Donald Trump impose des droits de douane pour protéger l’économie américaine, mais Beiersdorf maintient son engagement envers la diversité et prévoit une croissance sur le marché américain. Malgré une prévision de croissance modérée de 4 à 6 % pour 2023, l’entreprise anticipe des revenus dépassant les 10 milliards d’euros en 2025. Le PDG Vincent Warnery refuse de céder aux pressions politiques. La marque Nivea a bien performé, tandis que La Prairie souffre en Chine. La division Tesa affiche également une croissance, malgré des défis dans les ventes aux consommateurs.
Le président américain Donald Trump met en œuvre des droits de douane pour protéger l’économie nationale tout en s’attaquant aux initiatives de diversité. Cependant, Beiersdorf, le fabricant de produits de consommation, reste ferme dans ses convictions. L’entreprise prévoit une croissance sur le marché américain cette année, renforçant ainsi son engagement envers la diversité.
Prévisions de croissance pour Beiersdorf
Beiersdorf se prépare à une évolution plus modérée après avoir connu une année exceptionnelle. Selon ses prévisions, le marché mondial des soins de la peau devrait croître de 5 % cette année, un rythme moins soutenu qu’en 2024. En conséquence, le géant de Dax a annoncé une augmentation organique du chiffre d’affaires de seulement 4 à 6 %. L’année précédente, l’entreprise avait enregistré une croissance de 6,5 %, atteignant un chiffre d’affaires record de 9,9 milliards d’euros, avec une hausse de près de 11 % en 2023.
Néanmoins, les prévisions de chiffre d’affaires sont plutôt rassurantes, surtout face aux difficultés rencontrées par d’autres acteurs de l’industrie cosmétique, selon les analystes de J.P. Morgan. La directrice financière, Astrid Hermann, a affirmé que les revenus dépasseraient pour la première fois les 10 milliards d’euros en 2025, ce qui a été bien accueilli sur le marché boursier, faisant de Beiersdorf l’un des plus grands gagnants du Dax.
Stratégies de croissance face aux défis
Beiersdorf vise à se développer aux États-Unis, malgré les inquiétudes liées aux droits de douane imposés par l’administration Trump. Environ deux tiers de ses produits destinés au marché américain sont fabriqués en dehors des États-Unis, notamment au Mexique, comme l’a souligné Hermann.
Le PDG Vincent Warnery est déterminé à maintenir la politique de diversité de l’entreprise, malgré les pressions de l’administration américaine. Il a affirmé : ‘Nous ne changerons absolument rien ici. Nous en sommes plus convaincus que jamais.’ Trump considère ces programmes de diversité comme problématiques pour les entreprises, demandant même à Apple d’y mettre fin.
Dans un geste attrayant pour les actionnaires, Beiersdorf a lancé un programme de rachat d’actions d’une valeur pouvant atteindre 500 millions d’euros, tout en maintenant un dividende stable d’un euro par action. Malgré une augmentation des coûts, le résultat organique (Ebit hors éléments exceptionnels) a atteint 1,37 milliard d’euros, avec une marge Ebit de 13,9 %. L’année dernière, le groupe a réalisé un bénéfice de 928 millions d’euros, contre 749 millions d’euros précédemment.
La marque Nivea a connu une croissance organique de 9 %, générant un chiffre d’affaires de 5,6 milliards d’euros. En revanche, la marque de luxe La Prairie continue de souffrir de la faiblesse de la consommation en Chine, limitant sa baisse de chiffre d’affaires à 6,2 %. D’autres concurrents, comme L’Oréal, ont également ressenti une baisse de la consommation, tant en Chine qu’aux États-Unis. En général, les résultats de l’année dernière ont déçu les analystes, tandis que Henkel prévoit une croissance organique de 2,5 à 4,5 % pour 2024.
Au sein de Beiersdorf, la division Tesa a affiché une croissance organique de 1,9 %, atteignant 1,7 milliard d’euros, avec une augmentation des ventes dans le secteur industriel, bien que les ventes aux consommateurs aient stagné. La marge Ebit dans ce secteur a atteint 16,3 %. Pour 2025, Beiersdorf anticipe une augmentation de 1 à 3 % du chiffre d’affaires dans cette division, avec une légère baisse de la rentabilité à 16 %.