Le marché pliable en pleine croissance envisage son premier grand déclin… causé par l’iPhone 14

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Tandis que le Le marché des smartphones dans son ensemble ne se porte pas très bien depuis un certain temps maintenant, souffrant de déclin après déclin causé par des raisons aussi diverses qu’une pandémie, une pénurie mondiale de puces et des conditions macroéconomiques incertaines, de nombreuses sociétés de recherche comptaient sur le segment pliable pour aider renverser la situation de l’industrie… éventuellement.

Mais même si des modèles récents comme le Galaxy Z Flip 4 et Z Fold 4 a obtenu des critiques suffisamment solides pour suggérer que la catégorie de produits pourrait être suffisamment mature pour percer dans le courant dominant, les ventes mondiales devraient chuter (pour la première fois) plutôt que de continuer à croître à un rythme régulier ou d’enregistrer l’explosion soudaine que certains experts avaient prédite dans le passé.

Bon début pour les Z Flip 4 et Z Fold 4, suivi modeste

Pour le moment, le marché est toujours dans une forme décente, sautant à un nouveau score d’expédition mondial record de plus de 6 millions d’unités au cours du troisième trimestre 2022, en grande partie grâce à la force précoce de, vous l’avez deviné, le Z Flip 4 et Pliage en Z 4.

La dernière centrale électrique pliable de Samsung a été commercialisée fin août, il a donc fallu un peu plus d’un mois pour représenter respectivement 52 et 27 % des ventes de l’ensemble du trimestre. Si nos calculs sont corrects, c’est plus de 3 millions d’unités Z Flip 4 et environ 1,6 million d’exemplaires Z Fold 4 que le plus grand fabricant de smartphones au monde a réussi à pousser aux premiers utilisateurs d’ici la fin septembre, qui ne sont pas exactement des numéros de niveau Galaxy S. mais sont certainement très bons.

Le problème est que la famille iPhone 14 est entrée sur la scène mondiale à la mi-septembre, et bien qu’Apple soit encore à plusieurs années de jetant son chapeau dans l’anneau du combiné pliable, les nouveaux téléphones résolument conventionnels de l’entreprise ont totalement et complètement volé la vedette à Samsung.

Soit cela, soit l’intérêt des consommateurs pour le Galaxy Z Fold 4 et le Z Flip 4 s’est effondré fin septembre et début octobre, entraînant une baisse substantielle de l’ensemble du marché pliable au quatrième trimestre.

Le dernier trimestre de l’année n’est évidemment pas encore terminé, mais les analystes de DSCC (Display Supply Chain Consultants) prévoient une terrible, horrible, pas bonne baisse de 25% par rapport au T4 2021 et de 48% (!!!) par rapport au T3 2022. C’est à droite, le quatuor d’iPhone 14 devrait être presque à lui seul responsable d’une réduction de (presque) la moitié des expéditions mondiales pliables à un peu plus de 3 millions d’unités au cours de la période d’octobre à décembre 2022.

Les grands jours de croissance sont terminés

En tant que leader incontesté du segment, Samsung sera naturellement le plus durement touché par la baisse susmentionnée, perdant exactement la moitié de ses 5,2 millions de ventes d’unités enregistrées au troisième trimestre 2022 au quatrième trimestre tout en conservant une part dominante de 82% du marché en contraction.

Le rétrécissement devrait se poursuivre pour Samsung, remarquez, et cette part massive du gâteau pourrait se contracter à moins de 50% dès le deuxième trimestre 2023.

Du bon côté, le marché global du pliable devrait encore croître de 33% pour l’ensemble de l’année prochaine par rapport à 2022, lorsque ces progrès devraient se terminer à un très solide 64% grâce à trois excellents trimestres.

Là encore, même ce chiffre considérable de 64% est nettement inférieur aux attentes initiales de 94%, soit un total général de 13 millions d’expéditions d’unités pour 2022. Si vous ajoutez 33%, vous obtenez un résultat de vente probable d’environ 17 millions unités en 2023, dont Samsung pourrait représenter une part de 72%, contre 78% en 2022 et pas moins de 88% en 2021.

Cela signifie évidemment que de petits fournisseurs comme Oppo et Huawei pourraient augmenter et de nouveaux entrants comme Google pourraient avoir un impact immédiat, bien que les Galaxy Z Flip 4 et Z Fold 4 devraient continuer à dominer les charts de modèles au quatrième trimestre 2022, au premier trimestre 2023 et peut-être au-delà.

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