Tandis que le Le marché des smartphones dans son ensemble ne se porte pas très bien depuis un certain temps maintenant, souffrant de déclin après déclin causé par des raisons aussi diverses qu’une pandémie, une pénurie mondiale de puces et des conditions macroéconomiques incertaines, de nombreuses sociétés de recherche comptaient sur le segment pliable pour aider renverser la situation de l’industrie… éventuellement.
Bon début pour les Z Flip 4 et Z Fold 4, suivi modeste
Pour le moment, le marché est toujours dans une forme décente, sautant à un nouveau score d’expédition mondial record de plus de 6 millions d’unités au cours du troisième trimestre 2022, en grande partie grâce à la force précoce de, vous l’avez deviné, le Z Flip 4 et Pliage en Z 4.
La dernière centrale électrique pliable de Samsung a été commercialisée fin août, il a donc fallu un peu plus d’un mois pour représenter respectivement 52 et 27 % des ventes de l’ensemble du trimestre. Si nos calculs sont corrects, c’est plus de 3 millions d’unités Z Flip 4 et environ 1,6 million d’exemplaires Z Fold 4 que le plus grand fabricant de smartphones au monde a réussi à pousser aux premiers utilisateurs d’ici la fin septembre, qui ne sont pas exactement des numéros de niveau Galaxy S. mais sont certainement très bons.
Soit cela, soit l’intérêt des consommateurs pour le Galaxy Z Fold 4 et le Z Flip 4 s’est effondré fin septembre et début octobre, entraînant une baisse substantielle de l’ensemble du marché pliable au quatrième trimestre.
Le dernier trimestre de l’année n’est évidemment pas encore terminé, mais les analystes de DSCC (Display Supply Chain Consultants) prévoient une terrible, horrible, pas bonne baisse de 25% par rapport au T4 2021 et de 48% (!!!) par rapport au T3 2022. C’est à droite, le quatuor d’iPhone 14 devrait être presque à lui seul responsable d’une réduction de (presque) la moitié des expéditions mondiales pliables à un peu plus de 3 millions d’unités au cours de la période d’octobre à décembre 2022.
Les grands jours de croissance sont terminés
Le rétrécissement devrait se poursuivre pour Samsung, remarquez, et cette part massive du gâteau pourrait se contracter à moins de 50% dès le deuxième trimestre 2023.
Du bon côté, le marché global du pliable devrait encore croître de 33% pour l’ensemble de l’année prochaine par rapport à 2022, lorsque ces progrès devraient se terminer à un très solide 64% grâce à trois excellents trimestres.
Là encore, même ce chiffre considérable de 64% est nettement inférieur aux attentes initiales de 94%, soit un total général de 13 millions d’expéditions d’unités pour 2022. Si vous ajoutez 33%, vous obtenez un résultat de vente probable d’environ 17 millions unités en 2023, dont Samsung pourrait représenter une part de 72%, contre 78% en 2022 et pas moins de 88% en 2021.