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- Tiger Woods revient sur le PGA Tour avec une nouvelle gamme d’accessoires de golf nommée « Sun Day Red ».
- Le nouveau partenariat de Woods avec TaylorMade a mis fin à son engagement de 500 millions de dollars avec Nike.
- Woods semble être copropriétaire de la nouvelle entreprise, ce qu’il n’a jamais réalisé avec Nike.
Tiger Woods devrait revenir sur le PGA Tour jeudi pour le Genesis Open de cette semaine à Los Angeles, mais sans son logo emblématique Nike swoosh.
Mardi, Tiger Woods et TaylorMade, un fabricant d’équipements et de vêtements de golf, ont annoncé un partenariat élargi avec une nouvelle gamme d’accessoires de golf nommée « Sun Day Red ».
Nike était le principal partenaire de Woods depuis qu’il est devenu professionnel en 1996. Forbes a rapporté que sa relation avec Nike valait environ 500 millions de dollars, aidant Woods à devenir l’un des premiers athlètes milliardaires.
Mais ce que Nike n’a jamais fait, c’est faire de Woods un partenaire à part entière et lui donner une participation dans sa marque au sein de l’entreprise. Plusieurs rapports indiquent que Woods n’a jamais détenu de participation dans Nike ou dans les marques Woods.
Ainsi, lorsque le contrat le plus récent de Woods a expiré, cela semble être exactement ce que TaylorMade a fait.
Josh Gerben, avocat en marques et fondateur de Gerben IP, analysé les dépôts de marques et ont constaté qu’ils étaient cohérents avec le partage de propriété entre TaylorMade et Woods.
« Tiger et TaylorMade ont créé une toute nouvelle société pour vendre les produits de Tiger », a écrit Gerben sur X. « La structure de l’accord suggère que Tiger et TaylorMade partagent la propriété (et les bénéfices) de la nouvelle société. »
Dans une analyse des dépôts de marques, Gerben a souligné certains des détails qui se sont démarqués.
« Le fait que TaylorMade ait déposé une demande de SARL (plutôt qu’une société) est vraiment intéressant », a écrit Gerben. « En règle générale, une LLC est créée lorsque l’entité en question appartient à plusieurs personnes ou sociétés. »
Gerben a également déclaré qu’il était très inhabituel pour une entreprise de créer une nouvelle entité à moins qu’il n’y ait une participation dans la nouvelle entreprise pour l’athlète.
« Le fait que TaylorMade ait créé une nouvelle société pour détenir ces marques indique également que l’entité a été créée uniquement pour le partenariat avec Woods », a écrit Gerben. « Cela suggère que Woods détiendra des capitaux propres à la fois dans les marques et dans le projet qu’il lancera avec TaylorMade. »
Tyrone Walker, avocat en propriété intellectuelle chez Hunt & Hunt Lawyers en Australie, où certains dépôts de marque de Sun Day Red ont été déposés en janvier, est du même avis.
Il a dit les dépôts ont été déposés au nom de « TaylorMade Lifestyle Ventures LLC », ce qui suggère une coentreprise plutôt qu’une propriété par une seule entité.
Gerben a également noté que TaylorMade Lifestyle Ventures LLC était une nouvelle entité différente de Taylor Made Golf Company, Inc., celle qui gère les autres dépôts de marques TaylorMade.
David Rumsey de Front Office Sports a déclaré que la copropriété était également soutenue par la vente de Sun Day Red sous une société nouvellement créée, distincte de TaylorMade. En outre, la nouvelle entreprise devrait être basée à San Clemente, en Californie, loin du siège social de TaylorMade à Carlsbad, en Californie.
Le PDG de TaylorMade, David Abeles, a même suggéré lors de la conférence de presse qu’il s’agissait de la société de Woods et que d’autres étaient simplement là pour lui apporter leur soutien.
« Il s’agit d’un véritable partenariat sans équivoque », a déclaré Abeles. « TaylorMade n’a aucune influence sur cette marque. La marque est autonome. »
De nombreuses entreprises ont proposé une propriété partielle dans le cadre d’accords avec des athlètes mégastars ces dernières années. Cela inclut le double champion de golf majeur Jon Rahm, qui a signé en juillet un nouveau contrat avec la marque Topgolf Callaway qui comprend des capitaux propres dans la société.
La liste des athlètes Nike qui ont été au niveau de Woods au cours des 30 dernières années est courte et comprend Michael Jordan, Serena Willams et LeBron James.
Ce que ces athlètes avaient, contrairement à Woods, c’était un partenariat avec Nike qui allait au-delà du soutien typique des athlètes et comprenait une participation financière dans leurs marques dans des entreprises créées séparément de Nike en collaboration avec le géant de l’habillement.
Dommages auto-infligés et mauvais timing pour Tiger
Même si nous ne saurons peut-être jamais pourquoi Nike et Woods n’ont jamais élargi leur partenariat, le timing de certains événements au cours des 15 dernières années suggère une combinaison de sa propre faute et de la malchance.
Nike a étendu sa présence dans le monde du golf au début des années 2000, en allant au-delà des vêtements et en fabriquant des clubs et autres équipements. À la fin de la décennie, en 2009, Woods a eu la première tache majeure à son héritage lorsqu’il a été impliqué dans un accident de voiture le soir de Thanksgiving qui a contribué au lancement du scandale impliquant de nombreuses infidélités. cela a mis fin à son mariage.
Alors que plusieurs sociétés, dont Gatorade, ont abandonné leurs accords de parrainage avec Woods, Nike l’a gardé au sein de leur équipe même s’il s’est retiré des yeux du public, a joué dans des tournois limités et n’a remporté aucun événement pendant trois ans.
Mais si Nike est resté avec Woods, il a symboliquement passé le flambeau en 2013 en signant à Rory McIlroy un contrat de 250 millions de dollars, faisant de lui le nouveau visage de la division golf de la marque.
Au cours des 10 années suivantes, Woods a réhabilité son image malgré quelques revers, notamment plusieurs opérations au dos, une arrestation pour conduite en état d’ébriété et un effrayant accident de voiture qui a failli lui coûter la jambe et a effectivement forcé Woods à se retirer du jeu à plein temps sur le Tour de la PGA.
Malheureusement pour Woods, son retour à la sympathie a coïncidé avec le retrait de Nike du monde du golf. En 2016, Nike a annoncé qu’elle ne fabriquerait plus d’équipement de golf. Cela a ouvert la porte à d’autres entreprises pour s’associer à Woods.
Quelques mois plus tard, Woods a signé avec TaylorMade pour utiliser leur équipement. Pendant ce temps, Woods a continué à porter des vêtements Nike sur le parcours.
Quant à la nouvelle marque, le nom de l’entreprise, « Sun Day Red », fait référence au port de rouge par Woods lors de la dernière ronde des tournois de golf. Woods a déclaré lors de la conférence de presse annonçant sa nouvelle marque que son amour du rouge venait de sa mère, qui pensait que c’était une bonne couleur puissante pour Woods, un Capricorne.
Le logo comprend 15 bandes pour les 15 championnats majeurs de Tiger, et TaylorMade a déclaré lors de l’annonce que « Sun Day » est composé de deux mots en raison du pouvoir de la « règle de trois » dans la vie quotidienne.
Mais plus important encore, pour le monde du golf, la nouvelle marque met fin à l’un des partenariats les plus emblématiques et lucratifs de l’histoire du sport entre Woods et Nike.
Business Insider a contacté TaylorMade, Nike et les représentants de Woods. Au moment de la publication, ils n’avaient pas répondu.