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2023 n’a pas commencé sur une bonne note pour le smartphone mondial, tablette, ou les marchés de la smartwatch, ce dernier enregistrant une baisse beaucoup plus faible d’une année sur l’autre des livraisons au premier trimestre que les deux premières industries grâce à un seul (grand) pays.
Les ventes de montres connectées en Inde ont incroyablement augmenté de pas moins de 121 % entre janvier et mars par rapport à la même période de 2022, propulsant Fire-Boltt sur le podium mondial des fournisseurs. C’est une marque régionale spécialisée dans les appareils portables à très bas prix qui est pratiquement absente de tous les autres marchés, et pourtant ses chiffres d’expédition mondiaux sont maintenant plus élevés que ceux de Samsung, sans parler de sociétés comme Huawei, Garmin, Fitbit ou Fossil.
Le succès de Fire-Boltt, ainsi que celui de compatriotes comme Noise et boAt, n’a toutefois pas suffi à compenser complètement les baisses d’Apple, Samsung et Huawei qui ont finalement conduit à une baisse de 1,5 % de la demande globale de montres connectées par rapport au premier trimestre 2022.
Bien qu’il ait pu, sans surprise, conserver sa première position dominante avec une relative facilité, Apple a vu ses ventes du premier trimestre tomber sous les 10 millions d’unités pour la première fois en trois ans, la série 8 n’ayant pas atteint le niveau initial des attentes de l’entreprise.
Malgré des critiques solides et une place tout en haut de notre liste des meilleures montres intelligentes que l’argent puisse acheter en 2023, le Apple Watch Series 8 n’est évidemment tout simplement pas aussi populaire que ses prédécesseurs. Bien sûr, le géant de la technologie basé à Cupertino a également lancé deux autres montres intelligentes à l’automne 2022, ce qui n’a pas pu empêcher le déclin de l’entreprise d’une part de marché de 32% au début de l’année dernière à une tranche comparativement beaucoup plus petite de 26% du tarte maintenant.
À la troisième place, Samsung est passé de 10 à 9 % de part de marché, ce qui peut ne pas sembler aussi dramatique, mais reflète en fait une baisse légèrement plus importante de 21 % des livraisons que la baisse de 20 % d’Apple. Fait intéressant, les montres Galaxy ont gagné en popularité en Amérique du Nord entre janvier et mars 2023 tout en chutant sur « d’autres grands marchés », ce qui pourrait être le résultat direct de la stratégie de prix de l’entreprise.
Il est assez clair que les montres intelligentes « de base » avec des capacités limitées et des prix ultra bas sont préférées par la grande majorité des acheteurs en Inde, en Chine et dans d’autres pays en dehors de l’Amérique du Nord, ce qui rend essentiellement les bracelets intelligents et les trackers de fitness non pertinents et rend assez difficile pour des fournisseurs comme Apple et Samsung pour augmenter leurs volumes d’expédition à l’avenir.
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