Make this article seo compatible, Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 words Birchbox a été le pionnier de la boîte d’abonnement mensuel de beauté et était autrefois évalué à près de 500 millions de dollars. Mais après quelques revers financiers, Birchbox a été acquis 10 ans après son lancement pour seulement 45 millions de dollars. Maintenant, les actifs de la société ont été vendus, et les clients disent qu’ils n’ont pas reçu de boîte depuis des mois. Chargement Quelque chose est en cours de chargement. Merci pour l’enregistrement! Accédez à vos sujets favoris dans un flux personnalisé pendant vos déplacements. télécharger l’application La startup qui possède la société de boîtes de beauté par abonnement Birchbox a vendu les actifs de Birchbox alors qu’elle mettait fin à ses activités. C’est le dernier d’un déclin de plusieurs années pour Birchbox, la start-up autrefois à la mode qui a été la pionnière de l’industrie des box de beauté par abonnement. En 2014, Birchbox comptait des centaines de milliers d’abonnés et une valorisation de 485 millions de dollars. Mais sept ans plus tard, fin 2021, la startup FemTec Health a acquis la marque pour 45 millions de dollars, une fraction de son ancienne valorisation, à la suite de licenciements et d’une clientèle en baisse.Ces derniers mois, Birchbox semblait avoir pratiquement disparu, laissant dans son sillage des vendeurs et des clients frustrés qui disent que l’entreprise leur doit de l’argent. Maintenant, FemTec a vendu les actifs de Birchbox à Retention Brands afin de satisfaire les créanciers, ont annoncé les sociétés en mai. Voici comment une startup autrefois chaude a démarré, a défini une catégorie, puis a apparemment « disparu ». Birchbox a été fondée par deux diplômés de la Harvard Business School Les cofondatrices de Birchbox, Katia Beauchamp, à gauche, et Hayley Barna assistent à l’ouverture du magasin phare de Birchbox le 10 juillet 2014 à New York. Cindy Ord/Getty Images Katia Beauchamp et Hayley Barna ont eu l’idée de Birchbox en 2009 alors qu’elles étaient étudiantes à la Harvard Business School. L’entreprise s’est inspirée de ce que Netflix faisait à l’époque pour les films : envoyer des DVD aux clients par la poste moyennant des frais mensuels fixes. Mais au lieu de films, les clients de Birchbox recevraient des produits de beauté de créateurs, dont beaucoup en format miniature, de Nars et Kiehl’s pour 10 $ par mois. « Nous avons été inspirés par d’autres entreprises faisant des choses similaires – Netflix et Zappos », a déclaré Beauchamp à Insider en 2011. « Notre objectif était de changer la façon dont les consommateurs achètent en ligne. » Beauchamp et Barna ont obtenu un financement de démarrage de 1,4 million de dollars avant le lancement et, en 2011, avaient levé 10,5 millions de dollars supplémentaires en financement de série A auprès de sociétés comme Accel Partners et First Round Capital. À ce moment-là, 45 000 clients s’étaient inscrits pour des coffrets beauté mensuels et l’entreprise avait commencé à s’étendre à d’autres catégories, comme les soins pour hommes. Birchbox a ouvert son premier magasin de détail en 2014 dans le quartier de SoHo à New York, où les acheteurs pouvaient tester des produits et construire leur propre Birchbox. La société a également levé une autre ronde de financement, cette fois de 60 millions de dollars, ce qui a poussé la valorisation de la startup à 485 millions de dollars. Au moment de lever sa série B, Birchbox comptait 800 000 abonnés et avait racheté un concurrent français. Le marché des box par abonnement s’est rapidement engorgé Siège de Birchbox en 2014. James Leynse/Corbis via Getty Images Alors que Birchbox était un innovateur dans le monde des boîtes d’abonnement mensuelles, au milieu des années 2010, vous pouviez vous abonner à des livraisons régulières de tout, des rasoirs à la lingerie en passant par la nourriture pour chiens.Mais la startup avait également engendré des imitateurs dans l’industrie de la beauté, ce qui signifiait que Birchbox perdait des parts de marché. En 2016, le Wall Street Journal comptait au moins 300 services de beauté par abonnement et notait que le service concurrent Ipsy battait Birchbox en termes d’abonnés : Ipsy en comptait plus de 1,5 million, tandis que Birchbox en comptait un peu plus d’un million. Et bien que Birchbox ait offert aux clients la possibilité d’acheter des produits en taille réelle après avoir essayé la version mini, cela n’a pas seulement entraîné une augmentation des ventes pour Birchbox – la société a également renforcé les ventes chez les détaillants traditionnels. Bloomberg a rapporté que Sephora et Ulta obtenaient respectivement une augmentation des ventes de 5% et 6% des abonnés Birchbox. Pendant ce temps, Sephora avait lancé sa propre box beauté mensuelle. Barna, la cofondatrice et co-PDG, a annoncé en 2016 qu’elle quittait l’entreprise pour rejoindre la société de capital-risque et l’investisseur Birchbox First Round Capital. La même année, Birchbox a commencé à réduire ses plans de croissance, à suspendre les ouvertures de nouveaux magasins physiques, à suspendre ses plans d’expansion en Chine, à réduire l’espace de son siège social à New York et à supprimer environ 50 de ses 300 employés, a rapporté The Journal à l’époque. Après des difficultés de financement et des licenciements, Birchbox a été racheté Une boutique Walgreens Birchbox. Business Insider/Jessica Tyler En 2018, Birchbox avait du mal à obtenir plus de financement ou à trouver un acheteur. La société a finalement levé un financement par emprunt à la suite d’un rachat de 15 millions de dollars et a ensuite conclu un accord avec Walgreens pour installer des magasins Birchbox dans certains magasins. Walgreens a également pris une participation minoritaire dans la société. Pendant ce temps, le nombre d’abonnés de Birchbox diminuait et la société augmentait son prix d’abonnement mensuel pour la première fois de son histoire. Birchbox a procédé à une nouvelle série de licenciements au début de 2020, réduisant son équipe mondiale d’environ 25 %. En octobre 2021, Birchbox a été acquise par FemTec Health, une startup axée sur l’utilisation de la technologie pour « transformer l’expérience totale des soins de santé pour les femmes ». FemTec Health a payé 45 millions de dollars pour Birchbox et l’accord a conduit Beauchamp, la cofondatrice et PDG restante, à quitter et à vendre sa participation dans l’entreprise. Beauchamp est depuis devenu PDG de Victoria Beckham Beauty. Les clients accusent désormais Birchbox d’avoir « disparu » La box mensuelle de Birchbox comprend des échantillons de produits de beauté haut de gamme. Bouleaubox Un an plus tard, des drapeaux rouges avaient commencé à apparaître. Une enquête d’Axios a révélé que FemTec Health n’avait pas payé certains de ses fournisseurs et un créateur de contenu. Certaines de ces factures n’avaient toujours pas été payées en janvier, et un fournisseur a poursuivi l’entreprise en justice pour les paiements manqués, a rapporté Retail Dive. Birchbox aurait envisagé de déposer le bilan en novembre, a rapporté WWD, à peu près au même moment où la marque a publié une déclaration sur Instagram reconnaissant ses difficultés. « Birchbox fait face à une multitude de revers sans précédent qui vous affectent tous, nos chers membres », lit-on dans le message. « Dans les prochaines semaines, nous pourrons partager des détails sur l’avenir et ce à quoi vous pouvez vous attendre. » Birchbox n’a pas publié depuis, et les commentaires sur ce post et un identique sur Facebook sont inondés de clients de longue date frustrés, dont beaucoup disent qu’ils n’ont pas reçu de boîte depuis octobre. « Quelle blague », a écrit un utilisateur d’Instagram. « J’ai payé un abonnement d’un an et je n’ai obtenu que 3 mois avant que l’entreprise ne disparaisse. Et je suis client depuis des ANNÉES. » Le site Web de Birchbox semblait également être désactivé pendant plusieurs semaines. Bien qu’il soit revenu en ligne depuis, il n’est pas possible de terminer le processus de paiement. « La boutique est actuellement indisponible », indique le site Web. « Nous prévoyons de relancer et d’ouvrir le paiement le 1er juin ! Pour l’instant, n’hésitez pas à laisser des articles dans votre panier pour plus tard. Merci ! »Le 12 mai, FemTec a annoncé que les actifs de Birchbox avaient été vendus le mois précédent à Retention Brands, un investisseur dans le commerce électronique et les activités d’abonnement. Le reste des actifs de FemTec a été vendu à une autre société, Awesome Health Inc.L’équipe de Retention Brands « est prête à offrir un excellent service client et une expérience client agréable », a déclaré FemTec dans un communiqué.
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Customize this title in frenchL’ascension et la chute de Birchbox, la start-up autrefois à la mode évaluée à près de 500 millions de dollars qui vient d’être vendue pour la deuxième fois en 2 ans
