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Après avoir remporté le tout premier prix de femme de l’année décerné par le magazine Attitude, la militante trans américaine Dylan Mulvaney a déclaré que recevoir une telle reconnaissance de la part de la publication LGBTQ+ basée au Royaume-Uni « signifiait bien plus » après qu’une importante réaction transphobe ait miné sa publicité Bud Light.
« Peu importe tous mes efforts, ce que je porte, ce que je dis ou les opérations chirurgicales que je subis, je n’atteindrai jamais une version acceptable de la féminité selon les normes de ces gens haineux », a déclaré Mulvaney dans vidéos sur les réseaux sociaux cela lui a montré qu’elle acceptait le prix cette semaine. « Mais tant que j’ai la communauté queer qui me voit pour ma vérité, tout ira bien. »
Mulvaney a attiré des adeptes sur la plateforme de médias sociaux TikTok, en documentant son parcours en tant que femme trans, ses réflexions sur le coming out, la construction d’une nouvelle garde-robe et les soins d’affirmation de genre.
Ses vidéos 365 Days of Girlhood ont donné lieu à deux collaborations avec Bud Light. Le premier est passé inaperçu. La seconde – une vidéo de 60 secondes sur les réseaux sociaux publiée le 1er avril, étiquetée #BudLightPartner et qui la montrait en train de siroter une bière dans un bain moussant – a déclenché une vague de colère de la part des conservateurs politiques aux États-Unis.
Un boycott organisé par la droite contre Bud Light a fait chuter les ventes de 27 % sur un an jusqu’en septembre. La marque a perdu sa place de leader des ventes sur le marché américain de la bière. Le propriétaire de Bud Light, Anheuser-Busch, a cherché à se démarquer du partenariat avec Mulvaney, affirmant que la promotion avait été organisée par « une agence extérieure sans… la connaissance ni l’approbation de la direction ».
Pendant ce temps, Mulvaney a déclaré qu’elle était confrontée à « plus d’intimidation et de transphobie que je n’aurais jamais pu imaginer », et elle a accusé Bud Light de la laisser faire face seule à la colère.
« Pour une entreprise, embaucher une personne trans et ne pas la soutenir publiquement est pire, à mon avis, que de ne pas embaucher de personne trans du tout », a déclaré plus tard Mulvaney dans une vidéo TikTok sous-titrée : « Les personnes trans aiment aussi la bière. »
La chanteuse et actrice Paloma Faith a remis à Mulvaney le premier prix de la femme de l’année d’Attitude. La présentatrice a déclaré que son « sang bout » lorsqu’elle pense à « ce que la presse transphobe et les trolls des médias sociaux » ont forcé Mulvaney à endurer alors qu’elle poursuivait « le droit fondamental d’exister en tant que tel ». [she was] né pour être ».
Virgin Atlantic a parrainé le prix. Certains se demandent ouvertement si la compagnie aérienne britannique appartenant au magnat des affaires Richard Branson pourrait être traitée comme Bud Light l’a été, bien que les clientèles des marques présentent des différences majeures.
En recevant le prix, Mulvaney a déclaré : « Certains me voient comme la femme de l’année. Certains me voient comme une femme d’un an… car je ne suis sortie publiquement en ligne qu’il y a 560 jours.
« Certaines personnes ne me voient pas du tout comme une femme, c’est pourquoi recevoir cet honneur d’une publication queer comme Attitude signifie bien plus pour moi. »