UBS reste neutre sur Victoria’s Secret, pas optimiste sur les plans de redressement

Par Sam Boughedda

Les analystes d’UBS ont déclaré mardi aux investisseurs dans une note que la société n’était pas optimiste quant au potentiel de redressement de Victoria’s Secret & Co. (NYSE 🙂 et restait neutre sur le titre, avec un objectif de cours de 43 $.

Les analystes ont expliqué qu’avec le marché qui se demande si la stratégie de redressement de VSCO sera couronnée de succès, il existe des opportunités et des problèmes.

« Nous avons parlé avec un expert qui a une connaissance approfondie des forces, des faiblesses, des opportunités et des menaces de Victoria’s Secret. Notre principale conclusion est que Victoria’s Secret a fait de bons progrès dans certains domaines et a d’autres opportunités dans d’autres domaines. Pourtant, il existe également des moyens importants l’entreprise doit s’améliorer. Cela nous empêche d’être optimistes sur le titre », ont-ils écrit.

Les analystes ont déclaré que l’expert à qui ils ont parlé a souligné trois façons dont VSCO s’est amélioré, à savoir que la société a augmenté la gamme de tailles des produits qu’elle propose, le fait qu’elle a introduit des soutiens-gorge de maternité dans son assortiment de produits et son investissement dans un nouveau format de magasin et l’évolution vers un modèle plus omnicanal.

« L’expert a également souligné 3 opportunités qui pourraient devenir des moteurs de croissance : 1) Tirer parti de la forte notoriété mondiale de la marque et de son énorme présence sur les réseaux sociaux. 2) Développer le secteur de la beauté. 3) Tirer parti des données dont dispose la marque sur ses clients par carte de crédit et faire plus autour de la fidélité », ont ajouté les analystes.

Cependant, les experts ont déclaré à UBS qu’un domaine que l’entreprise doit améliorer est son approche marketing.

« Le marketing que VSCO a effectué depuis le début du redressement semble subtil, de l’avis de l’expert, et peut ne pas être suffisant pour changer les perceptions de la marque. VSCO pourrait également être plus clair sur ce que la marque représente aujourd’hui. Nous sommes d’accord avec le point de vue de l’expert. Nous ne Je ne pense pas que Victoria’s Secret soit sur la bonne voie pour établir un positionnement de marque clair, différencié et pertinent qui lui permettra d’atteindre une croissance durable du BPA », ont poursuivi les analystes.

Les actions de VSCO sont en baisse de 6,5% au moment de la rédaction de mardi.