Roku vendra des téléviseurs de marque. Cela aidera-t-il le streamer de San Jose ?

Pendant la pandémie, Roku a récolté les bénéfices du boom du streaming, car les consommateurs ont utilisé sa plateforme pour diffuser des films et des émissions de télévision à partir de services comme Netflix et Disney+.

La société basée à San Jose a vendu de nombreuses publicités sur sa plate-forme et a réalisé des revenus importants grâce aux nouveaux services de streaming cherchant à se connecter avec plus de 65 millions d’utilisateurs de Roku. Roku a également commencé à investir dans de nouveaux programmes originaux à partir de son service de streaming financé par la publicité, la chaîne Roku, doublant son personnel à Santa Monica en 2021.

Mais au cours de l’année écoulée, certains investisseurs se sont méfiés de la direction de Roku, alors que la société résiste à un marché publicitaire plus faible et se plonge dans des produits non liés à la télévision comme les sonnettes vidéo. Dans le cadre d’une refonte plus large du modèle commercial du streaming, le cours de l’action de Roku a chuté de plus de 80 % en 2022.

Face à ces vents contraires, l’entreprise se diversifie. Mercredi, Roku a annoncé qu’il fabriquerait et concevrait ses propres téléviseurs de marque. Les 11 modèles, qui se vendront aux États-Unis au printemps, iront de 24 à 75 pouces pour 119 $ à 999 $.

« Nous pensons qu’un téléviseur fabriqué et conçu par Roku a du sens », a déclaré Chris Larson, vice-président de la stratégie de vente au détail, lors d’un point de presse en décembre au siège social de Roku à San Jose.

Cette décision aidera Roku à établir et à maintenir sa présence dans les téléviseurs intelligents, alors que d’autres sociétés, dont Google et Samsung, distribuent leur propre logiciel rival, a déclaré Paul Gray, directeur de recherche, électronique grand public pour Omdia, basée à Londres.

« Le marché de la télévision et de la vidéo se transforme en une bataille de plates-formes », a déclaré Gray. « En conséquence, Roku doit continuer à entretenir sa base installée. »

Reste à savoir si la poussée télévisée aidera à regagner la confiance des investisseurs dans Roku. Roku avait prévu que ses ventes au quatrième trimestre seraient inférieures à celles d’il y a un an, en partie à cause de la faiblesse du marché publicitaire. En novembre, la société a annoncé qu’elle supprimerait 200 emplois aux États-Unis, soit environ 7 % de ses effectifs. Roku gagne de l’argent grâce aux ventes de son matériel, aux licences de ses logiciels, à la publicité et aux commissions.

« Notre point de vue est que Roku est en effet Broku en tant qu’action (et il reste à voir si c’est Broku en tant qu’entreprise au milieu de tous ces obstacles) », a écrit Jeffrey Wlodarczak, directeur et analyste chez Pivotal Research Group dans un nov. 3 notes. Il a une note de vente sur le stock.

L’action Roku a clôturé à 42,35 $ mercredi, en hausse d’environ 4 %.

Roku, fondée en 2002, est considérée comme l’un des pionniers du streaming, offrant le premier appareil de télévision connectée pour diffuser Netflix, et continue de vendre des appareils qui se branchent sur les téléviseurs afin que les consommateurs puissent accéder aux services de streaming.

En 2014, Roku a étendu sa portée en s’associant à des fabricants de téléviseurs pour vendre le logiciel de Roku déjà installé sur les téléviseurs intelligents et continuera de le faire.

Vendre ses propres téléviseurs est une progression naturelle pour l’entreprise, ont déclaré les dirigeants.

« Cette décision pourrait pleinement réaliser le plein potentiel de notre programme Roku TV en réunissant notre contenu, notre système d’exploitation primé et notre matériel sous un même toit, donc fabriquer nos propres téléviseurs de marque est la prochaine étape naturelle dans l’évolution de notre entreprise, « , a déclaré Larson.

Roku est le système d’exploitation de streaming n ° 1 aux États-Unis, avec une part de marché de 33%, ont déclaré les dirigeants.

Mais les rivaux ne sont pas loin, selon les données du cabinet d’études Omdia. Au troisième trimestre, Roku détenait 26,5 % des systèmes d’exploitation en Amérique du Nord, tandis que Tizen de Samsung détenait 27,4 % et Android de Google 13,3 %, selon les données d’Omdia.

« Les concurrents rattrapent leur retard et ont un produit assez décent », a déclaré Wlodarczak.

Les dirigeants de Roku soutiennent que son logiciel est populaire auprès des clients par rapport aux plates-formes concurrentes, car Roku est facile à utiliser et intuitif pour eux. Et vendre des téléviseurs de marque, disent-ils, accélérerait encore la croissance.

« Je pense que l’une des raisons pour lesquelles Roku a réussi est que notre logiciel ou système d’exploitation est conçu pour la télévision de la même manière que Windows est conçu pour le bureau, de la même manière qu’Android est conçu pour les téléphones », a déclaré le PDG Anthony Wood lors du point de presse.

Les nouveaux téléviseurs Roku fonctionneront avec d’autres produits Roku, y compris ses sonnettes vidéo connectées à Internet. Par exemple, si un livreur devait sonner à la porte vidéo Roku d’une maison, une notification apparaîtrait sur le téléviseur Roku de l’utilisateur indiquant que quelqu’un est à sa porte.

Roku suit une voie similaire à celle d’autres entreprises technologiques telles que Google, qui avait fourni des logiciels d’exploitation à d’autres fabricants avant de fabriquer ses propres téléphones Google Pixel en 2016.

La société a toutefois reconnu qu’une récession imminente pourrait avoir un impact sur ses activités.

Roku a prévu que ses revenus du quatrième trimestre seraient de 800 millions de dollars, contre 865,3 millions de dollars au quatrième trimestre de 2021, en partie en raison de la faiblesse du marché publicitaire. Il prévoyait une perte nette de 245 millions de dollars au cours du trimestre, contre un bénéfice de 23,7 millions de dollars à la même période il y a un an. Roku a annoncé une perte nette de 122 millions de dollars au troisième trimestre.

« Alors que nous entrons dans la saison des fêtes, nous nous attendons à ce que l’environnement macro-économique exerce une pression supplémentaire sur les dépenses discrétionnaires des consommateurs et dégrade les budgets publicitaires, en particulier sur le marché de la diffusion télévisée », ont écrit Wood et le directeur financier Steve Louden dans une lettre aux actionnaires en novembre. « Nous nous attendons à ce que ces conditions soient temporaires, mais il est difficile de prédire quand elles se stabiliseront ou rebondiront. »

Malgré les défis économiques, certains analystes sont optimistes quant à l’avenir de l’entreprise.

« Je pense vraiment que vous allez voir une annonce passer de la diffusion commerciale à ce que nous appelons la publicité (vidéo prise en charge) à la demande », a déclaré Michael Pachter, directeur général, recherche sur les actions pour Wedbush Securities, qui a une cote de surperformance sur le stock. . « Alors cela signifie que quelqu’un devra diffuser ces publicités et être au milieu de tout cela et Roku est bien placé pour prospérer lorsque cela se produit. »