malgré des règles plus strictes sur les avenants de jeu de célébrités pour protéger les jeunes.
Les responsables de la Fifa estiment que la dernière Coupe du monde a généré 120 milliards de livres sterling de chiffre d’affaires sur les paris. Les sociétés de jeux espèrent une frénésie de paris similaire pour le tournoi de cette année, malgré l’interdiction des jeux de hasard au Qatar.
Redknapp, l’ancien manager de West Ham et des Spurs, qui a remporté l’émission télévisée Je suis une célébrité… Sortez-moi d’ici ! en 2018, fait la promotion de la couverture de la Coupe du monde de BetVictor avec une campagne publicitaire et des commentaires d’experts sur le site Web de la marque.
L’ancien attaquant anglais Crouch est un ambassadeur de la marque de la société de jeux Paddy Power, apparaissant dans la publicité du tournoi. Il figure également sur un « album » soutenu par Paddy Power, le long de sept minutes Crouchy dirige les classiquesdont les bénéfices sont reversés à l’association caritative Stonewall.
Il a été annoncé le mois dernier que Keane, l’ancien joueur de Tottenham et international de la République d’Irlande, était devenu un ambassadeur de la marque Betway. Il fournira un avis d’expert pour la Coupe du monde.
De nouvelles règles sont entrées en vigueur le 1er octobre au Royaume-Uni pour empêcher les célébrités d’avoir un « fort attrait » pour les jeunes faisant la promotion des jeux d’argent. La Advertising Standards Authority, l’organisme de réglementation indépendant, a déclaré que les nouvelles règles affecteraient « de manière significative » les annonceurs de jeux d’argent utilisant des célébrités et des sportifs de premier plan.
L’interdiction couvre les footballeurs des meilleurs clubs, mais les directives indiquent que les anciens joueurs ou managers sont moins susceptibles de plaire aux jeunes. Les directives indiquent que « les footballeurs à la retraite qui sont passés au punditry / commentateur seront évalués sur la base de leur profil social et d’autres médias ».
Tom Fleming, porte-parole de l’association caritative Gambling with Lives, qui soutient les familles endeuillées par un suicide lié au jeu, a affirmé que l’utilisation de célébrités pour promouvoir le jeu pendant la Coupe du monde était contraire à l’esprit des nouvelles règles.
Il a déclaré: «Le barrage de publicités sur les jeux d’argent autour de la Coupe du monde conduira à la dépendance de nombreuses personnes. Personne, et encore moins les anciens footballeurs, ne devrait faire la promotion de produits hautement addictifs, c’est pourquoi le gouvernement doit mettre fin à toute publicité et marketing sur les jeux d’argent.
Les ministres ont déclaré en décembre 2020 qu’ils réexaminaient les lois sur les jeux d’argent, qui incluraient la publicité et le parrainage de football. Le livre blanc a été retardé quatre fois, mais est attendu sous peu.
L’Association des directeurs de la santé publique (ADPH) a déclaré qu’elle craignait que la promotion du jeu pendant la Coupe du monde « ne contribue à normaliser le jeu » et « provoque une augmentation du nombre de personnes subissant des dommages liés au jeu ».
Greg Fell, vice-président de l’ADPH, a déclaré : « Nous savons que l’utilisation de célébrités est susceptible d’accroître l’intérêt des enfants et des jeunes. Il est essentiel que le gouvernement agisse pour réglementer le marketing et la promotion dans l’intérêt de la santé publique.
Une étude publiée la semaine dernière par l’association caritative GambleAware a révélé que six fans de football sur 10 pensaient qu’il y avait trop d’annonces de jeux d’argent pendant les tournois internationaux de football. Il a lancé une campagne, soutenue par la Football Supporters ‘Association, pour aider à protéger les supporters.
En plus de la publicité et du marketing au Royaume-Uni, les marques mondiales de paris cherchent à maximiser leurs revenus sur les marchés internationaux. Il a été annoncé la semaine dernière que le manager d’Aston Villa récemment limogé et l’ancien capitaine de Liverpool Steven Gerrard seraient un ambassadeur de la marque M88 Mansion pour le tournoi de la Coupe du monde, en se concentrant sur le marché asiatique.
Le Conseil des paris et des jeux, qui promeut l’industrie des paris et des jeux, a déclaré: « L’industrie réglementée des paris et des jeux fournit à certains des sports les plus populaires du pays un financement vital. »
Le conseil a déclaré que l’industrie avait volontairement accepté en 2019 une interdiction « sifflet à sifflet » des publicités télévisées lors d’événements sportifs avant le tournant de 21 heures, commençant cinq minutes avant le début de l’événement et se terminant cinq minutes après sa fin.
Flutter, qui exploite la marque Paddy Power, a déclaré : « Nous travaillons très dur pour nous assurer que nous nous conformons à toutes les réglementations applicables concernant l’utilisation de célébrités, et nous croyons fermement que nous ouvrons la voie à un jeu plus sûr. Nous espérons que le pays pourra profiter de notre publicité dans l’esprit auquel elle est destinée.
BetVictor a déclaré que sa campagne était conforme à toutes les réglementations pertinentes.